誰が自分の窓に広告を貼りたいと思うだろうか？ そんな人はいない。しかし、スウェーデンのイケアは巧妙なキャンペーンによって、消費者を窓の屋外広告面に変えることに成功しました。9月初旬、イケアスウェーデンは人々に「スリープフルエンサー」になるよう呼びかけました。応募者は、スウェーデンの明るい夏に寝室の光を遮るために完璧な黒いロールブラインドを無料でもらえるという条件でした。しかし、そのブラインドの裏側には、イケアのマットレス、枕、掛け布団の広告が掲載されていました。巧妙なことに、イケアはこれを広告としてはラベル付けせず、「あなたが寝ている間に、より多くの人々にリーチする手助けをします」という呼びかけでキャンペーンに特別感を加えました。人々は、微妙な広告だけでなく、無料のものに対してより多くのことをすることが知られています。最近のCheck24のEMキャンペーンがその例です。彼らは、Check24のロゴが目立つ無料のドイツのジャージをPumaから送付しました。この場合、消費者は自ら広告を着用し、Euro 2024の際に公共の場でCheck24を宣伝し、自分のデータも提供することを選びました。一方、イケアはそのキャンペーンでより長期的な視点を持っています。ロールブラインドは季節的な有効期限がありません。イケアはまた、第三者メーカーから商品を注文するのではなく、自社製品である「フリダンス」ロールブラインドを宣伝しています。さらに、キャンペーンに目的を持たせるために「スリープフルエンサー」というラベルを追加しました。また、イケアは数百の新しい屋外広告スペースにもアクセスしています。このキャンペーンは、イケアの長年の代理店であるÅkestam Holst Noaとの協力で開発されました。スウェーデン市場に限定されていましたが、巧妙な屋外キャンペーンは欧州全体でオンラインの注目を集めることが多いです。※このコンテンツは海外動向を日本向けに紹介するためにINVIDISが2024年9月23日に公開した記事を引用し転載しています。