小売業者全体のアクティブ広告主数は、第1四半期に約19％増加し、米国の小規模および新興ブランドによる力強い成長が見られました。要約・ウォルマートの米国広告事業であるウォルマート・コネクトは、同社の2025会計年度の第1四半期に26%成長し、そのグローバル広告事業は前年比24%増加しました。・役員は、結果を議論する電話会議で、期間中のコネクト上の全体的なアクティブ広告主数がほぼ19%増加したと述べました。ウォルマートを通じて販売されるマーケットプレイスの売り手や、小規模で新興のブランドからの成長は50%以上増加しました。・ウォルマートの広告事業は、特にビデオ分野で、スマートテレビメーカーであるVizioの買収と、ディズニーとの新しいストリーミング契約に続く数ヶ月間でさらに拡大する予定です。専門家の視点ウォルマートは、前四半期に新しい広告主が次々とリテールメディアの提供に参加し、その勝ちパターンを延長しました。特に、米国のコネクトでのマーケットプレイスの売り手の多数が含まれ、サムズクラブのアクティブな広告主数が30％増加しました。小売業者による広告の購入を増やすことは、ウォルマートの優先事項の一つであり、これにより、大型店舗が一括購入生態系を構築する目標に貢献し、販売者が第一の売り上げデータを使用してキャンペーンをカスタマイズし、その後、ウォルマート所有のプラットフォームを介してより多くの購入を促進することが可能となります。広告の好調は他のデジタル・チャネルにも反映され、投資家に概ね好印象を与える決算報告となりました。ウォルマートの第1四半期のeコマース売上高は前年同期比22％増となり、ウォルマートは通期ガイダンスを若干上方修正し、売上高は3％から4％の伸びを見込んでいます。ウォルマートの広告部門は、消費者向けパッケージ商品ブランドがデジタルマーケティングで最も急成長しているチャネルであるリテールメディアへの支出を増やす中、上昇基調にあります。リテールメディアの成長は、サードパーティのクッキーに代わるものへの需要や、測定やプログラマティック・バイイングなどの主要分野におけるネットワーク・オーナーの高度化によって後押しされています。自動車や金融サービスのマーケティング担当者のように、ウォルマートを通じて販売するのが一般的でない企業、つまり非エンデミックブランドからより多くのドルを獲得することも、今年のコネクトの最重要課題であり、ネットワークはその魅力を強化するためにいくつかの動きを見せています。ウォルマートは、最近ヴィジオを23億ドルで買収し、アマゾンのような大物と対決しようとしています。この買収により、スマートTVメーカーの広告ソリューションと500以上のブランドとの直接的な関係がもたらされます。ヴィジオはまた、視聴者の視聴内容を追跡するのに役立つ貴重なデータセットを扱うことでも知られており、今後はウォルマートの壁の庭の後ろに位置することになります。投資家たちは、この買収がウォルマートの広告計画に与える影響については質問しませんでした。その他にも、小売業者はストリーミング分野にさらに進出しており、自社のウェブサイト上のスポンサード製品やディスプレイリスティングを超えて、パフォーマンスを向上させることができることを証明したいと考えています。この分野はますます競争が激しくなっています。ウォルマートは5月にディズニーとの契約を結び、Connectの第一のデータを活用して、Disney+やHuluなどのプラットフォームで実行されるキャンペーンをよりターゲットに合わせて測定することができるようにしました。※このコンテンツは海外動向を日本向けに紹介するためにMARKETING DIVEが2024年5月20日に公開した記事を引用し転載しています。