屋外広告とは、アウト・オブ・ホーム広告とも呼ばれ、人々が毎日歩いたり運転したりする公共スペースにあるビルボードや看板など、非常に視覚的でインパクトの強いメディアを指す言葉です。また、広告主がオーディエンスとつながる最大のチャンスのひとつでもあります。誰もが常にオンラインに接続している時代において、屋外広告は、視聴者とつながる効率的な方法を探しているマーケティング担当者にとっては、時として後回しにされることがあります。これは間違いであり、特に大手ハイテク企業が屋外広告の最大の買い手であることを考えれば、なおさらそうです。しかし、見逃す心配はありません。この便利なガイドの助けを借りて、あなたはその可能性を最大限に屋外広告を使用して開始することができます。屋外広告とは何か？屋外広告やアウト・オブ・ホーム広告は、ビルボードや看板、その他の種類のビジュアル・メディアや体験型メディアを通じて、自宅以外の場所にいるオーディエンスに配信されます。これらの様々なフォーマットは、世界中で何千もの場所、何百万ものスクリーン、そして世界中の人々の顔となっています。しかし、屋外広告はそれ以上のものでもあります。最大のクリエイティブ・キャンバスであり、目を見張るようなビジュアルと大胆なメッセージで、文字通り人の足を止めるような広告を提供するチャンスなのです。それ以上に、屋外広告には達成感と威信がある。クレジットカードさえあれば、誰でも簡単にオンライン広告キャンペーンを行うことができるが、アウト・オブ・ホームの在庫は世界でも限られています。 アウト・オブ・ホームをキャンペーンに取り入れるということは、ブランドが世界中にインパクトを与える準備ができていることを示唆しています。個人や企業が初めて実施するビルボードキャンペーンは、プロモーション活動における重要なマイルストーンとなります。屋外広告とOOH広告が効果的な理由「Shot on iPhone」という長期にわたる広告キャンペーンでは、iPhoneをカメラとして使用するアマチュアの写真家が撮影した素敵な写真を紹介しています。そして、世界最大級のハイテク企業であるアップルが、これほどまでに一貫して屋外広告を活用してきたのは、それが非常に効果的だからです。2021年に実施された米国の成人を対象とした世論調査では、回答者の41％が以前よりもOOH広告に気づいていると主張し、その数は都市部では55％に上りました。回答者の80％以上が、運転中にOOH広告に気づいたと主張しています。さらに良いことに、多くの回答者が広告が自分に影響を与えたと報告しています。都市生活者では、約34％が 「OOHが購買決定に影響を与えた 」と答えており、約33％が、OOH広告のおかげで新しいブランドを知ったと答えています。それはなぜでしょうか？屋外広告は、デジタル広告とは違い生活の中で目に飛び込んできます。特に優れた屋外広告には、周囲から際立つビジュアル・アピールがあるため、オンライン広告には通常ない方法で好奇心を誘います。世界最大のデジタル広告プラットフォームを所有するGoogleとFacebookも、屋外広告を活用しています。アウト・オブ・ホーム広告の在庫の種類屋外広告やOOH広告の楽しみのひとつは、そのスペースにある多種多様なものです。小さなポスターから、規定のサッカー場の3倍の大きさのデジタルスクリーンまで、OOHスペースには観客とつながるチャンスが驚くほど豊富にあります。従来のフォーマット伝統的なOOHフォーマットのほとんどは、何十年も前から存在しています。これらは、静止画像を長期間にわたって一箇所に配置し、大勢の人々に向けたメッセージを配信するのに最適なツールです。以下は、伝統的なフォーマットの主な種類です。大型ディスプレイ屋外広告といえば、まず思い浮かべるのがこの大型ディスプレイだろう。見逃しにくい大判の顔で、通常、街外れの道路脇で、毎日通り過ぎるドライバーの目に留まるように空高く掲げられています。ポスターこれは、あなたが子供の頃に部屋に貼っていたポスターとは異なり、比較的大きく、都市部の道路沿いでドライバーや歩行者が目にする高さに貼られるのが一般的です。Jr.ポスタービルボードとしては小さいジュニアポスターは、比較的小さく、通常、目の高さよりそれほど高くない場所に設置される。自動車と歩行者、両方のローカルトラフィックに対応し、大きなフォーマットよりも比較的低価格です。ストリート・ファニチャー「ストリート・ファニチャー」という言葉は、道路沿いに作られるさまざまな種類のインスタレーションの総称です。ベンチ、トランジットシェルター、ストリートサイドのディスプレイ、サイクルステーション、電気自動車充電ステーションなど、すべてがこのカテゴリーに入ります。ウォールスケープウォールスケープは、通常の屋外広告のフォーマットとは少し異なります。これらはしばしば、建物の側面に描かれたり、通常とは異なるサイズ、形状、または配置で制作されたビルボードで作られています。ウォールスケープは、多くのノイズを作るために探している大きなブランドによって一般的に使用される明確なビジュアル形式です。デジタル屋外広告と屋外在庫従来のメディアとして存在するあらゆるフォーマットが、デジタル・フォーマットとしても存在する。デジタル・ディスプレイは、小さなJr.ポスターから、巨大なビルの外壁のほぼ全体を占める巨大なスペクタクルまで、あらゆるサイズがあります。これは、バイヤーにとって、従来のフォーマットが提供するものを超えた、新しい種類の機会を提供します。OOHにおけるデジタルの優位性デジタル屋外広告は、従来の形式に比べていくつかの利点を持っています。最も明らかな利点は、デジタルディスプレイが鮮やかで動きのある映像を表示できることです。これは通常、静止画像ではできない目を引く効果があります。しかし、デジタルディスプレイは通常、裏で稼働するコンピューターによって制御されており、これによって非常に魅力的なキャンペーンが可能になります。かなり基本的なレベルでは、デジタル・キャンペーンは、時間帯、天候、スポーツのスコアなど、あらゆる状況に反応して発動することができる。アイスクリームの広告は、真冬よりも夏の暑い日の方が訴求力があります。しかし、デジタルはさらにその先に進むこともできます。ディスプレイとそれを制御するコンピューターに追加のテクノロジーを接続すると、通り過ぎる人々がデジタルディスプレイに表示されるメディアに対して何らかの操作を行うことができるキャンペーンを作成することができます。あるいは、視聴者を驚かせること間違いなしの、より興味深い拡張現実体験（AR）を演出することも可能になります。特筆すべきもう一つの大きな利点は、デジタル屋外広告や屋外広告キャンペーンをこれまで以上に簡単に購入できるようになったことです。Broadsign Adsのようなツールを使えば、ユーザーはクリエイティブをアップロードし、ターゲット層や希望するディスプレイを選択すれば、わずか数時間でキャンペーンを開始できます。プログラマティック・アウト・オブ・ホーム広告の威力オンラインのデジタル広告と同様、アウト・オブ・ホームのデジタル広告もプログラマティックに購入できるようになりました。これは、広告枠が買い手によって選択された基準に基づいて自動的に購入できるようになることを意味します。これは、特定の視聴者層をターゲットにするために使用することができ、周囲の条件に基づいて広告を購入するために使用することができます。（例：天気、スポーツのスコア、時間帯など。）OOH広告キャンペーンのデータとターゲティング今日のOOHの世界では、メディアプランナーやバイヤーはもはやメディアスペースを買いたいのではなく、オーディエンスを買いたいのです。その結果、正確なオーディエンス・データと測定は、キャンペーンの成功と評価において、これまで以上に重要になっています。そして、ますます乱雑になるメディア状況の中で、OOHスクリーンを適切な場所と時間で活性化し、希望する層にリーチすることが鍵となります。では、マーケターが最も効果的なキャンペーンを実施するには、どのようなデータが必要なのでしょうか？第一に、モバイルデータは広告主がオーディエンスが一日中どこにいる可能性が最も高いかを理解するのに役立ち、希望するセグメントが最も集中している場所をターゲットにすることで広告費を最適化できます。ジオフェンシングでは、オーディエンスが特定のスクリーンを囲む半径のような定義された場所の境界に入ると、デバイスID、言語、年齢、性別などのデータがスマートフォンから収集されます。Broadsign Adsのようなプログラマティック・プラットフォームは次に、異なる会場のオーディエンスプロファイルを確立し、広告主に各スクリーンの正確なオーディエンス構成を提供することができます。マーケティング担当者は、ファーストパーティデータをOOH戦略と組み合わせることで、文脈に関連した広告でオーディエンスにリーチすることもできます。ファーストパーティデータ、つまり広告主が所有するデータは、クッキーのない世界に移行するにつれ、ますます重要になるでしょう。例えば小売業は、顧客ベースに関する重要なインサイトを生み出すロイヤリティ・プログラムに多額の投資をしていることが多く、このデータは小売商圏全域のOOH広告で特定の顧客層をターゲットにするために利用できます。Quividiのようなオーディエンス測定プラットフォームのおかげで、多くのOOHスクリーンには現在、広告に接触した人のインプレッション、滞留時間、性別、年齢などの情報をリアルタイムで取得するカメラが搭載されています。ニールセンやジオパスのような独立系調査会社も、インプレッション、位置情報、オーディエンスのインサイトを正確に推定するために、OOH業界で広く利用されています。これらの情報により、広告主は広告のエンゲージメントをより深く理解することができ、より正確なキャンペーン分析が可能になります。ポスト・クッキーの世界におけるアウト・オブ・ホーム広告クッキーの無効化についての警告は長い間続いています。Googleや他のデジタル広告ソリューション・プロバイダーは、オンライン広告が新たなターゲティング機能を提供すると約束しているが、わずか数年後にターゲティングや測定がどれほど簡単になるのかについては疑問が残ります。デジタル屋外広告（DOOH）において、広告のターゲティング（誰に向けて広告を表示するかを決定すること）やレポーティング（広告の効果を評価すること）が、個々の人までの視聴者を理解することに依存しているわけはありません。その代わりに、この領域は人口統計学的なグループの傾向を特定することを中心に成長し、広告主は、彼らが誰であるかについての侵入的なデータを必要とせずに、彼らが望むターゲットに到達することができます。現在、強力な屋外広告戦略を構築することで、新たな力強いチャネルを活用し、匿名化されたグループレベルのデータに基づいたターゲティング戦略を採用することができます。これにより、クッキーレスの世界でも効果的にサービスを提供できるだけでなく、目標とする視聴者にアクセスできます。効果的な屋外広告キャンペーンの作り方屋外広告の価値は知っているけれど、キャンペーンを成功させるために何が必要なのかわからないということはありませんか？私たちにお任せください！ダイナミックなデジタルOOHコンテンツ制作会社Voodoohの創設者であるキース・ニルセンに、効果的なOOH広告を制作するために絶対に欠かせない要素について話を聞きました。以下のポイントは、キースが提案する屋外広告の効果を最大化するための理想的な基盤を表しています。1.OOHクリエイティブはシンプルなデザインでOOHの優れたデザインは常に美しくシンプルで、常にすっきりしています。デザインにおけるシンプルさの核心的な倫理は、ココ・シャネルからの魅力的なアドバイスで最も優雅に要約されています。「外出する前に、鏡を見て一つのものを取り除きなさい！」シャネルブランドは以来、この原則に忠実であり、常に簡素化された、控えめな、そして完全に無駄のない屋外広告デザインを一貫してリードしてきました。2.OOH広告には最小限の、しかし印象的なコピーを採用する可能な限り、デザイン内の単語は5つ以内を目指します。この原則の成功は、最近のカンヌライオンズの屋外広告部門の受賞作品のほぼすべてに証明されています。Twitter、Nike、McDonald's、Appleなどの世界的な巨大企業の屋外広告クリエイティブは、絶対的に必要な要素以外のすべてを削除しています。Twitterキャンペーンの下記の具体例は、2017年に実施された当時と同様に今でも印象的で強力なままです。3.アウト・オブ・ホーム・キャンペーンを目立たせるために、大胆な色と高いコントラストを使うクリエイティブ内の重要な要素を区別するために色を使用して下さい。大胆に！なぜなら、色を控えめに使うと、目を引く必要がある移動中の視聴者の注意を引くための影響力が得られないからです。そして、色はメッセージを強調するためのキーとなる領域、要素、詳細をハイライトする方法です。これは、マクドナルドの「ライトオン」キャンペーンで美しく示されています。4.OOH広告をエンターテインメントに新しい発見や工夫の喜びを過小評価しないで下さい。私たちがよく忘れがちなのは、視聴者は娯楽を楽しむことが好きであるということです。屋外の環境では、視聴者に広告やクリエイティブについて自分の考えを形成する時間や余地を提供することで、視聴者は広告の内容をより深く理解し、関心を持つ可能性が高まります。素晴らしい例はたくさんあるが、最近英国で行われたホームセンターB&Qの広告が秀逸です。B&Qが提供する価値は、一言も発することなく非常に効果的に伝えられており、視聴者はキャンペーンを実行するたびに小さな視覚的満足感や喜びを得られます。5.よりインパクトのある屋外広告キャンペーンのためのデータ追加デジタルOOHを使用する場合、どのようなデータが広告コンセプトを強化できるかを探ります。DOOHのコネクティビティは、クリエイティブの可能性を広げ、さまざまなデータを屋外広告に取り入れることを可能にしました。私の中で最も複雑で巧みだったのは、ブリティッシュ・エアウェイズの「マジック・オブ・フライング」キャンペーンです。このキャンペーンは、カンヌ、D&AD、クリオ、クリエイティブ・サークルなどで複数のグランプリや金賞を受賞しました。もちろん、データを使ってインパクトのある古典的な印刷ポスターを作るにせよ、デジタル用の非常に複雑なダイナミック・コンセプトを作るにせよ、シンプルであることが効果的なことには変わりありません。過去に屋外広告を優れたものにした基本的なデザイン原則は変わっていません。それらは今日でも同じくらい重要であり、おそらくより重要となっています。これらの原則に従う広告主が、屋外広告の領域で最も成功するでしょう。5つのアドバイスをまとめると記憶に残る屋外広告を作ること。そしてシンプルに保つことです。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2023年9月27日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。