NCAA「マーチ・マッドネス」ほど興奮と期待に満ちたスポーツのライブイベントは他にありません。オフィス・プールからブラケット・チャレンジまで、このトーナメントは米国内外の視聴者を魅了し、会話を弾ませます。3月中旬から4月第1週まで、何百万人もの視聴者がスポーツイベントのライブ放送にチャンネルを合わせます。 試合中継中のテレビ広告枠は、数十万ドルから200万ドル以上にもなるため、外出中のファンにリーチするために、アウト・オブ・ホーム（OOH）メディアやデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）メディアを検討する価値がります。ここでは、その理由と、マーチマッドネスの試合を盛り上げるためにこのチャネルを活用する方法について説明します。 DOOHがスポーツ広告に最適な理由 屋外広告は、人目を引く大型フォーマットと明るいスクリーンのおかげで、3月の狂騒の時期にスポーツ広告のレベルアップを図りたいブランドにとって、他に類を見ないクリエイティブな機会を提供しています。柔軟性が高く、拡張が容易で、広告ブロックに強いDOOHは、人々の日常生活にシームレスに溶け込み、彼らが毎日を過ごす中で消費者にリーチし、テレビ広告に比べて低コストでブランドに繰り返し（そして文脈に関連した）露出を提供します。それだけでなく、ディビジョン1男子リーグ67試合、ディビジョン1女子リーグ67試合という試合数と、さまざまな場所で行われるため、広告主は他では得られない視聴者レベル（とターゲティングの機会）を得ることができます。クリア・チャンネルによるマーチ・マッドネスOOHディスプレイ マーチ・マッドネスにおけるDOOH戦術の活用 あなたのブランドがNCAAと提携しているかどうかにかかわらず、トーナメントの興奮を利用することは、スポーツファンの間で実際の行動を促進するための重要な戦略です。今日のダイナミックなDOOHテクノロジーを使えば、広告主はキャンペーンのクリエイティブを視聴者の現在の状況に簡単に適応させることができ、リアルタイムのデータの助けを借りてビジュアルやメッセージを自動的に調整することができます。 ブランドの認知度を高めるため、人通りの多い戦略的な場所を狙うポイント・オブ・インタレスト＆プロキシミティ広告：試合が開催されるアリーナや会場の近くにデジタル看板やスクリーンを設置することで、イベントの前後にファンの注目を集め、ターゲットオーディエンスへの露出を最大化することができます。例えば、提携スポーツアパレルブランドは、最新グッズや試合当日の特典を紹介する広告を表示することができ、NCAAチームやスポンサーは、ロケーションベースのターゲティングを活用して、直前のチケット販売を促進することができます。 ブランドや公式チーム、スポンサーは、ターゲット層がよく訪れる大学やカレッジなどの特定の場所の近くに戦略的に広告を表示することで、意図したオーディエンスへのリーチと反響を増幅させることができ、OOHスクリーン周辺のジオフェンス・エリア内でモバイル・デバイスIDを取得すれば、ブランドは露出したオーディエンスに大会後に関連広告でリターゲティングし、キャンペーンのリーチと勢いを拡大することができます。地元企業の関与：試合（そしてファン）が全米に広がっているため、場所に基づいてコンテンツを調整することで、その地域の視聴者にとってより関連性が高く、魅力的な広告にすることができます。さらに、マーチマッドネスと直接関係のない地元の広告主にも、この一大イベントを活用する機会を与えることができます。例えば、スポーツバーやレストランなどの地元企業は、観客を観戦できる場所や試合当日の特典を利用できる場所に誘導するOOH広告を有効にすることで、この興奮を利用することができます。小売：地域レベルであれ全国レベルであれ、小売業者やブランドは、特定の商品が置かれている場所のスクリーンに広告を掲載することで、購買意欲の旺盛な店頭の買い物客を取り込むことができます。例えば、飲料やスナックのブランドは、食料品店でターゲット広告を出し、試合当日の必需品を宣伝したり、割引を提供したりして、直前の購入を促すことができます。ミシュロブULTRAビールOOH広告（ラマ経由）ダイナミックでインタラクティブなコンテンツを取り入れ、視聴者の関心を高めるリアルタイムの更新やその他の文脈に関連したコンテンツを組み込むことで、広告主は視聴者をマーチ・マッドネスの興奮に引き込み、没頭させることができます。DOOH広告をプログラマティックにアクティブ化することで、広告主はリアルタイムのスコア、トーナメントのライブアップデート、試合やDOOH広告の表示場所に基づいてメッセージングを調整することができます。さらに、レストバーや小売店のような企業は、pDOOHを活用して、在庫レベル、時間帯、特別オファーなどの要因に基づいて広告を自動的に調整することができます。また、QRコード、ソーシャルメディアのライブ配信、カウントダウンなど、インタラクティブでダイナミックなDOOH機能を統合することで、スポーツファンが実用的な方法でブランドと交流する機会を作ることができます。 DOOHでオムニチャネル・キャンペーン戦略の効果を増幅させる 調査によると、DOOHはブランドの関連性、好感度、信頼性などのKPIにおいて、ソーシャルメディア上で実施されるキャンペーンを強化します。ハッシュタグやQRコード、インタラクティブな要素を広告クリエイティブに組み込むことで、ブランドはオーディエンスのコンテンツへの関心を喚起し、その体験をオンラインで共有することができます。これにより、キャンペーンのリーチが広がるだけでなく、ファン同士のコミュニティ意識も醸成されます。 ブランドは、オンライン・エンゲージメントをさらに高めるために、DOOH広告にURL、ソーシャルメディア・ハンドル、ハッシュタグを目立つように表示することを検討すべきです。また、試合当日のハイライトや、特定のキャンペーンに関連した写真や動画をソーシャルメディアでシェアするよう視聴者に促すこともでき、より深いエンゲージメントとインタラクションを促進することができます。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2024年3月13日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。