近年、ロンドンのオックスフォード・ストリートにはデジタルサイネージがあふれ、あらゆるショップのウィンドウや内装を大型ディスプレイが埋め尽くしているため、際立ったコンセプトを生み出すのは容易ではありません。最近オープンした「Future Stores」はそれを試みており、「世界で最も先進的な店舗」と銘打たれた空間を提供しています。

アウトネットの商業版

この店舗は数週間から数か月単位でレンタルされるポップアップ小売スペースとして運営されています。内部は壁や天井からカウンターまで、すべてが細かなピッチのLEDで覆われています。このコンセプトは、わずか徒歩5分の場所にあるロンドンの有名なLEDディストリクト「Outernet」にインスパイアされています。しかし、Outernetが主に公共のデジタルアートや広告を表示しているのに対し、Future Storesは商業目的に焦点を当てており、製品のローンチ、プロモーション、ブランドビルディングイベントのための完全にカスタマイズ可能な空間をブランドに提供しています。

インテルのAI駆動デビュー

このスペースを最初にレンタルしたブランドはインテルです。この半導体メーカーは、消費者のためにAIアイランドに変身させました。店内には3つのインタラクティブなデジタルインスタレーションがあり、訪問者はさまざまな生成AI（GenAI）機能を試すことができます。例えば、自分の顔を映画キャラクターに変えたり、AIアシスタントを使って最適なPCを見つけたり、頭の動きに反応するサウンドチェアで没入体験ができます。

LEDで覆われたカウンタートップには、インテルのチップを搭載した最新のAI対応ラップトップやデスクトップが展示されています。さらに、別のエリアにはゲーミングコーナーが設けられ、ハンズオンで体験できるようになっています。店全体のLEDセットアップが、この体験に没入感を与え、ユーザーがテストやプレイを楽しむ間に同期して動くアニメーションを表示します。

単なる店舗ではなく、新しい小売コンセプト

Future Storesのコンセプトは、アメリカを拠点とするデジタルサイネージエージェンシー「Outform」の創設者であるアリエル・ハロウシュによって生まれました。同社は小売業界におけるクリエイティブと技術的な専門知識で知られています。このアイデアを実現するために、ハロウシュ氏はシステムインテグレーターのMood Mediaと協力しました。AV Interactiveの調査によると、彼らはAoto、The AV Studio、AV Co、B-Tech AV Mounts、FXR、Green Hippo、Motion Mapping、Novastar、Pixel Ninja、PS Coの技術を使用しました。LED部分は、AV Interactiveの報告によれば、1.5mmのピクセルピッチを持つ1,883枚のAoto LEDディスプレイパネルで構成されており、KinglightのMiP0606マイクロLEDが175m使われています。

ハロウシュ氏は、Future Storesを世界の他の主要都市にも展開したいと考えています。ロンドンの店舗はオックスフォード・ストリートの一等地に位置しているものの、周囲の明るい照明やデジタルサイネージの中で目立つための課題を抱えています。そのため、LEDスクリーンで訪問者を引きつけるには、ブランド側が多くの創造的な作業と十分なリソースをコンテンツに投入する必要があります。それができるのは大手ブランドに限られるでしょう。彼らにとって、Future Storesはエクスペリエンシャルマーケティング（体験型マーケティング）のためのエキサイティングな機会となるかもしれません。しかし、それを魅力的な空間にするかどうかは借り手次第です。

※このコンテンツは海外動向を日本向けに紹介するためにINVIDISが2024年11月7日に公開した記事を引用し転載しています。