ビルボード広告のコストは可変であり、場所、循環、サイズ、フォーマット、および人口統計など、いくつかの要因に依存します。PJソロモンの3月のメディアマンスリーレポートによると、2021年には、静的なビルボード広告のための千インプレッションあたり2〜10ドル、デジタルビルボードやOOH広告のための千インプレッションあたり9〜32ドルから任意の平均を支払うことが期待できます。つまり、予算を決める前に、いつ、どこで、どのような人にOOHキャンペーンを展開したいのかを理解することが重要なのです。バスを待っている人、飛行機に乗ろうとしている人の目に留まりたいのか。それとも、繁華街の目立つ場所にビルボード広告を出して、歩行者の足を止めたいのでしょうか？OOHは、街中、道路脇、ショッピングモールなど、私たちの日常生活に密着しており、他のメディアでは得られない視認性を備えています。また、一般的なデジタル媒体とは異なり、メッセージを見ないようにするためのオフスイッチや広告ブロッカーもありません。しかし、OAAA（Out of Home Advertising Association of America）によると、平均的な人は1日の70％以上を外出先で過ごしているにもかかわらず、OOH広告のメディア購入は平均的な企業のマーケティング予算のおよそ4％にすぎません（パンデミックではない年において）では、ビルボードキャンペーンの価格やROIを考えるにはどうしたらよいのでしょうか。まず、ビルボードという媒体の特性と、それが提供するユニークな機会について、もう少し理解する必要があります。静止画のビルボード。マスメッセージのための試行錯誤のツールまず、伝統的なビルボード、または静的なビルボードがあります。これは、デジタルビルボードがあちこちに出現しているにもかかわらず、今日のOOHの風景の非常に大きな部分を占めています。従来のビルボードは、スペースを購入し、売り手と合意した期間（通常は少なくとも数週間）、そのスペースに1つの広告が表示されるという非常にシンプルなものです。静止型ビルボードは、大企業から中小企業まで、特に大規模または包括的なターゲットオーディエンスを持つブランドにとって、非常に人気のある選択肢です。ビルボードは非常に視認性が高いため、特定のニッチなオーディエンスとのつながりを求めないのであれば、一度に多くの人々にリーチできる素晴らしい機会を提供します。静止画のビルボードは、幅広い層との長期的なコミュニケーションに適しているそして、静的な看板広告の寿命に勝るものはありません。それは、デジタル看板上の広告時間の同程度の量を買い占めるために大幅に多くの費用がかかるだろうし、その広告時間は、小さなスロットに分割されます。あなたが何度も何度もあなたのメッセージと同じ聴衆にヒットしたい場合、静的な看板は素晴らしい選択です。 バイヤーにとっても、静止画の看板はデジタルの看板よりも利用しやすいものです。デジタルビルボード家の外でのターゲット購入デジタル看板は、静止画の看板と同じように、巨大なフォーマットで多くの人々に美しいクリエイティブを届けることができます。デジタルビルボードは、他のデジタルアウトオブホームスペースと同様に、オーディエンスや設定したい条件に合わせてメッセージを配信することができます。広告時間を予約して、晴れの日と雨の日に別の広告を表示したり、地元チームが勝ったときだけ自動的に広告を表示したりすることができるのです。看板のディスプレイを駆動するコネクテッドコンピューターによって、広告のスケジュールや配信が高速で行われるため、デジタル看板広告には驚くほどの柔軟性とクリエイティブな可能性があります。デジタルビルボードは自由度が高く、クリエイティブな可能性を秘めているさらに、デジタルではBroadsign Adsのようなソフトウェアを使って、セルフサービスでキャンペーンを管理できる可能性が大いにあります。これらのツールは、実施したいキャンペーンを完全にコントロールし、柔軟性を持たせることができます。このようなバイヤーフレンドリーなツールは、DOOHキャンペーンを実施するプロセスを容易にし、アイデアから実行まで数時間、あるいは数分で行うことができるようになります。例 気候変動に関する行進を支援するこのキャンペーンは、わずか数時間で考案され、実行されました。数分でクリエイティブを立ち上げることで、人口統計や所在地などの条件に基づいて、オーディエンスを積極的にターゲットにする力を手に入れることができます。それだけでなく、必要に応じて、時事問題に素早く対応したキャンペーンを作成することも可能です。これによって、オーディエンスに直接語りかける、記憶に残るキャンペーンを成功させることができるのです。また、デジタル看板は、より遊び心のあるフォーマットにすることも可能です。デジタルでは、アニメーションやビデオ、さらにはインタラクティブな要素の可能性を追求することができます。これらはすべて、デジタルディスプレイを通じて視聴者を魅了する効果的な方法です。また、明るいディスプレイも魅力的です。静的なビルボードとは異なり、暗い夜でも追加の照明は必要ありません。カラフルで目を引くスクリーンには、人々を魅了する力があり、さらに重要なのは、メッセージを大きく、見逃しにくい方法で伝えることです。このような理由から、デジタルビルボードは注目の的とされています。特に、世界中の多くの人々が1日の大半を車や公共交通機関で通勤していることを考えると（そう、パンデミック時でも）、ビルボードほど通行人の注意を強く引くツールはないでしょう。 人は移動することが多いので、広告塔の前を通ることもよくあります広告の他の種類のように、ビルボード広告は、一般的に “CPM”として知られている数に応じて価格設定されています。CPMは、1000（またはミル、ラテン語で "1000"のための単語）あたりのコストを意味し、つまり広告主が看板広告で1000インプレッション/ビューに到達するために支払わなければならないコストを表しています。1インプレッションは、1人が1回だけビルボードを見ることに対応することを意味します。平均して、ビルボードのCPMは異なりますが、一般的に他のフォーマットよりも大幅に低くなっています。2021年に発表されたPJソロモンのレポートによると、掲示板（最も大きなサイズのビルボード）の平均CPMは、1000インプレッションあたり2～7ドルの間です。ポスター（より小さなサイズのビルボード）の場合、CPMは1000インプレッションあたり2～10ドルの範囲内にある傾向があります。デジタルはもう少し高く、1000インプレッションあたり9ドルから32ドルの間に収まっています。比較のために、放送局のテレビ広告のCPMは10-32ドルの間です。オンライン・ディスプレイ広告は、1,000インプレッションあたりわずか1～3ドルと比較的お買い得に見えますが、近年、視聴者はこれらの広告をほとんど見かけなくなり、ROIが難しくなっています。ビルボード広告の価格は、それが表示されている間に広告を見ることが予想される人々の数に基づいて、部分的にしばしば基づいていますOOHの指標をもう少し深く掘り下げたいですか？このブログ記事をご覧ください。OOHにおけるインプレッションの働き方特定のビルボードの価格は、特定の時間枠で受け取るインプレッション数など、いくつかの重要なデータによって大きく左右されます。その他の要因としては、サイズ、配置、視聴者への近さ、予想される滞留時間（視聴者がメッセージを吸収するために費やす時間）などがあります。一般的に、看板の価格に最も大きな影響を与えるのはインプレッション数ですが、その計算方法は他の広告メディアとは少し異なります。検索広告やソーシャルメディア広告とは異なり、OOH広告は、広告の配置と印象の比率が1：1ではありません。OOH広告は、1対多のメディアであるため、1つの広告が同時に多くの人に見られることになります。このため、1回の広告掲載や再生を1インプレッションとしてカウントするのは意味がありません。そこで、各広告に「インプレッション倍率」を設定することで解決します。インプレッションマルチプライヤーとは、OOH広告が表示される間に予想される人数を表したもので、キャンペーンの企画・購入に使用されます。小規模な場所であれば、その地域を通る人の数が少ないため、倍率は比較的低い数値になることがあります。著名な場所では、CPMは数万になることもあります。インプレッション倍率は、各OOH広告の再生回数を計算するために使用されますこのような印象倍率は、何もないところから作り出されるものではありません。OOH領域のリーダーたちは、OOHキャンペーンの公正な取引を可能にする正確なオーディエンス測定を採用することで、近年驚くべき進歩を遂げています。この目的のための一般的なツールには、LinkettやQuividのようなソフトウェアソリューションがあり、ロケーション上のトラフィックの傾向やリアルタイムの活動を監視するために使用することができます。Geopathは、視聴者の位置情報を専門に調査しており、その洞察を在庫の価格決定に役立てようとするOOH事業者と提携することがよくあります。視聴者数やトラフィックフローを測定する方法は他にもたくさんあり、企業によっては、多数のソースを組み合わせてより包括的なイメージを描くこともあります。ロケーションファクターを理解するビルボードの価格を決める大きな要素のひとつが、その立地であることは驚くにはあたらないでしょう。目立つ場所に設置することで、何千人もの人にメッセージを届けることができるのです。ビルボードはどこにでもあるものですが、主に、私たちの風景の中で最も目立つ部分に設置されるように作られています。都市部高速道路や主要道路沿い公共交通機関のターミナル内またはその周辺広告塔の位置は、通常、その価格設定に影響を与えます。ビルボードが都心のようなプレミアムエリアに位置している場合、それは他の場所に比べて少しコストがかかるつもりです。同様に、ビルボード広告が主要道路沿いに設置されている場合、これはその価格設定にも影響します。また、OOHサイネージが対向車から直接見えるか見えないか、道路の側にも影響があります。広告のための "適切な"場所は、広告が何であるかに大きく依存することになるでしょう。ファストファッションの広告は、タイムズスクエアの中心部でも違和感がありませんが、田舎の高速道路沿いで同じ製品のスペースを購入することはないでしょう。循環による露光ビルボード広告の価格設定におけるもう一つの考慮点は、発行部数です。この指標は、特定の地域や市場でビルボードや屋外看板に接した通行人の数を追跡するものです。メディアオーナーは、自治体や交通局と協力して、通過する車の数を数え、一定の要素を考慮しながら、サーキュレーション率を追跡しています。例えば、朝、看板の前を車が走行する場合、一般的には通勤している可能性が高いため、ドライバーは車内に一人であると推定されます。つまり、シングルビューということになります。より正確なビルボードの流通評価を実現するために、深い分析を行う企業やサードパーティーのソフトウェアプロバイダーが増加しています。看板広告の価格設定に関わるもう一つの要素に、流通量があります。デモグラフィックと価格さまざまな広告フォーマットの場合と同様に、デモグラフィックはサイネージの価格設定に一役買うことになるでしょう。デモグラフィックとは、潜在的な消費者の年齢、性別、購買習慣、そしてもちろん所得層などの内訳を示すものです。これらの指標をプールして分析することで、広告主は自社の広告を見る可能性の高い人物を認識することができます。例えば、富裕層が住む街の近くや、富裕層が多く働く環境に看板を設置する場合、オーディエンスデモグラフィックスが関係してきます。このようなビルボードは、近隣の住民が可処分所得が高いであろうことを考えると、少しコストがかかる可能性が高くなります。看板を見るであろう観客の属性は、広告スペースの費用に影響します。クリエイティブのメリットとコストそのように思われるかもしれませんが、最高のビルボードは、何もないところから飛び出してくるわけではありません。広告と同じように、綿密な計画とクリエイティブな専門家のチームが、看板を成功させるための重要な要素なのです。社内にマーケティング部門があっても、信頼できるクリエイティブエージェンシーがあっても、平凡な看板では注目されることはありません。効果的なコピーと印象的なデザインは、看板に命を吹き込む際に考慮すべき2つの大きなポイントです。これらの要素は、看板広告プロジェクトの全体的なコストに加算されますが、適切なクリエイティブは、看板の強さと弱さの違いになります。ビルボード広告では、優れたクリエイティブが長い道のりを歩むことができます。基本的なクリエイティブの費用だけでなく、より複雑なデジタルキャンペーンの実施に関連する追加費用が発生する場合もあります。データフィードに反応して動的に変化するビジュアルや、オーディエンスにインタラクティブな体験を提供しようとする場合、ビジョンを実現するために技術専門家チームによるかなりの労力が必要になることがあります。しかし、その価値は十分にあります。舞台裏でテクノロジーを駆使した華やかで巧みな広告ほど、視聴者の足を止めるものはないでしょう。ただ、実現するためには、それなりのコストがかかるものです。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2021年11月26日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。