マーケティングブログを読んでいると、デジタル・アウト・オブ・ホーム・メディア、つまりDOOHメディアについて耳にすることが多いでしょう。マーケティング界で最もホットなトレンドの1つであり、視聴者の注目を集めるのに最適なメディアの1つであると言われています。しかし、業界関係者でなければ、DOOHとはいったい何なのか、気になるところでしょう。

デジタルアウトオブホームメディア（DOOHメディア）とは、一般の人がアクセスできる環境に表示されるデジタルメディアを指します。デジタルビルボードや屋外看板、ショッピングモールや 医療機関などに設置されたスクリーンネットワークなどがこれにあたります。

DOOHは幅広いカテゴリーに分類されるため、あらゆる場所で見かけることができます。近くの商業施設に行けば、大きなデジタル看板、小さなデジタル看板、そしてコンテンツを提供するための小さなテレビ画面などを目にすることができます。これらはすべて、DOOHの一例です。

ここでは、DOOHメディアをよく利用する場所をいくつか紹介します。

• ショッピングモール・小売店

• 映画館・アリーナ

• 医療用待合室

• 空港、鉄道駅、バスシェルター

• 主要道路沿い

DOOHメディアは、駅のような人通りの多い場所に設置されることが多いです。

実際には、これらのディスプレイは、何世紀にもわたって存在してきた静的なビルボードや看板のようなものであることがほとんどです。しかし、デジタルディスプレイでは、動画やインタラクティブな表現が可能なため、より柔軟な対応が可能です。また、動きのあるものは人の目を引きやすいので、DOOHはより大きなインパクトを与える可能性を秘めています。

DOOHメディアの高い技術的優位性

屋外広告の静的な形態に対してDOOHメディアを選択することには、いくつかの重要な利点があります。

管理コストの削減

従来のビルボードでは、新しい広告を出すたびに印刷や設置のコストがかかっていました。デジタル広告塔は、新しいコンテンツを自動で表示し、数秒で完了します。デジタルスクリーンの設置には初期費用がかかりますが、それ以上に元を取ることができる投資です。

より多彩なコンテンツ

また、デジタルでは、さまざまなコンテンツを表示させることができます。通常のビルボードでは、同じ静止画像が何週間も表示されるのに対し、デジタル広告では15秒ごとに変化することが可能です。このように画面上に様々なコンテンツが表示されることで、視聴者の興味を引き、メッセージに対する受容性を高めることができます。

キャンペーンのクリエイティビティを高める

DOOHは、他のテクノロジーと組み合わせて動的なコンテンツを作成すると、さらに印象的なものになります。ディスプレイと顔認識技術を組み合わせれば、見物人の属性に合わせたコンテンツを作成することができます。天気予報のデータを統合すれば、晴れか雨かによってコンテンツを変えるキャンペーンも可能です。DOOH広告を他のセンサーやソフトウェアと組み合わせることで、創造性、文脈、関連性を高める機会は無限にあり、その多くは静的ディスプレイでは不可能なことなのです。 

詳細な再生レポート

オンライン広告と同様に、DOOHディスプレイを実行するためのソフトウェアも、有用なレポートを作成することができます。これは、マーケターとネットワーク・オペレーターの双方にとって、非常に貴重なものです。コンテンツの再生証明、スケジューリングレポート、インシデントレポートなど、関係者は広告コンテンツが予定通りに配信されていることを確認し、問題があれば迅速に対応することができます。

詳細なデモグラフィック

最後に、DOOHキャンペーンでは、驚くほど有用な視聴率分析も可能です。例えば、広告を見た人の総数、年齢、性別、最も多くの人に見られた時間帯などが挙げられます。広告主は、自分たちの影響力や、適切な視聴者にリーチできているかどうかをよりよく理解することができます。ネットワーク・オーナーは、ディスプレイの価値を知ることができ、それに応じて利用可能な価格を設定することができます。

マーケターがDOOHメディアに熱狂する理由

DOOHが貴重なマーケティング資産である理由のひとつに、その優れた視認性があります。デジタルディスプレイは人通りの多い場所に設置されることが多いため、多くの人の目に触れることができます。また、家庭やネット広告のように、視聴者が広告をスキップしたり、広告ブロッカーを使ったり、画面の内容を変更したりすることができません。つまり、コンテンツがアップされると、そのコンテンツが十分に再生され、注目される可能性が高いのです。

このフォーマットがかなり有効であることを示す調査結果があります。Nielsenによる2015年の調査では、回答者の75パーセントが前月にデジタルビルボードを見たことを思い出したという。そのうちの約82パーセントは、特に広告を見たことを思い出したそうです。さらに興味深いことに、この調査では、回答者の大多数がDOOHを好意的に捉えていることがわかりました。従来の広告が迷惑だと思われがちな現在、DOOHはさらに魅力的な選択肢となり得るでしょう。

※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。

このコンテンツではBroadsign社が2018年5月9日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。

2018年5月9日