10月はカナダの中小企業月間ですが、今年はさらに深い意味を持つようです。2020年は、中小企業が直面する通常の課題とともに、経営者にさらに予期せぬカーブボールを投げかけてくることは周知の通りです。そのような中、予算、特にマーケティング予算を戦略的に活用することは非常に重要です。売上を上げたい、予約を増やしたい、オンラインでの存在感を高めたいなど、マーケティングの目標をお持ちの方は、ぜひデジタルアウトオブホームを試してみてください。デジタルアウターホームはお手頃価格歴史的に、アウトオブホームのキャンペーンは、資金力のある大企業に限られていました。OOHキャンペーンを交渉し、準備し、スケジュールを組むためにOOH会社が必要とする手作業では、中小企業はしばしば見落とされていました。自動化されたセルフサービス型のバイイングプラットフォームにより、パブリッシャーがキャンペーンのスケジュールを立てるために必要な手作業がなくなり、中小企業が輝ける時代が到来しました。OOHのデジタル化によって、もう一つのメリットも加わりました。それは、特定の時間帯に特定のスクリーンのみで購入できるということです。4週間のビルボードキャンペーンを購入する必要があった時代は終わったのです。その代わり、ビジネスに最も影響を与えるスクリーンを選び、適切な時にだけ支出することができます。マーケティング予算がかなり少ないブランチレストランのオーナーの立場になって考えてみてください。また、広告を出す時間帯も、平日や週末の午前7時～10時など、お店が混雑していない時間帯に限定することができます。また、平日や週末の午前7時から10時など、お店が混雑していない時間帯にのみ広告を出すこともできます。デジタルアウトオブホームのターゲットはデジタル・アウトオブホームは、誰が広告を見ているのかわからない、顔の見えないチャネルだという誤解があります。スクリーンの前にいる個人を知ることはできないかもしれませんが、実はデータは、各スクリーンが到達するオーディエンスについて多くを教えてくれます。スクリーンオーナーがデータを収集する最も一般的な方法は、モバイルデータ会社と提携することです。彼らは、年齢、性別、興味、ライフステージなどの匿名化されたデモグラフィック・データを提供します。DOOHのブッキングは、ソーシャルメディア上のブッキングとよく似ています。スクリーンを手動で選択するのではなく、希望するオーディエンスを特定するのです。そして、プラットフォームがスクリーンの在庫を分析し、キャンペーンに適したスクリーンを選択します。場所との連動性が高いレストランの例とは異なり、ネットビジネスやよりニッチなマーケットで活躍する企業には最適な選択肢です。携帯電話の新しいゲームは、ゲーマーや若い世代に最適かもしれません。そこで、そのような人たちが集まっているスクリーンを探すのです。平日はキャンパスで、週末は街の公園で。デジタルアウトオブホームはクリエイティブ屋外に設置されたデジタルスクリーンは、明るく、目を引き、人々の外出の中心となっています。タイムスクエアの広告が気になって仕方がないのです。確かに世界で最も有名なスクリーンですが、それだけではなく、このような場所でキャンペーンを展開するマーケティング会社は、クリエイティブに多くの思いを込めています。中小企業の場合、ニューヨークの一流広告代理店に支払うリソースはないかもしれないので、ここでは優れたDOOHクリエイティブを作るための秘訣を紹介します。インパクトのある色とコントラストを使う文章を最小限にとどめるオファーを明確かつ簡潔にする明確な行動を呼びかける楽むことDOOHは、美しく大胆なマーケティングチャネルであると同時に、その背後にあるデータが、あなたの創造性をさらに後押ししてくれます。ブランチレストランでは、「本日の食事」キャンペーンを実施し、曜日ごとに異なるメニューを紹介することを検討してみてはいかがでしょうか。これは、クリエイティブを新鮮に保つだけでなく、お客さんが何度も足を運ぶきっかけになります。デジタルアウトオブホームはフレキシブルデジタル・アウト・オブ・ホームのもう一つの大きな特徴は、キャンペーンがお客様のビジネスと同じように柔軟に対応できることです。先に述べた予算やクリエイティブの柔軟性以外にも、DOOHには数年前には不可能だったキャンペーン全体の柔軟性があります。DOOHキャンペーンを予約するとき、あなたはマーケティング予算を手放すわけではありません。その代わり、あなたのビジネスの波や流れに対応できるメディアに投資しているのです。例えば、地元の手作り家具店を考えてみましょう。時折、売上が好調で注文に追われることがあります。そんなときは、キャンペーンを一時停止しましょう！またある時は、人気のあるメープルウッドの在庫切れが発生しているかもしれません。しかし、大丈夫です。キャンペーンをマホガニーモデルを表示するように変更しましょう！またある時は、一つの商品の在庫が余ってしまったとしましょう、その時はそれをプロモーションにしましょう！このように売上が急増したり、商品の在庫状況が変化した場合に、DOOHではキャンペーンの開始、一時停止、調整が数分でできるため、キャンペーンの配信を完全にコントロールすることができます。デジタルアウトオブホームはパワフルどんな広告形態にも長所と短所がありますが、デジタル・アウトオブホームは特に強力なツールです。オンラインと比較した場合、DOOHは広告ブロッカーや広告ブラインドといった一般的な課題に対処する必要がありません。また、DOOH広告は、より信頼性が高く、一般的には個人の体験に対して侵襲的でないとされています。つまりお気に入りのYouTuberの最新ビデオを見る時に待たせるようなこと等は無いのです。では、ソーシャルと比較してみましょう。これらのチャンネルは、その人の興味を知っていると主張しますが、特定のページに「いいね！」を押したからといって、その人が実際に関連商品の市場にいることを必ずしも意味しません。Instagramで多くの猫のアカウントをフォローしている人は、猫を飼っていないかもしれませんが、スーパーでペットフードの通路にいる人は、猫を飼っている可能性がはるかに高いでしょう私たちは、必ずしもこれらのチャネルでのマーケティングを止めろと言っているわけではありません - あなたのビジネスにとって良いものがあるのなら、それを続けてください。DOOHは、他のチャネルを補完し、キャンペーンのリーチと頻度を高めるだけであることが示されています。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2020年10月7日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。2020年10月7日