技術が屋外広告の見方を変えています。3D広告は単純な幻想から、動的でインタラクティブな体験へと進化しました。この変化は、魅力的で記憶に残るキャンペーンを作成するための興味深い可能性を開きます。私たちの広告を際立たせるために、どのように3D技術を活用できますか？どのような革新的な例が私たちの戦略を強化するためのインスピレーションとなるでしょうか？ここ数年で広告業界で最も大きな進展の一つが3D技術であることは驚くべきことではありません。電通の最新の広告支出予測によれば、デジタル屋外広告への支出が今年、ほぼ7%増加すると予想されていますが、その一因として「ホログラフィック投影と3D技術」が挙げられています。3Dの幻想はビルボードが登場して以来存在していますが、デジタル技術の進化により、屋外広告（OOH）における可能性が新たなレベルへと引き上げられました。以前は静的な画像だったものが、現在では動的でインタラクティブな体験に変わり、視聴者をこれまでにない方法で引きつけています。マグナムは、その新しいフレーバーイノベーション「ユーフォリア」と「チル」を祝うために、英国で史上最大の3D屋外広告キャンペーンを展開しました。3D広告が従来の広告では実現できなかった方法で注意を引き、魅了することは疑いの余地がありません。マグナムの新しい3D屋外広告キャンペーン（上の写真参照）は、最先端の技術を駆使して魅力的なディスプレイを作成する優れた例です。「プレジャー・エクスプレス」3D屋外広告クリエイティブは、ブランドの夏のキャンペーンを開始し、新しいフレーバーである「マグナム・ユーフォリア・ピンクレモネード」と「マグナム・チル・ブルーベリークッキー」の発売をサポートします。このキャンペーンは、ピカデリー・サーカスなどの英国のアイコニックなロケーションを横断し、3Dを使用して観客を記憶に残る視覚的な饗宴に没入させることができます。生理的に私たちは環境の中での変化に気づきます。3D広告が通常の認識を変えると、それが好奇心を刺激し、私たちを引き込むことで、より深く関与させます。たとえば、通りを歩いていて、看板が文字通り飛び出してくると、思わず目を引かれるでしょう。例えば、Open Mediaのレクサス3Dキャンペーン広告では、新しいLBX車両が画面から文字通り飛び出してくるのが見られます。どのように印象を残すか注意を引くだけでなく、3D広告は没入型のストーリーテリングに優れています。従来の2Dビジュアルの制約を超えて、ブランドが動的で三次元的なシーンを通じて物語を伝える豊かな体験を提供します。IPA（英国広告実務者協会）によるデータ分析では、平均以上の感情的反応を生む広告（つまり、オーディエンスとのより深い接続を生む広告）が、販売量を23%増加させる可能性があることが示されています。インタラクティブ性を取り入れる3D技術を取り入れることは、革新的でインパクトのある広告体験を作り出すための有望な出発点です。私たちが行っているのは、消費者が広告とどのように相互作用するかを変革することです。その際、ソーシャルメディアも考慮することが重要です。なぜなら、ソーシャルメディアでは広告がプラットフォーム全体で共有される可能性が高く、従来の形式よりもメッセージをより効果的に増幅させるからです。私たちは、非常に共有しやすい3D広告を作成し、デジタル環境でのリーチとインパクトを最適化することに焦点を当てるべきです。https://youtu.be/XsN9SwM0Ad0昨年、パラマウントは画期的な3D秋キャンペーンを発表し、ストリーミングプラットフォーム「Paramount+」を宣伝しました。DOOH.comの才能あるチームによって制作されたこの広告は、主要な番組のスニペットや有名な顔、場所を画面から飛び出すように再現し、視覚的に驚異的な体験を提供し、彼らの提供する多様性を本当に見せつけました。さらに一歩進めて、インタラクティブな要素を組み込むことで、視聴者が広告に直接関与できるようにします。これには、シンプルなタッチインタラクションから、スマートフォンを通じてアクセスできるより複雑な拡張現実体験まで含まれます。インタラクティブであればあるほど、視聴者がその体験に「参加」できるようになります。接続性：世界間のギャップを埋める接続性は、物理的な世界とデジタルな世界を融合させるために重要です。IoT（モノのインターネット）やスマート技術を利用することで、リアルタイムでシームレスな体験を創出します。たとえば、近くにいる人によってコンテンツが変わるスマートビルボードや、スマートフォンと同期して個別の更新を提供するインタラクティブな屋外広告サイトを想像してみてください。これらの革新は、屋外広告を再形成し、よりダイナミックで魅力的なものにしています。スマートビルボードは、近くの視聴者のデモグラフィックに基づいてコンテンツを変更したり、インタラクティブな要素がモバイルデバイスと同期することができます。スマートビルボードは、近くにいる視聴者のデモグラフィックに基づいてコンテンツを変更したり、モバイルデバイスと同期するインタラクティブな要素を使用することができます。トレンドを先取りする新しい可能性を描くことが重要です。屋外広告（OOH）は、3D技術や強化された接続性がもたらす潜在能力に開かれたチャネルです。昨年、エネルギー会社OVOは、プログラマティックバイイングを利用したキャンペーンを展開し、国立グリッドからのリアルタイムデータを活用して、グリッドがより環境に優しい時に自動的に広告スペースを入札し、その時間にキャンペーンクリエイティブを表示しました。これは業界初の試みであり、今多くの人々が議題にしている話題の最前線に立つものでした。リアルタイムパーソナライズプログラマティックOOH予約を利用することで、ブランドは多くの外部要因に応じてメッセージをカスタマイズできます。デジタルビルボードは、天候、時間帯、近くのイベントなどのリアルタイムデータに基づいてコンテンツを変更できるため、メッセージが常に関連性を持ちます。このカスタマイズされたアプローチは、キャンペーンが消費者に実際に響く手助けをし、それによって広告とのエンゲージメントを高めることができます。ノイズを打破することで、キャンペーンが消費者の注意を引く非常に効果的なものとなるのです。未来の展望OOH広告の未来は非常にダイナミックでインタラクティブなものになると予想されます。拡張現実（AR）、リアルタイムパーソナライズ、応答性のあるコンテンツなどの先進技術を活用することで、広告は新たな次元に進化します。例えば、天候、時間帯、観客のデモグラフィックに応じてメッセージを適応させるビルボードや、通行人が広告に直接触れて反応できるインタラクティブなタッチスクリーンを想像してみてください。これらの広告はモバイルデバイスとシームレスに統合され、バーチャル試着やリアルタイム更新など、パーソナライズされた体験を提供します。サステナビリティの観点から業界は、データ駆動型アプローチを採用して排出量を削減し、カーボンフットプリントを最小限に抑える取り組みを進めています。高度な分析を通じて、広告の配置やエネルギー使用を最適化することで、屋外広告は環境目標に貢献しながら、観客との効果的なエンゲージメントを維持できます。これは業界がサステナビリティに対して積極的に取り組んでいることを示しており、社会全体の関心に応え、未来の屋外広告の全体的な影響を高めることにつながります。革命の一部となろう現在、3D技術はブランドに際立つチャンスを提供しています。OOH（屋外広告）は境界を押し広げ、よりインタラクティブになりつつあり、メディアバイイングもよりパーソナライズされ、具体的になっています。それによって、広告の風景が変革しています。これは非常にエキサイティングな時代です。※このコンテンツは海外動向を日本向けに紹介するためにThe Drumが2024年7月17日に公開した記事を引用し転載しています。