「ブランドにとってプログラマティックOOH（PrOOH）を活用する季節がやってきました」とEoin Carroll氏は語ります。

最近Adworld.ieに掲載された初回のプログラマティックについての記事に続き、私たちはプログラマティックOOH（PrOOH）とは何か、広告主に提供する機会、そしていつ活用すべきかについて話し合いました。今回の記事では、冬の季節に焦点を当て、クリスマスにPrOOHがどのように効果的であるかを探ります。

屋外活動への再評価が進む中、多くの人々が屋外スペースへの意識を変え、冬が訪れてもなお、家の外での活動を積極的に求めるようになっています。屋外は社交の場として好まれる場所となっています。

過去の消費者行動調査から、81%の回答者がクリスマスを「お気に入りのホリデー」として挙げていることがわかっています。この点を踏まえ、PrOOHが季節のキャンペーンにどのように役立つのか見てみましょう。

また、アイルランドの天候はPrOOHにとって完璧なトリガーとなります。1日のうちに四季をすべて体験できる場所は他にありません。トリガーされたコンテンツは、誰もが注目を集めようと競っている中で、ブランドがその中で際立つのに役立ちます。詳細をさらに掘り下げていきましょう。

来店者の増加

第4四半期に入ると、人々がハイストリートや様々なショッピングモールなどの小売環境にいる時間が増えるため、フットトラフィックが増加するのは当然のことです。クリスマスギフトの購入が集中する10月と11月、そして木曜日から土曜日が買い物に最も選ばれる日であることを考慮すると、PrOOHはコアなショッピング層にターゲットを絞ったインプレッションを提供するのに適しています。

高いエンゲージメント率

ホリデーシーズン中、クリスマスショッピングに費やす時間は年齢層によって異なります。特に16～24歳の過半数がクリスマスショッピングに1日を費やすとされています。また、消費者の間で小売のホットスポットに対する認識が根本的に変わり、単なる買い物の場としてではなく、外食（52％）、エンターテインメント（37％）、友人との待ち合わせ（24％）などの場としても利用されています。これにより、消費者が自分に関連性のある広告に立ち止まって注目する時間が増え、エンゲージメント率が高まっています。

季節ごとの広告チャンス

第4四半期はまさに広告のピークシーズンです。ブラックフライデーから始まり、特別セールやギフトアイデア、さらにはリアルタイムの在庫情報まで、さまざまな情報を効果的にアピールする絶好の機会です。プログラマティックOOH（PrOOH）は、ブランドが適切なタイミングでターゲット層に向けたメッセージを簡単かつ迅速に届ける手助けをします。天候や場所、その他のデータポイントに基づいたターゲティングの柔軟性により、ブランドはメッセージを的確に伝えることができ、冬の間のRoI（投資収益率）を最大化し、1月のセールまで効果を持続させることが可能です。

ターゲティングと測定の向上

リアルタイムのトリガーについてはすでに触れましたが、PrOOHの主な利点の一つは、行動に基づいて特定のオーディエンスをターゲットできることです。特に冬の季節、ブランドがクリスマスの買い物客の注目を集めるために競い合っている時期に有効です。例えば、スーパーマーケットブランドは、競合店を最近訪れた人々をターゲットにして、クリスマスの買い物を自社でしてもらうように促すことができます。

要するに、プログラマティックOOH（PrOOH）は、ブランドにとってクリスマスキャンペーンをよりダイナミック、ターゲット的、タイムリーにするユニークな方法を提供します。特に交通量が多い冬の季節には効果的です。従来型のOOHはブランド認知度とリコールに最適ですが、PrOOHをより広範なキャンペーンに組み合わせることで、データ駆動型のリアルタイムメッセージを使って望ましいオーディエンスにリーチする柔軟性が加わります。TalonのDSP Optimiseは、ボトムファネルの指標に対応し、今季においてオーディエンスと真に繋がる手助けをします。

※このコンテンツは海外動向を日本向けに紹介するためにAD WORLDが2024年11月1日に公開した記事を引用し転載しています。