スペインのデジタルサイネージCMSソフトウェア企業DENEVAは、タクシーの座席背面を利用したデジタルOOH広告モデルの成功を目指し、AIを活用したセグメント化された地理位置情報に基づく広告ターゲティングを提供するため、他の2社と提携しました。「DigiTaxi」と呼ばれるこの試験運用は、DENEVAの本社から南へ約3時間の距離にある大都市マドリードのタクシーで実施されています。このプロジェクトは、アウトドアメディア会社Gran Pantalla、インテグレーターScreensor Tech、および管理と測定ソフトウェアを提供するDENEVAとの協力によるものです。「私たちのデジタルサイネージソフトウェアをタクシーに導入することで、乗客の体験が向上するだけでなく、広告主に新たな機会を提供します」とDENEVAの営業マネージャー、フアン・カルロス・マルティン氏は述べています。「これは、すでに豊富な経験を持つ交通分野において、さらに前進する一歩です。現在のトレンドは、DENEVAのような単一のコンテンツ管理プラットフォームでのマルチモーダル輸送の統合です。したがって、異なる輸送モードを単一の技術ソリューションのもとで、よりスムーズで効率的に統合する方向に向かっています。」初期導入は6月に開始され、今後数ヶ月で600台以上のスクリーンを目指し、スペインの他の主要都市のタクシー車両にもスクリーンネットワークを拡大する計画が進行中です。「Gran Pantallaにとって、これは広告提供の進化を意味します。私たちの資産の多くはデジタルであり、この新しいモデルをタクシーのようなプレミアムな場所で展開し、コンテンツをパーソナライズできることで、広告主がターゲットとする顧客にさらに深くアプローチできるようになりました。これにより、オーディエンスの種類に応じたパーソナライズされた体験を提供することが可能になります」と、Gran Pantallaの総支配人であるマルタ・ロドリゲス氏は述べています。旅行をする際に、前席のヘッドレストに取り付けられたスクリーンや、他の方法で乗客に届くよう固定されたスクリーンが備え付けられたタクシーに乗った経験があるかもしれません。このアイデアは、乗客が車内で動けず、スクリーンのような気晴らしを求めているという考えに基づいています。このモデルは昔から存在していますが、それほど効果的だとは思えませんし、メディア会社やタクシーサービスに多くの収益をもたらしているとも感じません。最大の課題は、多くの人がモバイルブロードバンドやスマートフォンを持っている中で、注意を引きつけることです。※このコンテンツは海外動向を日本向けに紹介するためにSIXTEEN：NINEが2024年8月9日に公開した記事を引用し転載しています。