アウトオブホーム（OOH）営業担当者として、ホリデーシーズンはクライアントとつながり、売上を伸ばす貴重な機会です。しかし、数多くのホリデーキャンペーンの中で目立つためには、ホリデーシーズンのトレンドや消費者行動に響くメッセージを作成することが不可欠です。ホリデー向けのアプローチを調整することで、販売の成功率を高めるだけでなく、クライアントとの関係も強化できます。以下は、最大限の影響を与えるために、メッセージを季節のトレンドに合わせる方法です。1.ホリデーキャンペーンのタイミングを活用するホリデーキャンペーンは、時期によって異なることがよくあります。たとえば、ホリデーシーズンの初めには、メッセージは計画や準備に焦点を当てることができます。早めのホリデーショッピングを狙って、クライアントに広告の戦略的な配置を提案してください。ブラックフライデーやサイバーマンデーが近づくにつれ、OOH広告ソリューションを、最後の瞬間のショッピングの緊急性を捉える手段として位置づけます。シーズンの後半には、ラストミニットギフトや新年のプロモーションを強調しましょう。2.地元の文化的伝統を取り入れる各地域や市場は、ホリデーを異なる形で祝うことがあります。メッセージを地元の伝統に合わせて調整しましょう。たとえば、ヒスパニック系の人口が多い地域では、ホリデーメッセージに「ラス・ポサダス」や「ディア・デ・ロス・レイエス」の重要性を強調することができます。オーディエンスの文化的嗜好を理解することで、地元の消費者に響くよりパーソナライズされたキャンペーンを作成できます。3.データ駆動の洞察を活用するOOH営業担当者は、データ分析を活用して、ターゲットを絞ったホリデーキャンペーンを展開することができます。たとえば、クライアントのターゲットオーディエンスがミレニアル世代のショッパーである場合、高トラフィックのショッピングエリアや交通ハブ近くのデジタルビルボードの利点を強調します。データを利用することで、ホリデーシーズンにおけるクライアントの理想的なオーディエンスの具体的な行動に合わせてピッチを調整することができます。通勤者、ラストミニットショッパー、あるいはレジャー旅行者など、様々なニーズに応じた提案が可能です。4.季節感のあるビジュアルとメッセージを強調するOOH広告の最大の強みの一つは、即座に視覚的インパクトを与える能力です。「一枚の写真は千の言葉に匹敵する」と言われるように、クライアントには広告においてお祭りや季節を感じさせるビジュアルを使用するよう促しましょう。冬の風景、ホリデーの装飾、または新年のお祝いをテーマにしたイメージは、メッセージの効果を高めることができます。OOH広告は人々が外に出たときに最初に目にするものの一つであるため、ポジティブでお祭り気分の印象を与えることが重要です。5.限定オファーを強調するホリデーシーズンは「期間限定プロモーション」の季節です。クライアントには、OOH広告を活用して特別なホリデーオファー、割引、年末セールを強調するよう促しましょう。クリスマスや新年までのカウントダウンなど、時間に敏感なメッセージは緊急感を生み出し、消費者の迅速な行動を促すことができます。※このコンテンツは海外動向を日本向けに紹介するためBillboard Insider™が2024年10月1日に公開した記事を引用し転載しています。