長年にわたり、科学的な証拠により、気候変動の多くの脅威、特に、指定された地球温暖化の限界である1.5℃を超えるリスクが今後10〜15年以内に起こる事が予想されることについて警告されています。そのため、G7を中心とする世界各国は、地球温暖化の悪化を防ぐために重大な対策を講じ、厳しい政策を導入しています。もちろん、行動を求めているのは運営団体だけではありません。消費者は優先順位を変え、自分たちが選んだブランドへの関心を高めているのです。環境・社会・ガバナンス（ESG）の取り組み。BusinessWireの最近の調査によると、85％の消費者が過去数年間で環境に対する意識を高めており、世界中の買い物客の30％が持続可能な製品に対して追加料金を支払うことを望んでいることがわかりました。それに伴い、ブランドは、製造、事業運営、広告において、持続可能性へのコミットメントをより明確に示すようになってきています。Broadsignは先日、バルセロナで開催されたISE 2023のカスタマーサミットでSustainability and OOHパネルディスカッションを開催し、アウトオブホーム（OOH）の専門家を招いて、現在の課題を克服してより持続可能な未来に向かう業界のイニシアチブについての洞察と展望を共有しました。以下、ハイライトをご確認ください。広告のビッグ・バッド・ウルフ？ビルボードは、その大きさと目立ちやすさから、サステナビリティの観点から否定的な見方をされることがありました。今回のパネリストは、業界がこのようなネガティブな固定観念にどのように挑戦しているのか、また、より持続可能な素材やエネルギー源の使用、二酸化炭素排出削減計画によるフットプリントの相殺など、主要な重点分野に正面から取り組んでいることを議論しました。FAWのマネージング・ディレクターであるカイ＝マーカス・テスラー博士は、最近のドイツでの経験を紹介しました。「活動家たちはOOHに的を絞り、欧州連合の省エネ計画の一環として、省エネのためにデジタルスクリーンや看板を夜間オフにする規制を政策決定者に押し付けました。これらの動きはスイスの一部にも影響を与え、ジュネーブ市は街頭でのビルボードの禁止に取り組んでいます。」と、Clear Channel Spain Product Marketing DirectorのPedro Fernandez Sanzは述べています。「ほんの18ヶ月前までは、メディアエージェンシーや広告主（および政策立案者）との会話にさえ、サステナビリティは入っていませんでした。今、それは最も重要な課題となっています。私たちは、どのようなエネルギーを使っているのか、つまりグリーンエネルギーについて常に質問されています。幸いなことに、業界の取り組みは急速に進んでおり、大きな改善が見られるようになりました。ドイツでは、ThäslerとFAWのチームが、チャンネルのポジティブな側面に焦点を当てることで、反OOH政策を覆すための行動を起こしています。ドイツのデジタルOOHには、コンテンツと広告の両方が含まれています。それが、理論上、つけっぱなしにしておける理由です。安全照明、緊急メッセージ、重要な地域インフラを提供する（能力が）ある。」と彼は言います。OOHは1対多のメディアであり、1つの広告が何千人もの視聴者に届くことを考えると、リーチを調整することで、OOHが非常にCo2効率の良いメディアになり得ることがわかります。FAWの調査によると、新聞、テレビ、ラジオなどのチャンネルと比較した場合、OOHはメディア消費者1000人あたりのCo2汚染量が最も少ないことがわかりました。社会進歩のキーファクターとなるOOHが社会の進歩の味方である理由は、他にもたくさんあります。このメディアは市民に価値を提供し、都市や自治体にとって重要なインフラ供給者であります。OOHディスプレイは、政治や都市情報のような重要なサービスをコミュニティにもたらすだけでなく、トランジットシェルター、充電ステーション、都市無線LAN、公衆トイレなどのプロジェクトの投資にも貢献するのです。OOHにおけるサステナビリティの未来今日、ESGへの取り組みは、代理店、メディアオーナー、技術プロバイダーなどの間で大きな話題となっており、今後もさらなる進歩が期待されます。メディアが大きく改善された方法のひとつに、ビルボードや販促物に再生素材やリサイクル可能な素材を使用することが挙げられます。多くのメディアオーナーは、LEDディスプレイへの切り替えや、スクリーンへの電力供給にソーラーパネルを設置するなど、再生可能エネルギーに多額の投資を行っています。「今年、フットプリントの中和という目標の第2段階として、電力消費の中和を開始しました。私たちがどれだけの電力を消費しているかを評価し、毎月、地元のグリーンエネルギーの生産に補助金を出すよう取り組んでいます。また、プラスチックの消費量にも目を向けるつもりです」と、ネオ・アドバタイジング社のCEO、クリスチャン・ヴァリオ＝ギオルズは言います。「これらは、私たちが持続可能性に真剣に取り組んでいること、そして、私たちのビジネスで消費されるすべての資源を相殺するために、新しい解決策で革新する意欲があることを世間に示す、非常に重要な取り組みです。」グローバル・メディア＆エンターテインメントNLのマネージング・ディレクター、エリック・キップ氏は、「OOHにグリーンな要素を加えることへの需要は高まっています。グリーンな要素がゼロだった4、5年前には議論にすら上らなかった、再生素材をどう使うかという問題もあります。私たちの仕事は、より大きく、より厳しく、より多様になる必要があります。」と述べました。その第一の目的は、現代の慣行や製品がいかに持続可能で透明性の高いものになっているかについて、市民や政策立案者を啓蒙することです。持続可能性に関して、従来のOOHとDOOHの間に違いはあるのかという質問に対して、パネリストたちは、本当の違いは企業のDNAにあるという意見で一致しました。代理店からパブリッシャー、テクノロジー・プロバイダーに至るまで、この業界の各企業は、自社のバリュー・チェーンを分析し、二酸化炭素排出量を削減または中和するために日々どのような変化を起こせるかを理解する責任があります。これらの目標を一夜にして達成することはできないが、OOH企業は積極的に行動し、経営レベルで決断を下し、事業が環境に与える影響を最小限に抑える必要があります。OOHメディア企業もまた、より持続可能な慣行への取り組みを求める広告主からの圧力の高まりに直面しています。持続可能な製品と消費は消費者にとって重要であり、ブランドはこうした需要に応えるために研究開発への投資を増やしています。広告代理店もまた、キャンペーン全体で持続可能な広告素材を使用したり、OOHサプライヤーに認証要件を課すなど、行動を起こしています。業界は、実践を積極的に監視し、より環境意識の高いクライアントを惹きつけるためにグリーンOOHの選択肢を拡大し、持続可能なイノベーションのトレンドを業界内で促進するなど、達成した持続可能性の目標についてより透明性を高める方向に向かっています。より良い環境づくりを推進するために、メディア・オーナーは事業運営のあらゆる側面で持続可能性を優先し続けるべきです。「1年半もしないうちに、持続可能性への取り組みが日常業務の重要な部分を占めるようになるだろう」と、クリア・チャンネル・スペインのペドロ・フェルナンデス・サンスは予測します。彼のアドバイス「サステナビリティ・レポートを作成し、業務を構造化することです。市場の要求が高まるにつれ、求められていることの1歩から2歩先を行くことが重要です。エコシステム全体が変化しており、こうした議論はDOOHに重点を置いて国際的に行われています。」業界は急速に進化しており、持続可能性への継続的なコミットメントが主導権を握っているため、OOHがコミュニティへの還元に努めながら、より前向きな実践に取り組み続けることは間違いないでしょう。ブロードサインの持続可能性への取り組みについては、CEOのBurr Smithによる、より良い、よりクリーンな未来を実現するためのステップをお読みください。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2023年3月20日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。