デジタルアウトオブホーム（DOOH）とプログラマティックDOOH（pDOOH）は、リアルタイムでデータに基づいたメッセージをダイナミックな空間で届ける新たな広告手法として、広告主が現実世界で人々にリーチする方法を変革しています。より多くのブランドが、この柔軟でターゲットを絞った広告形式に注目する中、新たなイノベーターたちがその最前線に立っています。

Screenverseは、交通量の多い場所に約10万台のスクリーンネットワークを展開し、この変革をリードしています。ブランドがDOOHの可能性を最大限に引き出し、消費者にどこででもアプローチできるように支援しています。プログラマティック在庫パートナーとして、Screenverseはメディアオーナーと広告主がpDOOH戦略をスムーズに導入・最適化し、最大の効果を得られるようサポートしています。

スタートアップから業界リーダーへ

Screenverseは2020年に設立され、瞬く間にプログラマティック広告とDOOH広告のリーダーへと成長しました。最新のOOH技術と優れた人材を活用し、メディアオーナーと広告主のためにDOOH体験を簡素化し最適化することを目指し、業界最大級のデジタルスクリーンネットワークを構築しています。

Screenverseのネットワークには、ビルボードや都市のパネルからエレベーターやガソリンスタンドまで、30種類以上の会場にわたってほぼ10万台のスクリーンが含まれており、広告主に重要な瞬間でオーディエンスにリーチする独自の方法を提供しています。この幅広いネットワークにより、戦略的な在庫パッケージが可能となり、必要な場所とタイミングでターゲットに合わせたコンテンツを届けることができます。例えば、米国最大のデジタルジュークボックスネットワークであるTouchTunesは、バーやレストランでプロモーションを行い、顧客がジュークボックスに触れ、音楽を楽しむよう促しています。

同様に、多くの他のネットワークも、特定の環境に合わせたニュース、天気、スポーツなどのカスタマイズされたダイナミックコンテンツを提供しています。たとえば、エレベーター広告ネットワークのVertical Impressionは、サービスする会場に合わせたエンゲージメントの高いコンテンツを配信しています。オフィスビルや大学では、エレベーター画面にイベント案内、建物のメンテナンス情報、駐車場規制などの重要な情報が表示されます。これらの画面は、現在の天気やエレベーターの階数、広告を同時に表示する点で特徴的です。

現在、Screenverseの広範なネットワークは、米国の全210指定マーケットエリア（DMA）で毎月100億以上のインプレッションを生み出しています。

プログラマティックDOOHへの革新的なアプローチ

最先端のテクノロジーと顧客重視の専門チームを活用し、同社はメディアオーナーと広告主がpDOOH広告の複雑さを乗り越える支援を行っています。Screenverseは、プログラマティックに新規参入するDOOHメディアオーナーでも、収益の最適化を目指すメディアオーナーでも、広告運用管理、取引の最適化、営業支援といったカスタマイズされたサービスを提供しています。

同社のネットワークは、ロビースクリーンのビルディレクトリから主要DMAのデジタルビルボードまで多様な機能を提供しており、データフィードやインタラクティブ機能など幅広いテクノロジーを統合しています。Screenverseは、Broadsignの先進的なサプライサイドプラットフォーム（SSP）と提携し、メディアオーナーパートナーに一流のプログラマティックツール、包括的な在庫管理、価格最適化、強力なレポート機能を提供しています。広告主は、Screenverseの迅速な対応、精度の高いターゲティング、技術的専門性に魅了されており、DOOHとpDOOHの専門家チームに支えられた同社は、大規模かつプレミアムな在庫へのシームレスなアクセスを提供。オムニチャネル広告主がDOOH市場に簡単に参入できるよう支援しています。

Broadsignによるネットワークの拡大と影響力の増幅

Screenverseは、BroadsignのSSP（サプライサイドプラットフォーム）との統合により、ネットワークの拡大とサービス強化を図っています。現在、100,000以上のスクリーンをBroadsignのプラットフォームに順次組み込んでおり、すでに12,000台のスクリーンが接続され、今後さらに多くのスクリーンが追加予定です。この統合により、Screenverseは、需要側プラットフォーム（DSP）を通じて管理される主要なオムニチャネルキャンペーンと在庫を接続でき、広告主が同社の多様なネットワーク全体でキャンペーンを簡単に計画し、実行できるようになります。これにより、メディアオーナーの成長を促進し、より多くの広告主がこのプラットフォームに参加できるようになります。

Screenverseの共同創設者兼社長であるアダム・マローン氏は、次のように述べています。「私たちはBroadsignの技術基盤に対して10年以上前からファンであり、プレイヤーソフトウェアや広告サーバーのイノベーション、マーケットプレイスの開発、そして現在のBroadsign SSPのすべてにおいて、各ネットワークがBroadsignとの統合によって何らかの価値を得られると確信していました。」

共に明るい未来を築く

オムニチャネルの需要を推進する多くのDSPは、SSPの高度なプランニング、フィルタリング、データ機能に依存しています。ScreenverseとBroadsignは協力して、BroadsignのSSPに接続された任意のDSPを通じて、在庫とデータをオムニチャネルキャンペーンにシームレスに統合できるように取り組んでいます。このコラボレーションは、DOOHエコシステム全体に大きな利益をもたらし、効率性とキャンペーンのパフォーマンスを向上させることが期待されています。

マローン氏は、「DOOHの真の先駆者の一つと提携できることを非常に嬉しく思います」と述べています。「Screenverseは創業からまだ4年ですが、私たちの多くはデジタルサイネージやDOOH業界で15年以上の経験があります。この間に、BroadsignはpDOOHが不可能であったであろう基盤を築いてきました。私たちはBroadsignのSSPに期待を寄せており、パートナーが競争し、成功するために全力を尽くすとともに、広告主の体験を向上させてエコシステム全体へのさらなる投資を促進します。」

今後、ScreenverseはDOOH分野での可能性の限界を押し広げる準備が整っています。Broadsignの最先端技術とScreenverseの広範なネットワーク、顧客中心のアプローチを融合させることで、両社はDOOH広告の未来を形成していくでしょう。共に、メディアオーナー、広告主、消費者すべてに利益をもたらす、よりダイナミックでアクセスしやすく、効果的なDOOHエコシステムの構築を目指しています。

※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。

このコンテンツではBroadsign社が2024年10月22日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。