先月、Broadsignチームは2024 OOH Media Conferenceに参加しました。これはOut-of-Home Advertising Association of America（OAAA）が主催する3日間のアウトオブホーム（OOH）業界イベントで、世界中から1,000人以上のブランドマーケター、代理店リーダー、テクノロジーパートナーが集まりました。今年のカンファレンスのテーマは「Our Moment」で、この媒体の回復力と適応力に貢献してきたテクノロジーの進歩、クリエイティブな革新、コラボレーションにちなんでいます。そして、今がまさに輝く瞬間であり、パンデミック後の米国主要都市の復興から、AIツールや強固な測定能力の出現に至るまで、OOHは最も急成長している伝統的な広告チャネルであり、2023年には2桁成長を遂げます。DOOHは引き続きアクションを促進し、非常に効果的なメディアであり続けます会議中に正式に発表されたOAAAとハリス・ポールによる最新の調査は、デジタルOOH（DOOH）の有効性、特にオーディエンスとの積極的なエンゲージメント能力に関する重要な調査結果を発表しました。その結果、73％の消費者がDOOH広告を好意的にとらえており、TV/ビデオ、ソーシャルメディア、オンライン広告などの他のメディア・チャンネルよりも有意に高いことがわかりました。ミレニアル世代とZ世代のオーディエンスがDOOH広告を最も好んでおり、このグループは大きな消費力を持つため、広告主にとって心強い兆候となっています。その結果、DOOHは他の競合メディアよりも行動を促す可能性が高く、50％近くの消費者がDOOH広告の露出後に行動を起こす可能性があると回答しています。一般的に報告されたアクションの種類は、ビデオ番組の視聴（38%）、レストランへの訪問（30%）、口コミでの会話への参加（29%）、来店（29%）などが挙げられます。OOH広告がメディアのの中で重要な位置を占めるに値することは明らかです。より多くの広告主やブランド・マーケターがDOOHのユニークな利点を認識し、デジタル・チャネルからこのメディアへのドルの再配分を増やしています。このシフトは、トップレベルのブランド認知を促進するだけでなく、消費者の直接的な行動を好意的に促しています。OOHの未来はビルボードを超えるOOHの展望が進化するにつれ、このメディアは従来のビルボードをはるかに超えて広がっています。交通広告を含む多様なフォーマットへの拡大は、広告主がオーディエンスにリーチする方法を再定義すると同時に、都市体験を再構築しています。ブランドは今や、消費者の注目を集めるような、文脈に関連した方法で登場することができます。ハリス世論調査によると、消費者は、天候やタイムリーな割引などに関連したお得な情報を提供するダイナミック広告を最も有益と考えており、バスや電車内のダイナミック・ディスプレイから、地下鉄の駅や空港のインタラクティブ・スクリーンまで、OOHは新しいテクノロジーとロケーションを活用し、ますます効果的な方法で消費者の注目を集めつつあります。私たちは、今年のOBIE賞受賞者の多くが、ビルボードの枠を超え、従来とは異なるフォーマットを取り入れていることに興奮しました。OOHフォーマットの多様化が、ブランドと現代消費者の結びつきをどのようにサポートするのか、私たちは楽しみにしています。物理的な広告がデジタル チャネルを拡大するソーシャルメディアとクリエイター・エコノミーインフルエンサーやコンテンツ・クリエイターが、そのフォロワーを活用してデジタル・プラットフォーム上でオーディエンスをエンゲージしているように、OOHはこのエンゲージメントを物理的な世界に具体的に拡張するものであり、クリエイター／インフルエンサー・エコノミーにおいて重要な役割を果たし始めています。小規模なインフルエンサーから世界的なスーパースターまで、多くのコンテンツクリエイターがブランドやエンターテインメントのリリースなどを宣伝するためにOOHを利用しており、ブランドや広告主も、消費者のインフルエンサーに対する好感度を活用し、インフルエンサーと協力して自社の商品を宣伝しています。OAAAとMorning Consultが2023年に行った調査では、OOH広告でおなじみのインフルエンサーやクリエイター、有名人が登場する商品やサービスを購入する可能性は、成人の31％に上りました。ブランドとクリエイターが一緒にOOHの力を活用することで、信頼を築く強力なメッセージを作ることができるのです。コネクテッド・テレビジョン（CTV）OAAAのアンナ・ベイガー会長兼CEOが「2024年OOH業界の現状」のスピーチで述べたように、今こそOOHが、消費者が家を出るときにCTVのメッセージを増幅させるのに役立つことをブランドに示す時です。OOHの測定とアトリビューション機能がより強固になり、視聴者データがより詳細になるにつれて、2つの媒体の組み合わせは、より正確にターゲットを絞った現実世界の広告配信を可能にしています。OOHとCTVの組み合わせは、現代の消費者にリーチするための強力な組み合わせとなっており、OOHの広範なリーチと高い視認性を、CTVのターゲットを絞ったインタラクティブ性と統合することで、ブランドは、複数のタッチポイントにわたってオーディエンスを惹きつける、まとまりのあるキャンペーンを作ることができます。ブランドの結びつきを強化するために、マーケティング担当者は、消費者が屋内にいるときにCTVを通じてエンゲージし、一日を過ごすときにOOH広告でメッセージを強化することができます。人工知能（AI）はすでに存在しており、今後も定着するもちろん、マーケターが一堂に会するカンファレンスでは、人工知能に関する議論（あるいは多くの議論）なしには成立しません。業界全体において、マーケティング担当者はAIツールを活用し、効率性の向上、創造性の強化、測定の最適化などを行っています。最近のOAAA会員の世論調査によると、現在マーケターの50％以上が何らかの形でAIを使用しています。OOH広告のクリエイティブからローカライゼーションまで、OOHワークフローにおけるAIの応用範囲は広く、マーケターは高度にパーソナライズされた効果的なキャンペーンを作成し、プロセスを合理化し、オーディエンスの行動を深く洞察することができるツールを利用できます。この新しい時代において、一歩先を行くということは、単にAIを採用するだけでなく、成長とイノベーションを促進するためにその使い方をマスターすることを意味します。AIがマーケターの仕事に取って代わることはないだろうが、こうしたツールの活用法を理解しているマーケターは成功するだろうというのが一般的な見方です。特に、自動化とプログラマティックの発展により、他のメディア・チャネルとの競争条件が平準化されつつあります。来年、OOHのトレンドがどのように進化していくのか楽しみです。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2024年5月30日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。