2023年、複数のチャネルで活動することは最優先事項であり、先進的な広告主はオンライン広告とオフライン広告の両方を活性化させるオムニチャネル戦略を取り入れています。このような統合が拡大するにつれ、デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告とソーシャルメディアの融合が、ブランドとターゲットオーディエンスの関わり方に革命をもたらしています。オーシャン・アウトドアの新しい研究は、この主張を裏付けています。10年にわたるニューロ・インサイトとの共同研究を基に、神経科学研究の最新の波は、DOOH広告がブランドの関連性、好感度、信頼性などのKPIにわたって、ソーシャルメディア上で実行されるキャンペーンをどのように強化するかを立証するのに役立っています。もしブランドがマーケティングプランの中でソーシャルメディア戦略を持っているのであれば、DOOHを取り入れることで、より良く、より効果的なものにすることができるはずです。ソーシャルメディア広告の移り変わりインスタグラムやフェイスブックからツイッター、ティックトック、ユーチューブまで、ソーシャルネットワークは、製品やサービスの提供を促進したいと考える企業にとって不可欠なつーるとなっています。ソーシャルメディア広告は、昨年のデジタル広告費全体の約3分の1を占め、2023年には世界の広告費が2070億ドルを突破すると予測されていますが、このチャネルの人気が高まるにつれ、ブランドが競争から際立つことがより難しくなっています。ソーシャルメディア広告に投資するマーケターが増える中、ブランドは競争力を維持するために、有料マーケティング戦略に大きな予算を割かなければなりません。Hootsuiteの2022年のレポートによると、マーケティング担当者はソーシャルメディア広告に1年前よりかなり多く投資しているにもかかわらず、投資額に対する全体的なインプレッションは少ないですが、ソーシャルメディア広告がすぐになくなるわけではありません。世界的な経済不安や、マーケターがより少ない予算でより多くの成果を出さなければならないというプレッシャーが高まる中でも、52％の組織が2023年にソーシャルメディアの重要性が高まったと回答しており、半数近く(42.62％)が今後1年間にソーシャルメディア予算を増やす予定だと答えています。ソーシャルメディアは、マーケティングとコミュニケーションのミックスにおける地位を確立しました。しかし、ソーシャルメディアの状況が進化し続ける中、マーケティング担当者はこうした変化に順応し、エンゲージメントのための新たな戦略を積極的に取り入れる必要があります。特に、デジタル屋外広告とソーシャルメディア・プラットフォームの組み合わせは、かつてないほどオーディエンスを魅了する魅力的な広告への道を切り開きました。DOOHとソーシャルメディアの相乗効果消費者が常にオンラインとオフラインを行き来する時代において、DOOHとソーシャルメディアはシームレスに補完し合い、高め合っています。DOOHのダイナミックな機能とソーシャルメディアの広範なリーチを活用することで、ブランドは複数のタッチポイントで消費者を惹きつけるインパクトのある没入型のキャンペーンを展開することができます。DOOHとソーシャルメディアを統合することで、ブランド認知、エンゲージメント、ビジネスの成功をどのように促進するのか、さらに深く掘り下げてみましょう。拡張リーチ競争の激化に加え、今日のマーケティング担当者は、広範なデジタル疲労とバナーブラインドネスと戦わなければなりません。また、世界の消費者の約3分の1がインターネット広告ブロッカーを使用していることを考慮すると、広告が期待される効果を得る可能性は著しく低下します。一方、デジタルOOHサイネージは、視認性が高いだけでなく、スキップ不可能で、アドブロックにも対応しています。また、消費者が通勤に戻り、屋外で過ごす時間が増えるにつれ、OOH広告がより効果的になっている証拠もあります。この2つのメディアを統合することで、メディア・バイヤーは、オンラインとオフラインの消費者を巻き込み、まとまりのあるブランド体験を生み出し、存在感を増幅させることができるのです。DOOHとソーシャルメディア広告を統合することで、クロスプラットフォームでの増幅も可能になります。DOOHスクリーンを活用して、ハッシュタグやユーザー生成コンテンツ、コンテストを宣伝することで、ソーシャルメディアキャンペーンをデジタル領域以外にも拡大することができます。同時に、DOOHディスプレイは、オフラインのオーディエンスがオンラインで貴社のブランドにエンゲージすることを促し、チャネルを超えた継続的で没入感のあるブランド体験を生み出すことができます。文脈との関連性この相乗効果のもう一つの重要な側面は、エンゲージメント、想起、購買意欲を高めることが示されている、文脈に関連したメッセージを配信する能力にあります。ソーシャル・メディア・プラットフォームは、デモグラフィック、興味、行動に基づいた強力なターゲティング機能を提供しています。DOOHと組み合わせることで、メディア・バイヤーはデータ主導のインサイトを活用し、デジタル・スクリーンに表示されるリアルタイムのコンテンツを調整することができるのです。これにより、特定の場所でオーディエンスに響く、関連性の高いタイムリーなメッセージを配信することができ、キャンペーンの効果を最適化し、全体的なエンゲージメントを高めることができます。創造性とストーリーテリングの拡大さらに、DOOH（デジタル屋外広告）とソーシャルメディア広告の統合は、新たな創造的な可能性を開拓します。DOOHは、大型デジタルスクリーンを使用してダイナミックなコンテンツ、ビデオ、アニメーション、およびインタラクティブ要素を展示することで、魅力的なビジュアルストーリーテリングを実現します。ソーシャルメディアとシームレスに統合することで、メディアバイヤーはこれらのクリエイティブな実行を拡張し、消費者とより深いやり取りを可能にすることができます。視覚的に魅力的なディスプレイとインタラクティブなエンゲージメントの組み合わせは、記憶に残るインパクトのあるブランド体験を生み出し、ブランドの認知、ロイヤルティ、支持を促進します。バイオハザードの3Dゾンビ広告がソーシャルメディアで拡散され、多くの人がこの広告に対する感想を共有している。DOOHとソーシャルメディア広告でキャンペーンを強化する3つの方法両媒体のパワーを組み合わせることで、広告主はオンラインとオフラインの世界をシームレスにつなぐ、真に没入感のあるインパクトのあるキャンペーンを展開することができます。しかし、消費者の目が肥え、マーケティング予算が逼迫する中、ターゲットとなる視聴者を惹きつけ、際立たせるには、DOOHとソーシャルメディア・チャンネルの両方の強みを活かした戦略的アプローチが必要です。オンライン（ソーシャル）とオフライン（DOOH）を統合したキャンペーンのインパクトと効果を最大化するための3つの戦術をご紹介します。あなたが経験豊富なマーケターであろうと、ペイドメディアの世界に足を踏み入れたばかりであろうと、これらの戦術はあなたの広告活動を向上させるための貴重な洞察と実践的な戦略を提供します。1.クロスチャネル・プロモーションと増幅Ocean Outdoorの最新の神経科学研究によると、DOOHはソーシャルメディアコンテンツをポジティブに刺激します。つまり、最初にDOOHでブランドキャンペーンを見た人は、ソーシャルメディア上でよりブランドに引き寄せられるということです。ブランドによって共有されたソーシャルで増幅されたDOOHコンテンツは、ブランドへの親近感と関連性を強化することが示され、参加者が同じDOOHコンテンツを実際に見た後にソーシャルで増幅されたものを見た場合、ブランド認知とエンゲージメントが目に見えて高まりました。テイラー・スウィフトのアルバム「Midnights」の発売前キャンペーンは、このようなクロスチャネル相乗効果の威力を示す好例です。ファンが解読できるようなパンくずをソーシャルメディアに残すことで知られるスウィフトは、今回もフォロワーを巻き込んで隠されたメッセージを解き明かしました。アルバムの発売日が近づくにつれ、歌詞の断片がニューヨークの象徴的なタイムズ・スクエアのような目立つ場所のDOOHスクリーンを飾り、期待感を増幅させ、世界中のスウィフトファンを団結させました。この革新的なアプローチは、OOH広告がいかに多くのオーディエンスを同時に魅了し、さまざまなプラットフォームで広範な興奮を生み出すことができるかを例証するものになりました。クロスチャネルアプローチを使用することで、広告主はキャンペーンの効果を最大化することができ、メッセージングを増幅し、エンゲージメントを高め、最終的にはより良い結果をもたらす強力な相乗効果を生み出すことができます。戦術と洞察DOOHコンテンツをソーシャルメディアで宣伝することで、キャンペーンのリーチとエンゲージメントを最大化できます。キャンペーンに関連した写真や動画、体験を共有することで、ソーシャルメディアユーザーにDOOH広告とのインタラクションを促しましょう。同様に、DOOHスクリーンにソーシャルメディアのハンドルネームやハッシュタグを表示し、オンライン・エンゲージメントを促進しましょう。このようにクロスチャネルでプロモーションを行うことで、話題性が生まれ、オーディエンスが拡大し、ブランドを中心としたコミュニティが醸成されます。2.インタラクティブ＆ユーザー生成コンテンツ賢明な広告主は、ソーシャル・プラットフォームやデジタル・アウト・オブ・ホームを通じて生成されるアーンド・メディアの潜在的価値を把握し始めています。ブランドにとって幸運なことに、これらのチャネルの統合はオーディエンスレベルでも起こっているようです。デジタル化されたOOHユニットの新しいクリエイティブ能力のおかげで、今日のDOOH広告はより人目を引くようになりました。それに伴い、人々が現実世界でこれらの広告を撮影し、自発的にソーシャルメディアのフォロワーにシェアする光景が一般的になりつつあります。一例として、サムスンのギャラクシーS23のアクティベーションは、ブリュッセルの地下鉄の駅を、2つの巨大LEDスクリーン、40m2のボタニカル・フラワー・マット 、セルフィー・ウォールを備えた没入型の「ボタニカル・エクスペリエンス」に変え、ユーザー生成コンテンツを活用することで、対面でもオンラインでもターゲット層とのつながりを深めました。このようなインタラクションの潜在的価値を理解している広告主は、これらのシェアを分析し、各デバイスから得られるアーンドメディアをより効果的に取り入れることができます。戦術と洞察：インタラクティブな要素やユーザー生成コンテンツを統合キャンペーンに組み込むことで、ユーザーの参加とエンゲージメントを促す。ソーシャルメディア・プラットフォームで、投票、コンテスト、チャレンジなどのインタラクティブな体験を作り、DOOHディスプレイと統合する。キャンペーンに関連した体験や写真、動画をユーザーにシェアしてもらい、ソーシャルメディアやDOOHスクリーンで紹介しましょう。このアプローチは、エンゲージメントを高めるだけでなく、キャンペーンの信頼性とリーチを高める本物のユーザーコンテンツを生み出す。これらのシェアを分析し、各デバイスからのアーンドメディアをうまく取り入れる。3.コンテクスチュアル（再）ターゲティングとコンバージョントラッキング今日の大手広告主の間で見られる強力な戦術の一つは、ソーシャルメディア・プラットフォームの正確なターゲティング機能と、DOOHが提供するロケーションベースのターゲティングを組み合わせることです。そうすることで、モバイルデバイス上でより効果的にオーディエンスをターゲティング（およびリターゲティング）しながら、その物理的な近辺で文脈に関連したDOOH広告を配信することができます。これは、位置情報ベースのモバイルリサーチ、フットフォール測定などのオフライン測定基準、またはクロスチャネルアトリビューションを通じて行うことができます。サムソナイトが、複数のソーシャル・プラットフォームでコンテンツを消費するデジタルに精通した視聴者層である、Z世代後期とミレニアル世代のブランド認知と購買意欲を向上させたいと考えたとき、彼らは、広告メッセージをオンライン・メディア・チャネルからIRLへと拡張するユニークなクリエイティブ・アプローチを取りました。彼らのオムニチャネル・キャンペーン「Take What's Yours」は、インスタグラム、YouTube、TikTokなどのソーシャルメディア・プラットフォームを含む他のメディア・チャンネルとともにDOOH広告を展開した。2ヶ月間で100万回以上の広告を配信し、約1500万回のインプレッションを獲得しました。広告主は、リターゲティングを活用してキャンペーンのメッセージングを強化し、コンバージョンを促進することもできます。例えば、誰かがDOOH広告を見たがコンバージョンに至らなかった場合、関連するソーシャルメディア広告でリターゲティングすることで、ブランドを常に意識させ、行動を促すことができる。この統合リターゲティングアプローチは、キャンペーン効果を最大化し、ROIを高めます。戦術と洞察：ソーシャル・メディアの高度なターゲティング・オプションを活用し、オンラインで適切なオーディエンスにリーチする一方、DOOHのジオターゲティング機能を利用して、特定の物理的場所に関連広告を表示する。ソーシャルスペースにおけるDOOHのインパクトを見るために、フットフォール計測のようなオフラインの指標をオンラインの指標と統合する。リターゲティングを活用してメッセージを強化し、コンバージョンを促進しましょう。DOOHとソーシャルメディアキャンペーンのユーザーインタラクションを追跡することで、興味のある見込み客を特定し、両方のチャネルでパーソナライズされた広告でリターゲティングすることができる。サムソナイトの「Take What's Yours 」キャンペーンは、デジタルとオフラインのチャンネルをミックスして展開した※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2023年9月20日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。