PML Groupが最近発表したIMPACT Attentionは、アイルランド初の研究で、OOHが注目の経済におけるリーダーとしての独自の位置を掘り下げています。今週は、OOHの注意に関連する8つの柱のうち最初の4つを詳しく見ていきます。この研究は、Ipsos B&Aによって実施された定量的な調査で、ダブリンの16歳から54歳の300人の回答者を対象に、8回の調査が行われました。1.OOH注目のアドバンテージデジタル、オーディオ、ビジュアルプラットフォームの選択肢が広がる中で、一つの場所で注目されるオーディエンスを獲得するのは簡単ではありません。しかし、OOHにおいては、このオーディエンスの規模はこれまでにないほど大きくなっています。人口は150年ぶりのピークに達し、交通量、小売の来店数、通勤の移動が2019年の水準を超えています。都市の高い移動性に加え、新しいライフスタイルパターンや最近の行動変化が落ち着き、郊外でも活気が見られます。Amplified Intelligenceの最近の分析結果は、ビジネス成果を推進するための核心的手段として、アクティブ（直接的かつ意識的なエンゲージメント）およびパッシブ（潜在意識の認識を捉える）な注意の重要な役割を強調しています。OOHは、非侵襲的でクラシックなOOH広告だけでなく、QRコード、拡張現実、Liveposterによるソーシャル統合などのインタラクティブな要素を通じてエンゲージメントを促進することで、両方の注意を捉える準備が整っています。その結果、当研究では、ビルボード、屋外広告、ポスター、デジタルスクリーン、バスなどを含むOOH広告が83%の消費者の注意を引いたことが明らかになりました。データは、若年層が最も高いレベルの注意を示していることを示しています。16-24歳の回答者の87%、35-44歳の回答者の86%がOOH広告に気づいていると報告しています。この高いエンゲージメントは、OOH広告がデジタルに精通した消費者をターゲットにする際に、関連性が高く、影響力があることを示唆しています。非常に魅力的でありながら捕まえにくい若年層の注意が強く引きつけられていることは、OOH広告が日常生活のノイズを切り裂く可能性があることを強調しています。これは、Postercopeの最近の研究がGen Zの広告の好み、特にOOH広告とのエンゲージメント方法を強調していることでも裏付けられています。高い注意喚起率は、OOHが日常生活の中で消費者を引きつける可能性を強調しています。ビルボードや高トラフィックエリアのデジタルスクリーンは、ブランドの継続的なリマインダーとして機能し、一日を通じて複数のタッチポイントを作り出すことができます。この一貫した露出は、ブランドのリコールを構築し、ブランドメッセージを強化するのに役立ちます。消費者に響くキャンペーンを設計することで、広告主は視認性とエンゲージメントを高め、ブランドとのより意味のあるインタラクションを促進することができます。比較の注目度最新のKantar TGIリリースによると、過去1週間に2.6百万以上のアイルランドの成人が屋外広告に気づいたと報告されています。私たちの調査でも、93%の消費者が屋外広告のいくつかを、注目度の高いメディアのトップ5にランク付けしました。Out of Home（OOH）広告は多様でダイナミックなメディアであり、さまざまなフォーマットや環境を含んでいます。ビルボード、ポスター、デジタルスクリーン、トランジット広告など、すべての形式は、オーディエンスの注意を引き、広告メッセージを効果的に伝える能力が異なります。これらの違いを理解することは、OOHキャンペーンを最適化して最大のインパクトとエンゲージメントを達成するために重要です。異なるOOHフォーマットの注目度は、サイズ、位置、文脈などのいくつかの要因に起因します。ビルボードやポスターなどの伝統的なフォーマットは広範な視認性を提供する一方で、デジタルスクリーンやダイナミックディスプレイなどのデジタルOOHフォーマットは、より深いレベルでオーディエンスと関わることができます。OOHフォーマット間での注目度の異なるレベルは、OOH広告購入における戦略的アプローチの必要性を浮き彫りにしています。伝統的なフォーマットの広範な視認性と、動的デジタルコンテンツを活用したDOOHスクリーンの高い注目潜在能力を活用することで、広告主はリーチとリコールの両方を最大化する包括的なOOH戦略を構築できます。ビルボードやポスターなどの伝統的なフォーマットは、高トラフィックエリアで使用して最大の視認性を確保するべきです。これらのフォーマットは、できるだけ多くの人々にリーチすることを主な目的とするブランド認知度向上キャンペーンに特に効果的です。デジタルスクリーンやインタラクティブディスプレイは、より魅力的でダイナミックなコンテンツを提供する機会を提供します。これらのフォーマットが動画やインタラクティブ要素を表示できる能力を活用することで、より効果的にオーディエンスの注意を引き、保持することができます。OOH広告の配置は重要です。バス停、交通ハブ、ショッピングモールなど、高い滞在時間を持つ場所には、長時間露出の恩恵を受けるフォーマットを優先して配置するべきです。伝統的なOOHフォーマットとデジタルOOHフォーマットを組み合わせることで、相乗効果を生み出し、全体的なキャンペーンの効果を高めることができます。たとえば、ビルボードキャンペーンは、近隣のエリアにおけるデジタルスクリーン広告で補完し、複数のタッチポイントでメッセージを強化することができます。2.ブランド発見と認知度屋外広告は、ブランドの発見において重要な役割を果たしており、高い視認性と広範なリーチを提供します。アメリカ屋外広告協会（OAAA）の以前の研究によれば、OOH広告はブランド認知度を最大で300%向上させる可能性があるとされています。また、当社のiQリサーチでも、屋外広告が消費者のブランド発見に強力な手段であることが一貫して示されています。その結果、消費者は再び屋外広告によるブランド発見に強く反応しており、調査の67%が過去1年間にこのメディアを通じて新しいブランドを発見したと報告しています。ブランドの発見は、特に16〜24歳と45〜54歳の回答者の間で顕著です。それぞれ75%と73%がOOH広告を通じて新しいブランドに出会ったと示しており、これはこのメディアの視認性とリーチがブランド認知度や認識の向上に寄与していることを示しています。活動中のエンゲージメントKantarの「Media Reactions」によると、消費者は生活に最も干渉しないメディアチャンネルを好む傾向があります。広告に関しては、消費者はOOH（アウトオブホーム）などの対面メディアチャンネルを好むことがわかっており、街を歩いている平均的な人はソーシャルメディアよりも「社交的な」体験を優先するとされています。これに関連して、当社の調査では、屋外広告がローカルのエクササイズ愛好者を効果的に引き付けることができると示されています。これらの広告は、運動ルートに沿って視覚的な興味やモチベーショナルなコンテンツを提供し、良い気分転換を提供します。また、環境の視覚的な魅力を高め、健康志向の個人に共鳴する関連メッセージを届けます。馴染みのある運動経路に沿った定期的な露出はブランドの認知度を強化し、インタラクティブな要素やモバイル統合により記憶に残る魅力的な体験を生み出します。戦略的に配置された屋外広告はエクササイズ中の注目を集め、ルーチンをより楽しくし、ブランドとの意味のあるつながりを作ります。62%の回答者が、屋外活動やエクササイズ中にOOH広告と関わったと報告しています。このエンゲージメントは特に16〜24歳のグループで高く、71%が身体活動中にOOH広告と対話したと述べています。OOHのブランド発見促進能力は、新商品ローンチやブランド認知キャンペーンにおいて非常に重要です。ターゲット層が頻繁に訪れる場所に広告を戦略的に配置することで、ブランドは潜在的な顧客に効果的に紹介することができます。特に新興ブランドや市場に新しく登場するブランドにとって、市場でのプレゼンスを確立するために非常に有用です。これらの調査結果は、OOH広告の多様性も強調しています。広告主は、運動やレクリエーション活動を行う場所（公園、ジム、レクリエーションセンターなど）に戦略的に広告を配置することで、エンゲージメントとブランド紹介を最大化することができます。戦略的に配置されたキャンペーンは、来場者数の多いエリアで多様なオーディエンスをターゲットにすることで、継続的かつインパクトのある露出を実現します。屋外広告の視覚的な魅力や革新的なフォーマットは、注意を引きつけ、記憶に残る印象を与えることができます。他のメディアを補完することで、ブランドメッセージの反復を通じて強化し、非侵入的でコスト効率の高い方法でブランドの信頼性とコミュニティとのつながりを高め、最終的には消費者のエンゲージメントとビジネスの成長を促進します。3.クロスメディアリマインダー効果OOHとTV73% のOOH広告がテレビで見た広告を思い出させる。OOHとテレビは長い間、補完的なメディアと見なされてきました。OOHは、特に難しいターゲットである若年層や上位層のオーディエンスに対して、テレビキャンペーンに追加のリーチと頻度を提供します。両者は以下の点で補完的です：時間帯 - 道路沿いや通勤中のOOHは、平日のラッシュアワー中およびその間に最も効果的であり、一方でテレビは夕方のプライムタイムオーディエンスを引きつけます。地理 - OOHは特に若年層の都市部オーディエンスにリーチするのに優れています。気分 - 自宅ではリラックスし内省的である傾向がある一方、外出時にはよりアクティブで反応的になる傾向があります。そのため、テレビとOOHは共に以下を推進します。広告の切り込みブランド認知ブランドエクイティとステータスメッセージコミュニケーションROI（投資対効果）とキャンペーンの持続性OOHは、ラジオ、テレビ、新聞といった他の伝統的メディアよりも若いデモグラフィックをターゲットにしています。OOHの消費者は、重度のテレビ視聴者よりも高収入であり、軽度のテレビ視聴者はより多く旅行します。結果として、OOHは若年層や上位層の層に強く指数を示し、他のメディアチャンネルと比較してオーディエンスとの「適合性」が良いと言えます。それはデモグラフィックの隙間を埋め、放送キャンペーンに頻度を追加します。OOHとオンラインOOHとオンラインの補完的な関係リーチリーチは市場シェアを拡大し、ブランドを構築するための重要な要素です。OOHは、比較的低コストで大規模な認知度を構築する手段を提供します。信頼性の高いインタラクションを通じて、OOHは消費者を購買ファネルに引き込み、デジタルメディアがますます重要な役割を果たします。技術とデータの進展により、OOHのリーチがデジタル化されました。モバイルデータは消費者の動きやデジタル行動を明らかにし、消費者が自宅外でデジタルコンテンツとどのように、いつ、どこで関わるかを把握できます。データを使用してOOHを計画することで、リーチを最適化できます。ブランドは、位置、頻度、文脈に基づいて異なるオーディエンスを効果的にターゲットし、新しい消費者行動のパターンを影響を与えることができます。DOOHの柔軟性と機敏さは、この焦点をさらに鋭くし、ブランドがスケールを持って文脈的な関連性を通じて注目度を高める方法を変革します。IRLからURLへ: OOHが消費者をオンラインへと導く公共の場と私的な世界を橋渡しすることで、OOH広告は街を越えてリーチを拡張し、消費者をリアルな体験（IRL）からオンラインのアクション（URL）へと導きます。ブランドや小売業者がショッパー体験を変革し、オンライン購入の需要に応えようとする中で、消費者をサイト、アプリ、店舗に誘導する方法を理解することが重要です。 調査によれば、消費者は外出中にモバイルで検索して購入する可能性が高くなります。OOHは移動性の中心にあります。OOHとモバイル体験には自然な相乗効果があり、両者とも位置情報に依存しています。他のメディアとは異なり、OOHはスキップされたり、スクロールされたり、ブロックされたりすることがありません。無視するのが難しいため、OOHは他の受動的なメディアでは実現できない方法で実際の行動変容を引き起こすことができます。ブランドは一貫してモバイルをOOHキャンペーンの一部として活用し、物理的な取り組みとデジタルな取り組みをつなぐことを目指しています。インタラクティブなQRコード、NFC機能、拡張現実（AR）を使用して、消費者との接続を図っています。TVおよびオンライン広告の強化スタディからの注目すべき発見の一つは、OOH広告のクロスメディアリマインダー効果です。調査の結果、73%の回答者がOOH広告がテレビで見た広告を思い出させたと報告し、72%がOOH広告がオンライン広告を思い出させたと述べました。これらの結果は、OOH広告が広範なメディア戦略の中で統合的な力を持つことを強調しています。テレビやオンラインで見たメッセージを強化することによって、OOH広告はブランドのリコールを向上させ、全体的なキャンペーンの効果を高めることができます。ブランドは、OOH広告を用いてデジタルおよびテレビキャンペーンを補完し強化することで、一貫性のあるインパクトのあるマーケティング戦略を構築するべきです。OOHを他のメディアチャンネルと統合することにより、キャンペーンのリーチとインパクトが大幅に増加します。消費者が複数のプラットフォームで一貫したメッセージに触れることで、ブランドの記憶が強化され、心の中でのブランドの存在感が強まります。このシナジーは、特にマルチチャネルマーケティング戦略で効果的です。4.購買への道筋購買決定への影響英国のOut of Home代表機関Outsmartが発表した『The Last Window of Influence』研究は、Byron Sharpの『How Brands Grow』と一致しており、OOH広告が消費者が購入状況でブランドに気付き、認識し、思い出す確率を示しています。これはOOH広告の主要な強みである「最新性」と「関連性」が消費者の記憶に影響を与えることを示しています。Out of Home広告がメンタルアベイラビリティを構築し、消費者に行動を促す可能性を示しています。そして、それは単に広告を出すという問題ではありません。消費者がコミュニティの一部として見ているクラシックなロードサイドフォーマットを活用し、今まで以上に自分たちのコミュニティでそれを認識しています。デジタルサイネージは、クリエイティブメッセージを変えることで追加の関連性を提供し、興味と行動を引き出すための追加のレイヤーを作り出すことも可能にします。そのため、私たちの研究によると、回答者の61%がOOH広告が購買決定に影響を与えたと示しています。この影響は若い世代で特に強く、16歳から24歳の79%がOOH広告が購買行動に影響を与えたと報告しています。性別の違いも顕著で、男性の65%および女性の57%が購買決定にOOH広告が影響を与えたことを認めています。OOH広告における身近な人物の認知確立されたブランドにとって、高品質なコンテンツと戦略的な配置を通じて受動的な注意を引くことは、ブランドの価値を強化するのに役立ちます。私たちのIMPACT賞では、OOH広告における馴染みのある人物が高いリコールを生むことが示されており、これは受動的な注意によっても注目を集めることを意味しています。地元の有名人、インフルエンサー、または著名な人物に対する信頼感が、オーディエンスとの強い結びつきを生み出し、ブランドロイヤルティと認識を育むことがわかっています。この戦略は、単に注意を引くことだけでなく、消費者の行動を促す持続的な印象を作り出すことにも関係しています。そのため、我々の調査では、79%の消費者が著名人を起用したOOH広告が注意を引くと報告しており、61%の回答者がこれらの広告に対して信頼感と記憶力の向上を示しました。馴染みのある顔の注意を引く力はさまざまな層で一貫していますが、特定のグループではより高いエンゲージメントレベルが見られます。16〜24歳の回答者のうち81%がこれらの広告が目を引くと述べており、45〜54歳の回答者のうち80%が同様の報告をしています。最高のエンゲージメントは45〜54歳の男性（91%）と25〜34歳の女性（83%）の間で観察されました。信頼レベルは25〜34歳の男性（73%）で最も高く、45〜54歳の女性（56%）で最も低いことが分かっています。有名な人物の影響力は注意を引くことにとどまりません。76%の消費者が、有名な人物を起用したブランドやメッセージをより記憶に残しやすいと述べています。また、68%の消費者は、OOH広告で見覚えのある顔を見ることで、コンテンツがより個人的に感じられると報告しています。OOH広告が購入決定に与える影響は、消費者行動に直接的な影響を持つことを示しています。これにより、戦略的な広告配置とクリエイティブなコンテンツの重要性が強調され、特に若年層の間で購買意欲を喚起することができます。OOH広告の購買決定に対する影響力は、消費者行動に直接的な効果をもたらすことを裏付けています。ブランドは、ユニークなセールスポイント、プロモーション、行動喚起を強調する魅力的で説得力のある広告コンテンツを作成することに焦点を当てるべきです。また、小売店の近くに広告を配置することで、消費者が購入を決定するための最終的な後押しを提供し、売上を促進しROIを向上させることができます。さらに、有名な人物を起用したOOH広告は注目されやすく、記憶に残りやすいです。この戦略によりブランドの認知度が向上し、エンゲージメントが増加し、消費者の信頼と忠誠心が高まります。また、高い視認性と戦略的な配置により、新しいブランドや製品への常時の露出が確保されます。魅力的なコンテンツは消費者の注意を引き、記憶に残る広告となり、おなじみのルートに沿った繰り返しの露出はブランドメッセージを強化します。インタラクティブな要素や関連するプロモーションも購買意欲を高め、屋外広告は消費者行動を形成し、購買決定を促進する強力なツールとなります。※このコンテンツは海外動向を日本向けに紹介するためにADWORLDが2024年7月12日に公開した記事を引用し転載しています。