アジア太平洋地域では、デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）の将来が有望視されています。DOOH広告は、2021年から2023年にかけて年間14.1%成長すると予測されていますが、これは屋外広告のデジタル化と技術進歩によるものです。この傾向は、オーストラリアやニュージーランドのような主要市場に限ったことではありません。その大半はオンラインマーケティングとデジタル広告によるものだが、DOOHの需要がそれに伴って増加していることは否定できません。パプアニューギニアで急成長するアウト・オブ・ホーム業界と、このメディア・オーナーがこれまで未開拓だった市場でアウト・オブ・ホームとデジタル・アウト・オブ・ホームをどのように広げているかについて、アド・ワークス・ メディアのルーシー・マイノ・マネージング・ディレクターに話を聞きました。パプアニューギニアに屋外広告を2021年に設立され、パプアニューギニアのポートモレスビーに本社を置くAd Works Mediaは、クライアントとそのオーディエンスのために有意義で魅力的な体験を創造することを目的に設立されました。早期導入者であることは、Ad Works MediaがDOOHの国内での成長を支援し、リーダーとしての地位を固める上で有利な立場にあることを意味します。また彼らは、パプアニューギニア全土に屋外広告とデジタル広告を展開する情熱を持っています。彼らのネットワークは現在1つのスクリーンで構成されていますが、近い将来、その数を増やす予定です。きっかけは、オーストラリアのパートナーが、人通りの多いポートモレスビーのパガ・ヒルに44平方メートル・サイズの広告塔を設置したいとチームに連絡してきたことでした。さらに大きなインパクトを与える大きな広告塔2022年9月から運用されているポートモレスビーの大型ディスプレイは、市内中心部に位置し、海を見渡す絶好の場所にあります。このディスプレイは、歩行者や運転手が見ることができる場所にあるため、広告主にとって非常に魅力的な広告スペースです。現在、地元の視聴者向けに地域サービスや天気予報だけでなく、ビジネス・マーケティング・キャンペーンなど様々なコンテンツを流しています。この広告塔は1日に約20回の広告を掲載し、広告主は自分の広告が表示される時間帯や場所を選ぶことができます。これは競合他社が提供できないサービスです。「パプアニューギニアでは広告業界はまだ発展途上です。しかし、私たちはパプアニューギニアで最も信頼され、革新的なメディア・オーナーであると自負しています。」とルーシーは言います。この地域の地元広告業界はまだ発展途上ですが、Ad Works Mediaはちょうどその時期に参入しました。彼らは自社のネットワークを拡大するだけでなく、地域でのデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告の普及にも貢献したいと考えています。静止画の広告は長年人気でしたが、DOOHは新しくて興味深いものです。新聞やテレビなどの伝統的な広告手段と競合していますが、着実に人気を高めています。この好立地を考えれば、この壮観な広告塔が話題を呼んでいるのも不思議ではありません。歩行者と運転者からもよく見えるこの一等地に広告を表示するブランドや広告主は、周囲の注目の的となります。そして、この高品質なスクリーンは、パプアニューギニアで現在利用可能な他のどんなものよりも前例のないテクノロジーと色の鮮やかさや明るさを提供しています。Broadsignプラットフォームの助けを借りることで、Ad Works Mediaは消費者と広告主の両方の観点から改善された、より良い広告体験を提供することができます。言い換えると、このネットワークは既にかなりのインパクトを与えています。BroadsignとAd Works Media パプアニューギニアでのDOOHの知名度向上を目指す企業として、Ad Works Mediaは、プレミアムな屋外広告ソフトウェアプロバイダーとの提携を模索しました。彼らは大規模かつよりコンテキストに即した屋外広告キャンペーンを展開するために、パートナーとしてBroadsignを選択しました。ルーシーは、「私たちは、会社自身の目標や計画を実現するだけでなく、将来の資産や能力のスケール拡大を見据えて、最高クラスのソフトウェアとテクノロジーを選択しました」と述べました。Ad Works Mediaの最新ソフトウェアの運用は、成長とスケーラビリティに関する計画が順調に進んでいることを意味します。チームは、単にスクリーンの数を増やすだけでなく、さまざまな資産を含むメディア提供を拡大することを目指しています。インタラクティブでダイナミックな機能を備えた先進的な屋外技術の採用が計画されており、キャンペーンをより記憶に残るものにし、影響力を持たせることが狙いです。 Broadsignのようなデジタルサイネージソフトウェアプロバイダを使用することで、Ad Works Mediaはさらに成長する事ができます。他の計画では、強力な道路ネットワークに加えて、商業および小売スペースへの拡大も含まれています。最後に、Broadsignのレポート機能を利用することで、顧客は自分たちの努力の成果を示した詳細なレポートを受け取り、将来のキャンペーンについての分析に役立てる事ができます。パプアニューギニアでの偉業に向けて市場で数少ないDOOHプロバイダーの1社として、Ad Works Mediaは、パプアニューギニア全土のブランドや広告主が視聴者とつながるための支援を主導しています。彼らの最優先事項は、この地域で最も信頼されるメディア パートナーとしての地位を固めることです。クライアントを教育することはまだかなり残っており、また、頻繁な停電など、より広いネットワークを設置するためのその他の要因もあるが、チームは頻繁な停電が運営に最小限の影響しか与えないように努力しています。しかし、Ad Works Mediaは地域におけるDOOHの将来に楽観的であり、Broadsignなどのパートナーに頼り、自社の事業を拡大することを期待しています。この代理店の背後にいるチームは、それを発展させる可能性を見出したことにより、この小さな国で最も信頼される革新的なメディアオーナーに成長しました。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2023年5月29日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。