アウトオブホームは非常にコストが高く、大手の広告主や優良企業にのみ許されたメディアフォーマットであるという誤解がありますが、あらゆる規模の企業が、アウト・オブ・ホームがもたらす可視性とリーチから確実に利益を得ることができます。ブランドの利益を最優先に考えるメディア・オーナーと手を組むことで、屋外広告の流れに乗り、利益を増やし、認知度を高めることができるのです。このメッセージは、Gawk Outdoorが地元オーストラリアのビクトリア州で伝えようとしているものです。オーストラリア南東部では、地元企業のために静止画とデジタルのビルボードのネットワークを拡大し、同じビクトリア州の住民に目立つ機会を提供しています。Gawk Outdoorを支える兄弟ほんの数年前、ビクトリア州のOOH事情は乏しく、そのため、Gawk Outdoorを率いるルークとジェームスのコース兄弟は、このフォーマットに対する大きなアイデアを市場にもたらす機会を得ました。2018年、兄弟は手を組み、当時Regional Billboard Co.と呼ばれていた会社を立ち上げ、後にGawk Outdoorに社名を変更します。同社の最初のビルボードはポートランド市内に設置され、すぐに同年末に7台が追加されました。ゴーク・アウトドアは、ニュー・サウス・ウェールズ州だけでなく、州南東部全域で活動する最大の独立系屋外広告会社です。同社の在庫のほとんどは静止画だが、ネットワークには6つのデジタルスクリーンも含まれています。（現在もカウント中）2022年9月現在、ゴークアウトドアの拠点数はビクトリア州全体で80カ所に達しており、今後も増え続けると予想されます。ビクトリア州でOOHを普及させるというシンプルなミッションでスタートした同社は、現在、もうひとつのレイヤーを追加しています。ビクトリア州を中心に、地元企業にも国際的な企業と同じように広告の機会を与え、OOHにアクセスできるように努めています。実際、顧客の約4分の3は屋外広告の経験が浅いブランドや広告主で、Gawk Outdoorのチームもそれを歓迎しており、全国規模の広告主から超ローカル企業まで、さまざまな広告主がGawk Outdoorと仕事をしています。同社のネットワークでは、Swipe Pest Controlのような地元の企業が、前月にマクドナルドやリカーランドが広告を出したのと同じビルボードでキャンペーンを行っているのを見かけることがあります。彼らは、これまでメディア予算の中でビルボードキャンペーンを考慮しなかったような企業との仕事を楽しんでいるのです。Gawk Outdoorが提携する広告主は、その魅力的な価格設定と、視認性とリーチを提供するビルボードの非常に切望されたロケーションにしばしば驚かされます。さらに、Gawk Outdoorの在庫は、人通りの多い道路や通り沿いの高品質で最近建設されたビルボードで構成されています。デジタル屋外広告のわかりやすいアプローチDOOHとプログラマティックDOOHは増加傾向にあり、アウトオブホームの業界では不可欠な要素となっており、Gawk Outdoorはこれらを自社のサービスに取り入れるべく取り組んでいます。今のところ、同社はアウトオブホームのための合理的なソリューションを顧客に提供し、競合他社よりも価格を抑えた選択肢を提供し、希望のキャンペーンに最も適した場所にビルボードを設置することで顧客の努力をサポートしていることを誇りに思っています。Gawk Outdoorは様々な業界の企業とチームを組んでいますが、特に観光業や農業の企業がこのネットワークで成功を収めています。その一例が、グランピアンズにあるホールズ・ギャップ動物園が行ったキャンペーンです。このキャンペーンは、グランピアンズ国立公園を車で訪れる観光客に動物園をアピールするもので、アウトオブホームのような目に見える媒体でなければリーチすることがほぼ不可能な客層を獲得することができました。もうひとつの例は、クイーンズランド州に拠点を置き、農家にさまざまな種類の種子を供給しているパイオニア・シード社です。Pioneer Seedsは、屋外広告のリーチがなければ実現しなかったであろう、重要なエリアでのブランド認知の向上と農家への信頼感の醸成に成功したのです。Broadsignと Gawk OutdoorGawk Outdoorはまだ比較的新しい企業ですが、この野心的なチームは成長することに照準を合わせています。組織の拡大に伴い、より効率的なオペレーションが求められるようになりました。チームはすでにプレミアムフィクスチャーと地域の最高のロケーションに多額の投資を行っていましたが、拡大するビルボードの在庫の運用プロセスを容易にするためにソフトウェアに目を向けました。2021年、チームはBroadsign Ayudaソフトウェアを採用し、ワークフローをより合理化し、顧客により良いサービスを提供できるようになりました。Gawk Outdoorの取引と契約の量が増えるにつれ、人為的なミスのリスクを排除できるソフトウェアを活用する必要があり、Ayudaは完璧な選択となりました。Ayudaを使用することで、Gawk Outdoorチームは時間を節約し、より効率的に資産を集中管理し、キャンペーンの予約をより簡単に行えるようになりました。このプラットフォームは、Gawk Outdoorのクライアント（その多くはアウトオブホームの初心者）が、静的メディア予約のレートカードを確認し、在庫の空き状況を把握するのに役立っています。かつては手作業で行っていたタスクが、突然、より確実に実行できるようになったのです。現在では、営業チームとオペレーションチームの両方がAyudaを使用しており、よりタイムリーな契約プロセスを実現しています。注目すべきは、Gawk Outdoorがデジタルとスタティックネットワークを管理するために、JuiceとSplashのプログラムを独立して運用していることです。次への準備Gawk Outdoorは、この地域におけるOOHのリーダー的存在となるべく、次のビジネス展開について大きな計画を持っています。すでに強固なネットワークを構築している同社は、今後数カ月で新たに20カ所のビルボードを追加することを視野に入れています。今後2〜3年で、150カ所のビルボードに拡大する予定です。この新進気鋭のOOHエージェンシーは、この業界に対する情熱を持った主導的なチームによって運営されており、彼らが次に向かう先の可能性は限りなく広がっているのです。ビクトリア州を中心にビジネスを展開していますが、オーストラリアのどの地域でGawk Outdoorの看板を目にすることができるかはわかりません。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2022年11月14日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。