静止画の看板は、一見すると何十年も前と同じように見えます。しかし実際には、小さなアップデートの積み重ねが、ビルボードゲームのあり方を大きく改善させてきました。ちょっとした工夫と投資で、ビルボードの物理的なインフラから屋外広告会社の営業や運営を行うシステムまで、すべてをアップグレードし、ネットワーク所有者の新たな価値を引き出すことができるのです。静止画の外画ビジネスを近代化するステップを踏むために必要なことは、以下の通りです。販売と展開のプロセスをアップグレードする汎用的でカスタマイズ可能なオフィスソフトとして、私たちはMicrosoft Excelに何の不満もありません。しかし、現代のOOH（アウト・オブ・ホーム）広告ビジネスのバックボーンとしては、かなり物足りなさを感じます。現在でもOOHの分野で活動する多くの企業が、あらゆる規模のビルボードネットワークで販売から設置まで管理するために、多くの長くて複雑なスプレッドシートに依存しています。正直なところ、2、3枚のボードを管理する小規模な企業にとっては悪い設定ではありませんが、複数のボードを持つようになると、その難しさは倍増します。突然、複数の契約、複数のデザイン・印刷、複数の投稿・メンテナンスのスケジュールをこなさなければならなくなるのです。このような要求に対応するための主なツールとして、スプレッドシートのセルを乱雑に並べたのでは、細部を見逃し、間違いを犯し、ビジネスが損なわれてしまう可能性があります。もっといい方法があります。OOHビジネス管理のための専用プラットフォームが存在し、OOHビジネスの運営に必要なほとんどすべてのことを効率化するのに役立ちます。例えば、Ayudaプラットフォームでは、ユーザーはリアルタイムの在庫情報や価格情報にアクセスし、わずか数クリックで提案や販売を完了することができます。それに応じて、印刷スケジュールと作業指示書が自動的に作成され、ビジネスのカレンダーに入力され、フィールドチームの設置スケジュールと同期されます。また、更新が必要な場合は、既存のプロジェクトを検索し、新しいクリエイティブを挿入したり、スケジュールを変更したり、必要な変更を加えるだけの簡単な作業で済みます。営業からポスティングまで、OOHビジネスのあらゆる業務を1つの統合プラットフォームで管理することができます。このような利便性と同期があれば、タスクを完了する際の精神的な負担が軽減されるのはもちろん、複数の異なる場所で情報を探し、手作業で入力する場合に比べて、大幅にスピードアップすることができます。ビジネスの近代化を目指す中堅・大手OOH企業にとって、このようなプラットフォームの導入は、最もインパクトのある一歩となりそうです。新しいバイヤーの要求に応えるため、掲載証明書を導入する従来のデジタル広告（オンライン、モバイルなど）の世界では、購入者は、支払った広告が決められた場所に決められた時間に掲載されたことを証明するものを見ることができるのが当たり前でした。デジタルOOHの領域でも同じことが言えます。しかし、スタティックOOHの場合は、購入した広告があるべき場所に表示されていることをバイヤーが確認するための自動的で監査可能なプロセスが存在しないため、状況はより不透明なものになりがちです。だからといって、OOH事業者が少しでも近づくために最善を尽くせないわけではありません。静的な世界でプレイ証明の経験を再現するための巧妙なソリューションも存在し、いわゆる「掲載証明」情報は、アウトドア業界の特殊性に合わせて調整されています。今日、主要な掲出証明ソリューションは、次のような仕組みになっています。掲出を担当した現場チームは、専用のアプリを入れたスマートフォンを使って、新たに設置されたメディアの写真を撮影します。この写真は、広告が掲載されたことを証明するものであり、アプリは写真にタグ付けすることも可能です。写真が撮影された場所の地理座標撮影した日付と時間この情報は、OOH会社のシステムでキャンペーンや作業指示書と自動的に同期され、広告主が見たいときにいつでも簡単に掲示証明を提供することができます。このような機能は、この業界では特に一般的でないので、これを採用することで、静的OOH事業者は、潜在的な買い手に対して、特に信頼できる存在としてアピールすることができます。特に、デジタル広告に慣れているバイヤーにとっては、大きなセールスポイントになるはずです。すべてのオペレーションをうまく連携させるスタティックOOHの領域における最大の課題のひとつは、提出されたキャンペーンを実現するための複雑さです。例えばビルボードでは、クリエイティブを物理的なメディアに変換する必要があり、それを倉庫に保管し（「リーン」または「ジャストインタイム」製造は、そこまでしかできません）、その後、ピックアップして正しい場所に車で移動し、設置する必要があります。このような工程を経るごとに、工程崩壊のリスクは増大し、しかもそれは基本的なキャンペーンの場合だけです。例えば、3枚の看板が隣り合っていて、特定の順番で3枚の画像を表示しなければならないようなキャンペーンはどうでしょうか。また、インストーラーが1日に現場から現場へ移動するルートを最適化するなど、より日常的な課題もあります。OOHスペース専用のオペレーションツールは、情報やスケジュールを同期させることで、広告の掲出に関わるすべての人々やチームが、プロジェクトの現状と次の予定を常に把握できるようにすることで、世界を変えることができます。最高のツールは、キャンペーンをあらゆる段階でカバーし、広告の印刷が終わったとき、保管されているとき、引き取りに来るとき、掲載されたとき、そして撤去されるときをユーザーに知らせることができます。専用のオペレーションツールは、OOH事業者がOOHメディアを立ち上げるために必要な多くのステップを調整するのに役立ちます。ここでも、技術的にはExcelのスプレッドシート1〜5枚で対応可能です。しかし、手順が多く、ネットワーク上のすべてのボードで繰り返されることを考えると、専用のツールを使用した方が安心です（業務効率も大幅に向上する可能性があります）静的資産のアップグレードと監視静止型OOHを近代化する最も目に見える方法の1つは、設置場所の見栄えを良くすることです。目に見えて老朽化している設置場所や、見えにくい設置場所は、視聴者やバイヤーにとって魅力的ではありません。少しの投資で、この問題を解決することができるのです。可能なアップグレードの正確な性質は、もちろん、特定のインストールに存在する既存のインフラストラクチャに依存します。可能性があるのは、以下のようなものです。照明看板の照明の良し悪しは、広告の良し悪しに大きく影響します。照明のグレードアップをする場合は、特に注意が必要です。均一であること。投稿された画像の色合いやディテールを視聴者が楽しめるように、照明はできるだけ均一であるべきです。・色温度。屋外メディアの視認性を最大限に高めるには、一般的に涼しい照明が最適です。つまり、青や白に近い色の照明が適しています。一般的にOOH広告では、色温度が白や青に近い光が最適とされています。フレーミング素材 スチールなどの金属は、最もモダンでプロフェッショナルな印象を与えますが、木材の2倍近い価格となるため、予算とメディアを保管する場所によって判断する必要があります。屋内では、耐久性のあるプラスチックも良い選択です。・ブランディング また、レンタルスペースに興味を持った通行人が、あなたの資産が誰のものかを知ることができるように、構造物（通常はフレームの下部）に、目に見える（しかし邪魔にならない）ロゴを配置することをお勧めします。金属製の広告塔は、最もモダンでハイエンドな印象を与える傾向があります。デジタイズまた、多くの企業がデジタル化を進めています。スクリーンを設置する構造物に関する問題は解決しませんが、照明の性能は最高です。デジタルの映像は、驚くほど明るく、色鮮やかです。投資額は大きいですが、その分メディアのターゲティングや運用コストの削減など、大きなメリットがあります。アップグレードと修理を記録するOOH設備の物理的な構造の変更は避けられない。アップグレードはともかく、老朽化、損耗、偶発的な損傷、さらには意図的な妨害行為によるメンテナンスは、設備の寿命が尽きるまで必要である。しかし、ビジネスでは、記録が古くなったり、乱雑になったり、読みづらくなったりすることがよくあります。しかし、ビジネスの世界では、記録が古くなったり、読みづらくなったりすることがよくあります。その代わりに、OOH事業者は、アップグレードと修理の詳細を専用の企業資源計画（ERP）プラットフォームで集中管理する必要があります。修理やアップグレードの内容、費用、日付を特定の設備に関連付けることで、ビジネスオーナーは簡単にOOHビジネスの材料コストの履歴を振り返ることができます。このようなコストを理解する最善の方法は、ビジネスが資産管理に使用しているのと同じソフトウェアにすべて含まれていることなのです。修理費、アップグレード費の把握には、OOH専用ERPが最適ですサステナビリティへの投資静止画のOOHスペースで残念なことは、ほとんどの企業が環境に優しいとは言えないということです。ビルボードは、広告を掲載するために大量の資材を消費しますし、メディアを変更する時期になると、設置や撤去作業のために運転することで発生する二酸化炭素排出量は言うまでもありません。環境意識が高まっている今日の購買者の間では、これはせいぜい理想的とは言えません。Futerraの消費者調査によると、88％の消費者が、日常生活でより環境に配慮するための支援をブランドに求めていることがわかりました。このことは、ビジネスの領域にも波及し、どの屋外広告会社と仕事をするかというバイヤーの判断に影響を与えることになるでしょう。より持続可能な取り組みへの投資を選択することで、現代のOOHビジネスのバイヤーの多くに、さらなるセールスポイントを提供することができますが、長期的にはかなりの金銭的節約につながる可能性もあります。ビジネスと持続可能な開発委員会の報告書によると、炭素消費を減らして持続可能性を向上させる方策を採用することで、2030年までに世界中の企業が12兆ドルの節約を実現できると推定されています。静的なOOHビジネスのオーナーにとって、より持続可能なビジネス慣行へと変化させるチャンスはたくさんあります。例えば、以下のようなものがあります。古い看板を、ポリビニールを再利用できる慈善団体や地元企業に寄贈する。ポリ看板の代わりにリサイクル可能なポリエチレン看板の設置蛍光灯をLEDに交換する太陽光発電による照明の設置フィールドチーム用の電気自動車またはハイブリッド車への投資エネルギー消費量の追跡と継続的な削減の試み今後数年間、世界的な環境保護運動が盛り上がりを見せる中、広告活動の影響を最小限に抑えたいバイヤーの間では、こうした対策がより望まれるようになるのではないでしょうか。今、サステナビリティへの投資に時間をかけることは、将来的に大きな利益をもたらすかもしれません。OOH専用ERPで経費を分析するアウトオブホーム・ビジネスを最適化するためには、多数の拠点について、収益とコストのバランスを取るという複雑な作業が必要になります。そのため、どの拠点がどの程度健全なのか、どの地域が拡大の余地があるのか、どの拠点が撤退したほうがいいのかなどを正確に把握することは、不必要に難しくなっています。それはそれほど難しいことではありません。その解決策は、個々のロケーションのコストを追跡し、収入と比較することができるOOH ERPを採用することです。OOH ERPは、ビジネスの最適化に役立つデータを提供することができます。このようなシステムを導入することで、資産の価値を正確に把握することが容易になります。また、ある拠点ではメンテナンスに手間がかかりすぎて、長期的な運営には不向きであることがわかったり、ある地域では意外と儲かる市場であるため、急拡大が必要であることがわかったりするかもしれません。また、この種のツールは、エネルギーコストなどの継続的な支出を追跡し、持続可能性などのイニシアチブの成功を測るのに役立つ情報としても大きな価値を発揮することができます。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2019年9月19日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。2019年9月19日