屋外広告とも呼ばれるOOH（アウト・オブ・ホーム）広告とは、ビルボードや看板など、人々が毎日通り過ぎたり車で通りかかったりする公共スペースに掲出される、視覚的でインパクトの強いメディアを指します。また、広告主にとっては、個人デバイスの混雑した状況以外でターゲットオーディエンスとつながる最大の機会のひとつとなっています。ソロモン・パートナーズの2023年ベンチマーク・レポートによると、アウト・オブ・ホーム広告は、他のメディア・チャネルと比べて消費者の想起率が最も高く、印刷物、ポッドキャスト／ラジオ、テレビなどの伝統的な媒体や、デスクトップやモバイルによるオンライン広告を上回っています。つまり、競争が激化し、すでに広告が混雑している今、人々がOOHメディアに注目しているということです。20年以上にわたるOOHの経験から、私たちはこのエキサイティングな（そして進化し続ける）広告媒体について、多くのことを学んできました。簡単にご覧いただけるよう、このブログを各セクションに分けました。・OOH広告の種類・OOH広告のメリット・今日のOOHで可能なこと・OOHの実例OOH広告の種類屋外広告と聞くと、大きな道路脇のビルボードを思い浮かべるかもしれません。それらは確かに屋外広告の1つですが、OOH広告の面白い点は、その多様性です。小さな静的ポスターから、規定のサッカー場の3倍のサイズのデジタルスクリーンまで、今日のマーケターはOOHの空間でオーディエンスとつながるための驚くべき多様な機会を持っています。OOH vs. DOOH大まかに言えば、今のアウト・オブ・ホーム広告は、静的なOOHとデジタルOOHの2つのカテゴリーに分類されます。ご想像の通り、デジタルアウトオブホーム（DOOH）は、アウトオブホーム広告のデジタルなサブセットです。動的でデータ駆動型、そして測定可能なインパクトと実証された結果を提供できるDOOHは、公共の場に設置されたデジタルメディアを指します。これにはデジタルビルボード、メニューボード、リテールストア内のスクリーン、エレベーター内のスクリーン、公共のEV充電ステーションに接続されたスクリーンなどが含まれます。一方で、従来のOOH広告は依然として強力かつ効果的な広告媒体として存在し続け、広告主に競争優位を提供することができます。目を引く大きなフォーマット、長期間の露出、戦略的な配置によって、静的なビルボードはデジタル時代においても繁栄し続けています。従来の（静的な）OOH利点100%のシェアオブボイス常時表示長期間の露出CPMが他の形式に比べて大幅に低い多くのビルボード会社がハードな寸法を超えるデザインやメッセージを許可しているため、創造性が向上考慮事項設置/インストールに時間と費用がかかる場合がある広告の更新や交換が容易ではなく、追加費用が発生する時間が経つと広告が新鮮さや効果を失う可能性がある静的なビルボードは環境の変化によりメンテナンスが必要になることがあるデジタルOOH (DOOH)利点複数の広告フォーマット（ビデオ、モーショングラフィックス、動的なHTML5コンテンツなど）に対応短時間でコスト効率の高い対応が可能広告クリエイティブをリアルタイムで簡単に更新できる天気、ニュースアラート、交通パターンなどの要素が特殊な広告を表示するトリガーとなるプログラマティックに購入可能（pDOOH）考慮事項他の広告主と露出時間を共有する大半の広告は8～10秒間しか表示されない静的なビルボードよりも購入費用が高くなる場合がある静的およびデジタルビルボード、そしてさまざまな他のアウトオブホームメディア形式は、今日の多様な広告環境においてその効果を実証しています。重要なのは、特定の状況、期待する成果、全体的なキャンペーン目標に最も適したOOH広告の種類を決定することです。メディア形式アメリカ屋外広告協会（OAAA）は、標準的なOOHメディア形式を以下のように分類しています。ビルボード（ブリテンやポスターなど）ストリートファニチャー（バスシェルターやアーバンパネルなど）トランジット（空港やタクシーなど）プレースベースド（モールやレストランなど）アウトオブホーム広告の利点OOH広告には、マーケターやブランド広告主にとって価値ある選択肢となるいくつかの利点があります。OOHをより大きなマーケティング戦略に組み込むことを検討する際には、以下の重要なポイントを考慮してください。高い視認性とリーチ最近のOAAAとMorning Consultの調査によると、アメリカの成人のうち9割（88%）がOOH広告に気付き、約80%が過去60日間にOOH広告に関与したことがあります。OOH広告は、市中心部、幹線道路、交通ハブなどの高トラフィックエリアに戦略的に配置することで、リーチを最大化し、多様なオーディエンスにターゲットを絞ることができます。これには、他のメディアチャネルではリーチが難しい人々も含まれます。ブランドの安全性と環境オンライン広告に伴う広告詐欺やブランド安全性の問題から解放された、高品質で適切に配置されたOOH広告は、ブランドの認知と信頼性を実際に向上させ、ポジティブなブランド連想を生むことができます。最新のHarris Pollの調査では、消費者の実に73%がデジタルOOH広告を好意的に見ており、テレビ/ビデオ（50%）、ソーシャルメディア（48%）、オンライン（37%）、オーディオ（32%）、印刷（31%）などの他の広告媒体を大きく上回っています。ターゲットを絞った配置OOH広告の場所は、その地域の通行人や車の通行量に基づいて特定のデモグラフィックに到達するために選択することができます。さらに、広告はショッピングセンターやビジネス地区、エンターテイメント施設など、最も関連性の高いコンテキストに配置することができます。同じHarris Pollの調査では、方向指示のDOOH広告に気付いた消費者の51%がその広告されたビジネスを訪れ、そのうちの圧倒的多数（93%）が広告を見てからビジネスを訪れて購入を行いました。オンライン活動を促進するOOHはオフラインメディアの中で最もオンライン活動を促進する効果があり、TVやオンラインなど他の広告チャネルで見たメッセージを強化することでその効果を高めることができます。日常の通勤時やソーシャルメディアでの反復露出は、キャンペーンの影響を最大化し、ブランド認知や記憶の向上にも寄与します。費用対効果Solomon Partnersの2023年のメディアトレンドレポートによれば、米国市場におけるOOH広告の平均CPMは1,000回のインプレッションあたり2ドルから9ドルの範囲にあります。これは、放送テレビのCPM（16ドルから45ドルの間）やデバイスベースのデジタルビデオ広告（モバイルとデスクトップの平均コストが最高で40ドルに達する）など、他の広告チャネルと比較してかなりの節約となります。現在のOOHで可能なこと2024年において、OOHは急速に成長する広告メディアであり、フルファネルのマーケティングミックスの重要な要素です。特に、DOOHの進化とそのプログラマティック能力の進展が進んでいます。柔軟な購入オプション柔軟な購入オプション オンラインデジタル広告と同様に、デジタルアウトオブホーム広告もプログラマティックに購入することができるようになりました。これは、広告枠が自動化された購入に基づいて、購入者が選択した基準に基づいて提供されることを意味します。プログラマティックデジタルアウトオブホーム（pDOOH）は、特定のオーディエンスデモグラフィックをターゲットにするために使用することもできますし、天候やライブスポーツのスコア、時間帯などの周囲の条件に基づいて広告を購入することもできます。従来の直接購入されるDOOHとは異なり、pDOOHでは広告主は事前のコミットメントや予定表の必要がなく、ほぼリアルタイムでインベントリを購入することが可能です。これにより、非常に高い柔軟性と迅速な対応力が提供され、リードタイムが短縮され、広告配置の最適化や支出の即座の調整が容易になります。プログラマティック取引が以下に示すすべてのアウトオブホーム広告の可能性の前提条件となるわけではありませんが、現在のデマンドサイドプラットフォーム（DSP）のスムーズなワークフローは、マーケターの間でpDOOHの使用を推進する多くの要因の一つです。他の要因には、改善された第三者データの統合、運用効率の向上、拡大されたリーチ、さらに詳細なキャンペーンのターゲティングと測定能力が含まれます。強化されたターゲティングとパーソナライゼーションデジタルアウトオブホーム広告の登場により、パーソナライゼーションとターゲティング能力が大幅に向上しました。マーケターは今やデータを活用して特定のデモグラフィックをターゲットにし、観客の場所や行動に基づいてパーソナライズされたメッセージを配信することが可能です。そして、ますます乱雑したメディア状況の中で、希望する層にリーチするために、適切な場所とタイミングでOOHを活用することが鍵となります。マーケターが最も効果的なOOHキャンペーンを実施するために利用できるデータソースの例には以下があります。モバイル位置データ：GPSやモバイルデータを活用して、特定のデモグラフィックや興味関心のポイント（POI）をターゲットにし、観客の場所や行動に基づいたパーソナライズされたメッセージを配信できます。第一者顧客データ：マーケターはまた、第一者データをOOH戦略に組み合わせて、ターゲットオーディエンスの好みや行動をよりよく理解することができます。多くのOOHネットワークはモバイルデータプロバイダーと連携し、観客のデモグラフィックやそのディスプレイ周辺での移動の歴史的な視点を得ています。広告主はこのデータを活用して、キャンペーンに最適な場所を決定するのに役立てることができます。例えば、ノイズキャンセリングヘッドフォンを宣伝しているブランドは、学生が時間を過ごす場所の近く、例えば大学、図書館、公共交通機関、ジムなどに広告を配置したいと考えるかもしれません。マーケターは、自社の第一者データをOOH戦略に組み合わせることで、コンテクストに即した広告でターゲットオーディエンスにアプローチすることができます。こうした広告アプローチの一つとして、近年人気を集めているのが小売メディアネットワーク（RMN）の台頭です。小売業者（およびそれに伴うRMN）は、所有および運営するデジタルプラットフォームを通じて大量の第一者顧客データにアクセスできます。伝統的にはデジタル小売環境内で運営されてきた小売メディアネットワーク（RMN）ですが、現在はOOHなどのオフラインチャネルも含めて多様化しており、店内で消費者の注意を引くことができます。主な利点は、このデータがデジタルディスプレイ、CTV、ソーシャルメディア、DOOHなどのさまざまなチャネルで活用できることです。これにより、マーケターはオンラインやメールキャンペーン、ロイヤルティプログラム、店内特典などを通じて超パーソナライズされたオファーを提供することができます。ダイナミック・コンテンツとリアルタイム更新リアルタイムデータ統合の改善は、OOH広告を革新し、ブランドが即座の状況やイベントに応じてメッセージを動的に変更できるようにしました。マーケターは今やデジタルアウトオブホームメッセージをリアルタイムで調整し、変化する状況や観客のニーズに応じることができます。この能力により、広告は関連性があり、時宜を得て魅力的なものとなり、広告主はエンゲージメントを高め、結果を推進するためのタイムリーで効果的なメッセージを提供できます。リアルタイム更新によってOOH広告がどのように変化しているかをいくつか紹介します。動的コンテンツ配信：現在、デジタルアウトオブホーム（DOOH）ディスプレイはさまざまなリアルタイムデータトリガーに応じて自動でコンテンツを変更することが可能です。これにより、その場に立つ人々との魅力的なリアルタイムのインタラクションが実現します。リアルタイムキャンペーンの調整：マーケターはパフォーマンスデータに基づいてキャンペーンをリアルタイムで調整し、広告費の最適化やROIの向上を図ることができます。ダイナミックDOOH広告により、ブランドはパーソナライゼーションのパワーを活用しながら、テクノロジーとの文脈的な会話を通じて、よりエンゲージメントの高いオーディエンスにリーチすることができます。実際、調査によると、コンテキストに関連した（つまり、ダイナミックな）DOOHキャンペーンを使用すると、広告認知度が18%向上することが示されています。ダイナミックDOOHキャンペーンの潜在的なトリガーは、基本的に無限です。気象データから金融マーケティング・データ、スポーツの結果、現場の視覚センサーに至るまで、あらゆるものをスクリーン上のコンテンツ変更のトリガーとして使用することができます。データソースが何であれ、目的は常にそのデータを利用して、より魅力的で関連性の高いコンテンツ体験を提供することです。今日のマーケティング担当者は、テクノロジーとリアルタイムのデータ分析を活用して、キャンペーン期間中の広告パフォーマンスを継続的に最適化することもできます。この機敏なアプローチにより、変化する状況やオーディエンスの行動に即座に対応することで、広告キャンペーンが適切で、費用対効果が高く、インパクトのあるものに保たれます。クロスチャネルの統合最近の技術の進歩により、OOH広告のクロスチャネル統合能力が大幅に向上し、デジタル、ソーシャル、モバイルチャネルとより密接に連携するようになりました。マーケターは、より統合された、魅力的で効果的な広告キャンペーンを作成するだけでなく、クロスチャネルの分析を使用してOOHキャンペーンのパフォーマンスを他のメディアと比較し、キャンペーンの効果とROIを包括的に把握することができます。改善された分析ツールにより、他のメディアと連動したOOH広告の影響の測定と帰属が向上し、キャンペーンの効果を包括的に理解することが可能です。OOHの実例インスピレーションが必要ですか?さまざまなブランドがこのメディアをどのように活用しているかの例をいくつか紹介します。Sea-Doo: フロリダでの購入検討者の増加Sea-Dooは、パーソナルウォータークラフト、ポンツーン、フィッシングの愛好家というコアオーディエンスにリーチするため、フロリダで検索やソーシャルメディアなどの他のチャネルと並行して、プログラマティックDOOHキャンペーンを実施し、購入検討率を144%上昇させました。また、このキャンペーンはブランド認知を大きく向上させ、ポジティブなブランドイメージを130%上昇させました。H&Mポルトガルブランドイメージと広告想起を高める国際的な大手衣料品小売企業であるH&Mは、ポルトガルの主要市場でブランド認知を促進し、ファッション・コレクションの売上を伸ばしたいと考えたとき、ファッションに敏感な消費者向けのオムニチャネル・キャンペーンをサポートするためにプログラマティックDOOHを利用しました。シーズンコレクションを宣伝する動画広告を、ショッピングモール、地下鉄、駅のスクリーンに表示した結果、ブランドイメージが81%向上しました。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2024年6月13日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。