ガソリン価格や気候変動への懸念が過去最高となる中、電気自動車への乗り換えを検討する自動車購入者が増えています。アーンスト・アンド・ヤング社が行った最近の調査では、世界の人口の52％が積極的に電気自動車を所有したいと考えていることが明らかになりました。かなり以前から話題になっていましたが、消費者はついに自動車産業の電動化に対する準備が整ったようです。しかし、EVの普及が進むにつれ、EVの移動は電気に依存しており、適切な充電ステーションは必ずしも容易ではなくなってきています。このため、多くの自治体ではまだ設置のための予算が組まれておらず、インフラ整備を正当化するための資金もありません。幸いなことに、ChargeEuropaのような先駆的な企業が、EVインフラ整備の初期段階にあるポーランドとクロアチアの2カ国に無料のEV充電を提供することで、その地位を確立しつつあリます。ChargeEuropaは、プレミアムな場所に設置されたDOOH対応の広告付き充電ステーションの小規模かつ強力なネットワークを通じて、EVドライバーに、買い物や仕事、食事に行く場所で利用しやすい充電を提供することができるのです。様々な業種の企業がグリーン・イニシアティブに力を入れる中、ChargeEuropaはDOOHがいかに持続可能な生活に貢献できるかを示しています。ポーランドとクロアチアで変化を起こすChargeEuropaはポーランドに本社を置き、クリーンエネルギーの分野で活躍する起業家Matt Tymowskiが共同設立した会社です。彼は、過去にDOOH広告の経験を持つEuan Wheatleyとチームを組み、この事業を実現させました。ヨーロッパ各国で電気自動車が普及し始めた頃、Tymowski氏は自国でも電気自動車を普及させたいと考えていました。そして、広告を使った充電ステーションを全国に設置することを目標に、2017年にChargeEuropaが誕生したのです。ChargeEuropaのネットワークは現在、ショッピングセンターの駐車場、レストランの前、オフィスビルなどの人通りの多い場所に戦略的に配置された10基の充電ステーションで構成されています。各レベル2充電ステーションには、65インチのタッチパネル式インタラクティブスクリーンが設置されており、今のところ、広告ベースのコンテンツのみが表示されています。デジタル・アウトオブホームは従来のアウトオブホームよりも持続可能なプラットフォームであることから、トーテムにDOOHスクリーンを設置することは、ChargeEuropaの幅広いサステナビリティのビジョンに合致しています。多くの企業にとって、ChargeEuropaのネットワークに広告を出すことは、持続可能な取り組みへのサポートとコミットメントを示すことになります。広告を掲載することで、EVの無料充電を支援し、よりクリーンな交通手段を促進するだけでなく、歩行者やEVドライバーなど、幅広い層の人々にリーチすることができるのです。チームにとって、エキサイティングなブランドと手を組むことは、こうしたパートナーシップを活用してネットワークを拡大することを意味します。このシステムは、メディアオーナーと広告主の双方にメリットがありますが、ChargeEuropaがより多くの人に無料充電を提供することを考えると、最終的に最も利益を得るのはドライバーです。EV充電スタンドの誤解ChargeEuropaはまだ初期段階であるが、すでに初期の成功を収めています。今後、様々なメッセージングを取り込んでいく予定ですが、当面は広告に特化したネットワークとして運営していきます。ESG（環境、社会、ガバナンス）への取り組みを強化したいブランドは多いので、サステナビリティに取り組む企業がChargeEuropaのパートナーになるのは自然な成り行きでしょう。それは、同社がEVドライバーだけをターゲットにせず、足元にも気を配ったメッセージを発信しているからでしょう。これは、同社のDOOH-スラッシュ-EV充電ステーション・モデルをめぐる一つの大きな誤解です。ブランドは、充電ステーションは一度に一つの目にしか届かないと考えて、これに乗るのをためらうかもしれません。しかし、実際には、小売業者やファスト・ムービング・コンシューマー・グッズは、ChargeEuropa社のステーションが通常小売店の駐車場に設置されており、結果として直前の購買決定に影響を与えることができるため、このポジショニングから利益を得ることができるのです。ChargeEuropaのもう一つの目的は、タッチスクリーン技術の活用を強調することです。Tymowski氏は、あるEVメーカーがリードジェネレーションのツールとして広告キャンペーンを行った最近の事例を紹介します。通行人にフォームに記入してもらうと、近くのディーラーから連絡が来て、EV車の試乗を促すというものです。このようなキャンペーンは、インタラクティブなデジタルサイネージを使って興味を持たせることが可能であることを実証しています。ChargeEuropaとBroadsignChargeEuropaが成長を目指していることは確かです。この EV 充電ネットワーク事業者は、その大きな拡大計画を支援するために、無料充電のビジョンを実現するのに役立つデジタルサイネージソリューションを探しました。最終的にチームがBroadsignを採用したのは、最高水準のソリューションを求めていたからです。今のところ、同社はまだ若く、ダイナミックな機能を活用していないが、間違いなくその可能性があります。現在、ChargeEuropaの目標は、ネットワークを拡大することです。最終的な目標は？単なるEV充電ネットワークではなく、先駆的なビジョンを持つチームとして、ChargeEuropaは進化し続け、市場の需要に対応し続けるでしょう。プログラマティックトランザクションは、DOOH分野のプレーヤーにとってますます重要な要素になってきており、チームは最終的にReachにネットワークを搭載することを計画しています。今のところ、ChargeEuropaは地道で持続的な成長によって、この分野での牽引役となっています。 同社は、EVの分野では比較的新しいアーリーアダプターの国々に力を注ぎ、サービスを拡大していくつもりです。DOOHの力を借りて、ChargeEuropaは、EV充電ネットワークを最も必要としている都市で収益化し、投資家に健全なROIを提供する計画をしています。今後の展開ChargeEuropaは、自動車に電力を供給するという使命を果たすため、充電ステーションとDOOHを統合することで、よりクリーンな交通手段を促進するなど、さまざまな目的を果たすことができることを紹介しています。EVの需要は急速に高まっており、消費者のニーズに応えようとするブランドは、ChargeEuropaのようなパイオニア企業に期待することができます。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2022年8月8日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。