デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）は、世界的には屋外広告収益の主要な成長因子である一方で、アフリカにおけるDOOHへの投資は、総OOH収益のわずか20％を超える程度です。さらに、アフリカは世界と比較して、国内総生産（GDP）に対するOOHの割合でも遅れを取っています。これは、World Out of Home Organisation（WOO）の2024年支出調査によるものです。調査によると、2023年の世界のアウト・オブ・ホーム（OOH）支出は419億ドルに達し、世界の広告支出（ADEX）の5.2%を占め、400億ドルの壁を突破し、5%の壁を超え、2019年の収益363億ドルを上回りました。OOHの支出は、2024年には453億ドルに成長すると予測されています。最も包括的なOOH支出調査これは、World Out of Home Organisation（WOO）の2024年支出調査によるもので、2023年の世界のOOH市場を対象に実施され、WOOメンバーおよび世界中のOOH協会への簡易アンケートを通じて、2024年のOOH支出の推定値が提供されています。2024年の調査は、109のメンバーによって完了し、85のユニークな領域をカバーしており、合計で世界のGDPの95%と世界の人口の78%を代表しています。報告されていない領域については、可能な限り人口や一人当たりGDPに基づいて類似の領域からモデル化されるか、調査から除外されています。この調査は、世界的なOOH支出に関する最も包括的な調査を代表しています。COVID-19パンデミックの影響と回復 調査は、2019年までの各年のデータを基に、COVID-19パンデミックの影響と回復の過程を追跡し、地域経済の状況や、DOOHへの投資がどのようにOOHの成長を促進しているかを示しています。特定の市場での成長を促す要因を理解することにより、WOOのメンバーやOOH業界協会は、他の市場からの学びを活用して自らの市場での成長を促進することができます。アフリカの遅れ 地域別では、APACが世界のOOH支出のほぼ半分を占め、200億ドルで世界のGDPの40%をカバーしています。ヨーロッパは103億ドルの収益を報告しており、これは世界のGDPシェアと一致しています。北米（94億ドル）、ラテンアメリカ（13億ドル）、アフリカ（7億ドル）は、それぞれのGDPシェアには及んでいませんが、アフリカにおける支出の報告は困難であり、非公式経済の多くが過小報告されている可能性があります。グローバルDOOH支出 2023年のグローバルDOOH支出は167億ドルに達し、OOH収益のほぼ37%を占め、世界的にOOH収益の成長の主要な原動力となっています。DOOHインフラへの投資は地域によって異なり、ヨーロッパはグローバル平均を上回る39.2%で先行しており、APACは平均を下回る36.1%、北米は32.9%、ラテンアメリカは31%、アフリカは20.1%のOOH収益を占めています。DOOHの成長の「余地」は、DOOHスクリーンへの投資が盛んな地域によって示されています。OOH市場のトップ10に入る市場の中で、オーストラリア（OOH収益の76%）、イギリス（65%）、ドイツ（41%）、中国（40%）、韓国（40%）がDOOHを通じて成長を牽引しています。プログラム的に取引されるDOOHは、グローバルで報告された総支出が12億ドルに達し、DOOH収益の8.1%を占めました。このデータはすべての市場で広く捕捉されているわけではなく、この方法で取引される総収益を過小評価している可能性があります。2025年の報告では、市場の採用の増加とプログラム的に取引される収益のより包括的な報告により、この数字の大幅な成長が予想されています。※このコンテンツは海外動向を日本向けに紹介するためにBIZ Communityが2024年7月25日に公開した記事を引用し転載しています。