フードデリバリーサービスのオンラインプラットフォーム、Uber Eatsは、デリバリーアプリのブランド認知度と購入意欲を高めることを目指しました。2014年にUberによって開始されたこのブランドは、45か国の6,000以上の都市で運営されており、配達員が車、スクーター、自転車、または徒歩で食事を届けています。「デリバリー手数料無料」キャンペーンの認知度を高めるため、ブランドはオランダの一部の市場でプログラマティックデジタルアウトオブホーム（pDOOH）広告キャンペーンを展開しました。pDOOH広告が広告の認知、興味、アトリビューション、検討、および購入意欲に与える影響を測定するために、BroadsignとHappydemicsと協力してブランドリフト調査が実施されました。戦略このプログラマティックDOOHキャンペーンは、代理店パートナーのEssenceMediacomおよびアウトオブホーム（OOH）専門企業Broadsignと共に実施されました。キャンペーンは、Outmooveデマンドサイドプラットフォーム（DSP）を使用し、有料ソーシャルメディアやオンラインビデオを含む他のチャネルと並行して展開されました。Broadsignは、EssenceMediacomおよびUber Eatsと密接に連携し、キャンペーンのパラメーターを決定しました。これには、ターゲットオーディエンス、ロケーション、施設の種類などが含まれており、提案が作成されました。これらのキャンペーン提案とクリエイティブはOutmoove DSPを介してアップロードおよび開始され、さらにキャンペーンのパフォーマンスに関するレポートも提供されました。広告はロッテルダム、アイントホーフェン、ハーレムなど、オランダの主要都市で実施され、駅、ショッピングモール、都市パネル、バスシェルター、ガソリンスタンドなどの高トラフィックな場所で展開されました。キャンペーン期間中に760万回以上の広告が配信され、総インプレッション数は2780万回以上に達しました。参加したOOHベンダーには、Global Netherlands、Clear Channel Netherlands、JCDecaux Netherlands、CSDM、Ocean Outdoor Netherlandsが含まれます。結果広告を思い出した人たちの間では、広告への関心がほぼ2倍に増加し、キャンペーンがオーディエンスの関心を効果的に引きつけたことが示されました。さらに、購入意向が2倍に増加し、このキャンペーンは、すべてのメディアプラットフォームにおけるフードデリバリーカテゴリーの購入意向で上位15%にランクインしました。UberのEMEAブランドメディアリード、ファドリ・グナワン氏は次のように述べています。「Broadsignのおかげで、プログラマティックDOOHキャンペーンを迅速に開始することができ、文脈的に関連のあるオーディエンスに大規模にリーチすることができました。オーディエンスとロケーションデータは潜在的な視聴者をターゲットにし、さまざまなフォーマットで適切なメッセージをシームレスに届けるために重要でした。また、キャンペーン中にクリエイティブを更新する柔軟性により、メッセージが常に新鮮で効果的であることが保証されました。Broadsignのサポートのおかげで、プロセス全体がスムーズかつ効率的に進み、インパクトのある結果を達成することができました。」※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2024年9月30日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。