DOOHの成長の軌跡は、メディア業界において最も力強く、最もエキサイティングなものの1つであり、2022年の未来も変わることはないでしょう。柔軟性、効率的な購入、より高いターゲティングとクリエイティブな機能に対するこれまで以上の高い要求により、デジタル・アウト・オブ・ホームにおける プログラマティック取引の台頭は減速する気配を見せません。代理店やブランドの間でプログラマティックDOOHの採用が進む中、世界中のOOHパブリッシャーは、高まるグローバルな需要に対応するため、より強固なPDOOH取引を提供できるようネットワークの整備に取り組んでいます。しかし、パブリッシャーとして、この新しい収益機会を最大限に活用するために、貴社のネットワークをどのように準備すればよいのでしょうか？ここでは、PDOOHの記録的な年になることが確実なDOOHネットワークを準備するための5つの方法を見ていきましょう。可能な限り在庫を標準化するDOOHネットワークを立ち上げたばかりであっても、既存のインベントリーのメンテナンスを継続的に行っている場合でも、可能な限りハードウェアを標準化することは、パブリッシャーにとって重要な柱となります。スクリーンやプレーヤーにはそれぞれ独自の機能や制限があり、DOOHポートフォリオ全体がPDOOH取引の対象となるかどうか、あるいは使用するメーカーの多様性を補うために提供するコンテンツを減らさざるを得ないかどうかを決定することができます。スクリーン、プレーヤー、接続性の信頼できる組み合わせを見つけ、その方式に従うことで、継続的なメンテナンスとPDOOH技術プレーヤーとの統合をより合理的なプロセスにすることができます。また、接続性も重要で、有線接続の方が安定性が高く結果も出やすい為、RTBへの移行やHTML5のようなクリエイティブな機能を実現するためには、各拠点で信頼性の高い接続を確保することが、PDOOHの提供につながるのです。視聴者数を詳細に把握するOOHは長い間、リーチとフリークエンシーという重要な指標で運営されてきましたが、これらは通常、数週間のキャンペーン期間にわたって計算されます。プログラマティック取引の出現により、より俊敏で、普遍的な新しい指標であるインプレッションにシフトしています。統合するSSPによっては、インプレッション数を多くのデモグラフィックにまたがる特定のカテゴリーに分解したり、より詳細なタイミングレベルに分解したりすることができます。例えば、時間や曜日によるトラフィックの増減を示すオーディエンス・インプレッションを提供することは、オーディエンス測定に関してOOHがより柔軟で正確になっていることを確認したいバイヤーとの、より生産的な会話に大きく貢献します。性別や年齢層など、さらに人口統計を分類することで、バイヤーに向けたより包括的なレポートや、統合DSPプラットフォームを通じたより効果的なターゲティング機能の基盤を確立することができます。国内外でのPDOOH販売にリソースを割く多くのパブリッシャーにとって、収益の大部分は従来の販売からもたらされ続けるでしょう。PDOOHの販売を担当する専門チームを作ることで、デジタルエージェンシーやトレードデスクといった潜在的なバイヤーの新しいネットワークを確立することが可能になります。PDOOHの営業専門チームのもう一つの利点は、あなたのネットワークが使用しているSSPやDSPと、ローカルおよび国際的なレベルで、より密接な協力関係を築ける可能性があることです。PDOOH取引は、御社の営業チームがこれまで対応してきたローカル市場を超えて、国際的な代理店、DSP、ブランドなど、御社のインベントリーを購入しようとするバイヤーの全く新しい世界を切り開くことができます。SSPが統合しているグローバルなポートフォリオDSPを通じてローカルネットワークの可視性が高まることで、営業チームはローカル市場を超えて国際的な規模の取引を求める新しい収入源を見つける機会があります。クリエイティブの可能性を広げるプログラムによる取引ができることと、それに付随するあらゆるメリットを提供することは、別のことです。多くのクライアントにとって、ボタンをクリックするだけで何百ものクリエイティブを生成するダイナミックなクリエイティブ最適化キャンペーンを実行できることや、他のオンラインメディアからHTML5クリエイティブを直接画面に適用できることは重要なポイントでしょう。また、画面や解像度を標準化することで、複数のクリエイティブ・サイズの必要性を最小限に抑えることができます。また、ネットワークがどのようなクリエイティブにも対応できるよう、接続性も重要な要素です。ネットワークによっては、セキュリティやネットワーク構造が複雑で、このようなクリエイティブをリアルタイムに提供できない場合もありますから、ネットワークを簡素化・効率化して、クリエイティブの新機軸を活かすために必要なことを確立することが重要です。グローバルSSPとの連携SSPとの統合は、ネットワークの構成や在庫の種類などによって、比較的簡単なプロセスから、サードパーティーを巻き込んでより多くの時間とリソースを必要とする複雑なプロセスまで、さまざまなものがあります。PDOOHを開始する際、あなたのチームが市場で提供するサービスの成長に着手できるよう、それぞれの統合を確実にすることが重要です。ここでは、パートナーに求めるべき重要な点をいくつか紹介します。互換性ネットワークに使用するCMSによって、SSPの統合が容易なものとそうでないものがある。グローバルなSSPプレイヤーのほとんどは、主要なCMSシステムやメディア・プレイヤーと連携するためのプロセスを備えていますが、お使いのシステムによって統合プロセスがどのように変わるかを確認することは、前もって行うべき重要な会話と言えます。既存のインテグレーション既存の統合に関しては、2つのレベルを考慮する必要があります。1つは、SSPと他のパブリッシャーとの統合です。在庫の一元化により、DSP、ひいてはバイヤーがキャンペーンを計画することが容易になるからです。もうひとつは、SSPが国内外のDSPと連携していることです。より多くのDSPと接続することで、グローバル市場のバイヤーの間でネットワークの可視性を高めることができます。DOOHの機能プログラマティックキャンペーンは従来、1対1のインプレッションベースで価格設定されていましたが、DOOHは1対多ベースで運用される点が特徴です。SSPと統合する場合、SSPが各スクリーンのリーチを反映することによって、DOOHのオーディエンス測定を正確にサポートできることを確認することが重要です。（通常はインプレッション倍率を使用します）インプレッションが正確に伝達されないと、メディアオーナーは在庫を1対1ベースで販売することにより、このメディアを過小評価する危険性があります。PDOOHが確立された広告チャネルに成長し続けるにつれ、ますます多くのOOHパブリッシャーが、メディアバイヤーの需要に応えるためにデジタルインベントリーをプログラマティックに利用できるようにするでしょう。ターゲットを絞ったインプレッションの販売から国際的な規模の取引まで、PDOOHはパブリッシャーにこれまで以上のネットワーク制御を提供します。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2022年1月27日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。