アウトドア広告（OOH）と言えば、大きな道路沿いのビルボードや目を引くポスターを思い浮かべることが多いですが、現在、トランジット広告（公共交通機関を使った広告）が大きな復活を遂げています。パンデミックによる減少の後、公共交通機関の利用は大幅に回復し、事前のレベルの約80%に達しています。アメリカ公共交通協会（APTA）の報告書によれば、2023年には7.1億回の公共交通機関の利用があり、2022年に比べて16%増加しました。これはオフィスの利用率が変わらない中での成長です。この回復は、公共交通機関を選ぶ消費者が増えていることに関連しており、広告主には多様で活発なオーディエンスと接触する絶好の機会を提供しています。このブログでは、トランジットOOH広告がなぜ賢い選択肢であるのか、またどのようにして効果的にオーディエンスにリーチし、影響を与えることができるのかを探っていきます。トランジットOOHが今なお観客を魅了する理由トランジット広告とは、バスや電車、地下鉄、タクシーなどの公共交通機関の車両や、交通機関の駅やターミナル内に広告を掲載することを指します。この広告形態は、公共交通機関の高い視認性と日々の人通りを活用し、広範で多様なオーディエンスに効果的にリーチします。この媒体は一部の現代のマーケターには古風に見えるかもしれませんが、依然として効果的で、消費者の日常生活に自然に溶け込んでいます。実際、アメリカアウト・オブ・ホーム広告協会（OAAA）の調査によれば、トランジット広告の支出は今年初めに最も急成長しているOOHカテゴリであり、2024年第1四半期には18.8%の成長を遂げました。バス広告が都市を横断したり、地下鉄広告が固定されたオーディエンスにリーチしたり、車両内やプラットフォーム上のメッセージングが鉄道通勤者をターゲットにしたりすることで、トランジット広告はブランドとコミュニティを繋げます。アメリカでは62%の仕事がトランジット停留所から0.5マイル以内に位置しているため、トランジット広告は大規模で関心の高いオーディエンスに効果的に届きます。また、都市がパンデミック後に回復し再建を進める中で、OOH広告、特にトランジットOOHは主要な都市エリアの復興において重要な役割を果たしています。トランジット広告の種類トランジット広告は、大規模で多様なオーディエンスに効果的にリーチします。特にニューヨークのような都市では、公共交通機関が多くの住民の主要な移動手段となっています。公共交通機関の利用者の多様性を反映して、トランジットOOH広告の種類も多様で広範です。以下は主要なトランジットOOH広告の種類です。空港：空港は高い滞留時間を提供し、しばしば裕福なオーディエンスを引き付けるため、インパクトのある広告を展開するための最適な場所です。例としては、到着・出発エリアのディスプレイ、歩道沿いのバックライトポスター、手荷物受取所のブランド設置物、シャトルバスの広告、インタラクティブなキオスク、ラウンジや充電ステーションなどの空港設備のスポンサーシップが含まれます。バス：バス広告には、全面ラッピング、ポスター、内装カードなどが含まれます。バスは長時間の滞留時間を持ち、通勤時間が数分から数時間に及ぶため、特に効果的です。バスがコミュニティ内を常に移動するため、広告は乗客、歩行者、他のドライバーに広く視認され、リーチが大幅に拡大します。地下鉄と電車：地下鉄や電車内および外部の広告には、ポスター、ラッピング、内装カードやスクリーン、ブランド化された車両などがあります。地下鉄や電車は多くの人が利用する高トラフィックエリアで運行されているため、大規模かつ多様なオーディエンスに広告を見てもらう絶好の機会を提供します。また、通勤中の長時間滞留することで、より深いエンゲージメントと広告の記憶効果が期待できます。駅構内： 地下鉄駅の壁や電車内に掲示される広告は、静的なものもデジタルなものも、停車中の中間的な滞留時間を利用して注目を集めるのに適しています。乗客は通常、数分間待機するため、広告にじっくりと触れる時間が確保されています。広告主は、駅やターミナル内のすべての広告スペースを購入することもでき、これを「ドミネーション」と呼びます。これにより、高い可視性とインパクトのあるキャンペーンを展開できます。タクシー & ライドシェア：タクシーやライドシェア車両に掲示される広告は、都市の通りを移動しながら、歩行者や他のドライバーにリーチします。タクシーやライドシェアの広告には、車両の屋根に取り付ける広告、ラッピング広告、車内スクリーンなどが含まれます。このタイプの広告は、これらの車両が常に移動し、目立つという特性を活かして、ブランドの露出を最大化します。モバイルビルボード広告：商用車両の側面に設置されたスクリーンなど、移動式のビルボード広告は、特定の地域やイベント、繁華街をターゲットにすることができ、1日の中で幅広く多様なオーディエンスにメッセージを届けることができます。このタイプの広告は、伝統的なビルボードの高い視認性と、異なる地域や人口層にリーチできる柔軟性を兼ね備えているため、非常に効果的です。トランジットOOH広告の戦略的利点トランジットOOH広告を検討することは、マーケティング戦略において大きな利点をもたらす可能性があります。以下は、キャンペーンにおいて賢明な選択となる独自のメリットです。長い滞在時間トランジット広告は、通勤者が公共交通機関で過ごす時間を活用します。長いバスの乗車時間や電車を待つ時間など、人々は広告を閲覧し吸収する十分な時間があり、ブランドの記憶力やキャンペーンの効果を高めることができます。通勤者は遅延や長い待ち時間に直面することが多く、複数のタッチポイントを生み出す機会が増えます。カナダ統計局によると、2021年の公共交通機関での平均通勤時間は1日あたり42.9分でした。ニューヨーク市やロンドンなどの世界の都市部では、これらの平均値がさらに高くなることもあります。コスト効率の良さトランジット広告は、その広範なリーチと視認性により、効率的かつコスト効果の高い方法でターゲット層にアプローチできます。2022年のソロモン・パートナーズの調査によると、トランジットシェルターは、調査対象となったメディアオプションの中で推定中央値CPM（1,000インプレッションあたりのコスト）が最も低く、わずか2.18ドルでした。また、特定のルートや時間枠に合わせてトランジットキャンペーンをカスタマイズできるため、企業は支出を最適化し、より高い投資収益率（ROI）を達成できます。高い交通量がある場所やピーク時の移動時間に広告を配置することで、広告主はメッセージが幅広く多様なオーディエンスに届くようにし、ブランド認知度とエンゲージメントを促進することができます。一貫したリーチ、頻度、適応性多くの交通手段、特にバス、列車、地下鉄は毎日同じルートを通るため、繰り返し広告が目に触れる機会が増え、視聴者が広告を記憶する可能性が高まります。バス停や交通ターミナルに一般的なデジタルスクリーンは、時間帯、天気、交通情報、交通スケジュールなどの条件に応じて広告を調整できるため、柔軟性が向上します。この適応性により、よりターゲットを絞った関連性の高いメッセージが提供でき、キャンペーン全体の効果が高まります。また、QRコードをスキャンして特典や情報を得られるようなインタラクティブなコンテンツも、通勤者の関心を引きつけることができます。地理的およびコミュニティターゲティング交通広告は、地理的およびコミュニティターゲティングとエンゲージメントに非常に効果的です。特定の地域の交通ルートに広告を配置することで、ビジネスは地元の視聴者をターゲットにし、その地域の関心やニーズに共鳴するメッセージを調整することができます。また、広告主は、地域に応じて異なる言語でクリエイティブを展開し、メッセージが文化的に適切でアクセスしやすいものとなるようにすることも可能です。このようなローカライズされたアプローチは、地域のイベントやサービス、文化的なテーマを取り入れることで、ブランドとコミュニティとの強いつながりを築く助けとなります。拡大するオーディエンス：乗客以外にもリーチ交通広告のリーチは、単に乗客だけにとどまりません。バスや電車、タクシーの外装に掲示された広告は、忙しい街並みや住宅街を通り抜けるため、歩行者、自転車利用者、ドライバーなど、多様なオーディエンスの目に留まります。この移動する可視性により、公共交通機関を利用しない人々にも広告が届くことが保証されます。さらに、交通ハブや駅は、ショッピング街やビジネスセンターなど、人が集まる高トラフィックエリアに位置していることが多く、これにより広告のリーチがさらに拡大されます。交通OOH広告は、高い視認性と柔軟性を持つ多用途なツールとして、幅広いオーディエンスにリーチします。長時間の視聴機会と戦略的な配置により、メッセージが通勤者や非利用者の両方に確実に伝わる一方で、コスト効率が高く、高いROIが期待できるため、あらゆる規模の企業にとって魅力的です。特定の地理的エリアやコミュニティをターゲットにすることで、交通広告はブランドと消費者を効果的につなげ、現代のマーケティングキャンペーンの重要な要素となります。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2024年7月23日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。