デジタル領域のほとんどのフォーマットが1対1ベースで運用されているのとは異なり（1回の再生が1回のインプレッションに相当）、デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）では視聴者数を決定する際に少しユニークなアプローチが必要とされます。1対多のメディアであるため、1回の再生が複数のインプレッションに相当するだけでなく、時間、日、その他OOHスペースにおける多くの要因によって、インプレッションの量が異なるのが通常です。プログラマティックDOOHの進化に伴い、このユニークな視聴者構造に対応するため、DOOHスクリーン上の任意のプレイの幅広いリーチを考慮し、インプレッション・マルチプライヤーが導入されたのです。では、インプレッション・マルチプライヤーとは一体何なのか、そしてDOOHにどのように適用されるのでしょうか。インプレッション・マルチプライヤーとは？インプレッション・マルチプライヤーに入る前に、一般的な視聴者インプレッションを理解することが重要です。インプレッションとは、広告が個人によって閲覧された時点、またはOOHディスプレイ内で再生された時点を指します。デジタル、モバイル、OOHなど多くの広告形態で中核となる指標であるインプレッションは、広告のコストを決定することが多いため、重要な指標です。インプレッション・マルチプライヤーは、DOOHに特化した倍率指数で、各スクリーンの各プレイに適用され、広告主は1回の広告プレイで配信されるインプレッション数を把握することができます。各インプレッションは複数の視聴者に届くため、広告を見た視聴者の数を推定するために乗数が必要となり、広告主が特定の在庫スペースのリーチを理解するのに役立ちます。一般に信じられているのとは異なり、インプレッション・マルチプライヤーはすべてのパブリッシャーに適用される計算式ではありません。この指標はスクリーンごとに実施され、各メディアオーナーから提供された視聴者データによって表されるインプレッション数に、各再生回数を変換します。つまり、オンラインやモバイルのフォーマットとは異なり、1000回の再生が1000回のインプレッションに相当するわけではありません。1回の再生は、使用されているフォーマットによって、数回から数百回のインプレッションとなる可能性があります。実際にはどのようなものなのでしょうか？インプレッション・マルチプライヤーを求めるには、ある時間帯に広告ディスプレイの周りに何人の人がいたかを知るためのデータ収集が必要です。このデータは、携帯電話の電波、GPSデータ、カメラセンサー、イベントやスタジアムのチケット販売などを通じて収集することができます。これらの情報をもとに、ある時間帯に広告の表示エリアにどれだけの人がいたかを把握し、特定の画面に対するインプレッション・マルチプライヤーを算出することができるのです。コストパーミル（またはCPM）は、インプレッション数に基づいて広告を購入するために使用される一般的なメトリックであり、1000インプレッションあたりのコストとして知られています。CPMモデルでは、広告主は、彼らが広告を取得したいすべての1000インプレッションのためのメディア所有者にあらかじめ決められた金額を支払います。インプレッション・マルチプライヤーがなければ、CPMは特定のスクリーンが提供する価値（および視聴者）をよりよく表すために、一日を通して変動する必要があります。必然的に、これは在庫が一日中アンダープライスまたはオーバープライスであることを意味します。トラフィックの多い時間帯にCPMが手の届かないものにならないよう、代わりにインプレッション・マルチプライヤーを使って1再生あたりのインプレッションを調整し、より正確な視聴者配信と価格設定を実現しています。視聴者数は、可能な限りDOOHメディアオーナーから1時間ごとに提供されています。つまり、以下の例のように、毎日毎時、スクリーンの前にいる観客を示すために、独自のインデックスを適用することができるのです。要するに、観客（またはインプレッション）＝再生回数×インプレッション・マルチプライヤーということです。なぜ、インプレッションが重要なのか？インプレッション・マルチプライヤーは、再生回数を複数のインプレッションに変換する最も効果的かつ効率的な手段を提供するだけでなく、メディア所有者が外部要因によって数値が影響を受けたときに、視聴者の提供物を把握するための柔軟性をも提供するのです。例えば、COVIDでは、ロックダウンが始まると、世界中で視聴者数が激減しました。それほど劇的ではありませんが、他の例としては、季節の変化、金融市場の変化、休暇期間などがあります。画面あたりの視聴回数に関する正しい情報を得ることで、メディアオーナーは在庫を適正な価格で維持し続けることができます。視聴者数の変動に合わせてリアルタイムまたは比較的リアルタイムのパーセンテージを適用してインプレッション・マルチプライヤーを調整できるため、メディアバイヤーは、実際に受け取ったインプレッションに対してのみ料金を支払っているという安心感を得ることができます。適切なインプレッションデータがあれば、広告主は、上記のような外部要因の変化に応じてキャンペーンを修正することもできます。インプレッション・マルチプライヤーは、DOOHの最大の強みであるマスリーチ能力を維持しながら、DOOHをインプレッションベースのバイイングモデルに合わせることを可能にする、プログラムDOOHの領域における素晴らしい革新的技術です。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2022年6月9日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。2022年6月9日