待望のブラックフライデー・ウィークエンド（11月29日からサイバーマンデーまで）が近づく中、ブランド各社は、この重要なショッピングイベントで消費者の注目を集める準備を整えています。Ipsos B&Aとの最新のiQ調査によると、ブラックフライデーのような重要なショッピングシーズンにおいて、アウトドア広告が消費者の購買意欲に影響を与える強力な媒体であり続けていることが明らかになりました。以前のiQ調査では、66％の消費者がブラックフライデーのセール情報を得るために広告に頼っていることがわかりましたが、2024年の調査では、回答者の54％がビルボードやバス停、ショッピングセンターなどのOOH（アウトドア広告）メディアを、最新のオファー情報を入手するための最も効果的なチャネルと考えていることが明らかになりました。これは、特に重要なシーズンにおいて、ブランドを消費者の心に留めておくためにOOHが果たす重要な役割を再確認させる結果です。今年の以前のiQ調査では、OOH（アウトドア広告）が季節的な購買行動を促す力があることが示されました。63％の回答者が、バス停広告が主要なイベントでの購買促進に効果的であると評価し、そのうち27％が「非常に効果的」と考えています。また、ビルボードやバスサイド広告も62％の支持を得ており、ブラックフライデーのような小売イベントでOOHが主要なメディアであることが明確になりました。消費者が買い物を予定している場所今年、回答者の36％が店舗とオンラインの両方で買い物をする予定で、23％が実店舗のみでの買い物を選んでいます。16〜24歳の若い世代では、31％がブラックフライデー期間中に実店舗でのショッピングを好むと回答しており、対面型の小売体験の重要性が引き続き示されています。過去の調査でもわかっているように、若い消費者は季節イベント時のOOH広告に特に反応しやすい傾向があります。61％の若年層がバス停広告を「非常に効果的」と評価しており、セール期間中にデジタルネイティブの消費者と実店舗環境で接点を持つために、OOHフォーマットが重要であることがわかります。消費者は誰のために買い物をするのか過去の傾向と一致して、今年も多くの消費者がブラックフライデーに自分の為と周りの人の為に買い物をする予定です。41%の人が、自分と周りの人の両方の為に買い物をする予定で、ブラックフライデーが個人的なディールと早めのクリスマスショッピングの時期として両方の目的を持つことを反映しています。34%の回答者は自分の為だけに買い物をする予定で、この意向は25〜34歳の年齢層で最も高く45%に達しています。ブラックフライデーがホリデーショッピングシーズンの始まりを告げるため、多くの人がこの期間をクリスマスの買い物を始める機会と見なしています。事実、過去にクリスマス用の買い物を行った人の47%は、11月から12月にかけて買い物を始めると回答しており（TGI）、ブラックフライデーからクリスマスイブにかけては、ブランドが季節のショッピング層にアプローチするための重要な期間となります。ブランドはOOHを活用して、個人的な掘り出し物を求める人や、ホリデーギフトのリストをチェックする多様な消費者の注目を集めることができます。高リスクの小売イベントで消費者の行動を促す手段として、OOH（アウトドア広告）が依然として最も効果的です。「重要な機会」に関する調査では、すべての年齢層においてOOHフォーマットが一貫して非常に効果的であると評価されており、45～54歳の70%がビルボードを効果的と評価し、18～24歳の若年層の61%がバス停広告を支持しています。デジタルOOHや動的OOHフォーマットは引き続き重要なツールであり、場所やタイミングに応じてリアルタイムのメッセージを提供します。賑やかなショッピングセンターや主要な通り沿いなどで、OOHは消費者が行動を起こしやすい瞬間に注目を集め、ブラックフライデーセールの週末には重要な接点を提供します。消費者がますます干渉の少ない広告形式を好むようになっている中、アウトドア広告は、ブラックフライデーにおいてブランドが際立ち、注目を集めるための理想的な媒体となっています。OOHが祝日週末イベントを活性化10月のバンクホリデー週末が近づく中、アイルランド各地の都市は主要な文化・スポーツイベントで活気づいています。夏のイベントベースのマーケティングに続き、ブランドは再びアウトドア広告を利用して強い印象を残そうとしています。ダブリンマラソンからコークジャズフェスティバルまで、ブランドはOOHを活用し、活気あるイベントを通じてオーディエンスとつながっています。10月のバンクホリデー週末が近づく中、アイルランド各地の都市は主要な文化・スポーツイベントで活気づいています。夏のイベントベースのマーケティングに続き、ブランドは再びアウトドア広告を利用して強い印象を残そうとしています。ダブリンでは20,000人以上のランナーが首都の街を駆け抜ける予定ですが、ブランドは首都以外のイベントでもOOHを活用し、週末に向けての視認性とエンゲージメントを確保しようとしています。ゴールウェイがトップコメディアンを迎える「バルマーズ・コメディ・フェスティバル」の準備を進める中、バルマーズはOOH広告を活用してイベントの楽しい雰囲気を捉えています。サイダーブランドのスポンサーシップは、過去一週間にわたり街中で目立っており、StarcomとPMLが計画したデジタルビジョンバン（移動式広告）は、フェスティバル会場全体で訪問者の注目とエンゲージメントを高めています。また、Róisín Dubh（ロシーン・ダブ）の目立つバナーには、この会場がフェスティバルの中心地であることが示されています。「コーク・ジャズ・フェスティバル」はアイルランドで最も象徴的な文化イベントのひとつであり、メインスポンサーのギネスは広範なOOHキャンペーンで圧倒的な存在感を示しています。Tサイド、48シート、バスシェルター、通勤者向けdPod、オーブスクリーン、アーバンスクリーン、大型デジタルスクリーン、デジタルビジョンバンなど、コークでギネスの広告が目に留まらないことはありません。これらの広告フォーマットはコーク市内に独占的に設置され、ギネスがフェスティバルのあらゆる角で目に留まるように工夫されています。クリエイティブはジャズの滑らかでソウルフルなエッセンスを表現し、ギネスをフェスティバルの雰囲気と完璧に融合させています。このキャンペーンはPHDとSource Out of Homeによって企画されています。年間を通じた他の重要なイベントと同様に、10月のバンクホリデーは、ブランドがイベント主導のOOHキャンペーンを通じてオーディエンスと深いつながりを築き、高い注目を集める貴重な機会を提供します。※このコンテンツは海外動向を日本向けに紹介するためにADWORLDが2024年10月25日に公開した記事を引用し転載しています。