ドバイは高層ビルとタワーが多く、エレベーター内のデジタル・アウト・オブ・ホーム（DooH）ディスプレイには理想的な場所です。Elevisionはこの市場において成功したビジネスモデルを構築しています。すべては2011年に始まりました。創業者でCEOのナイアル・サラムがカナダでDooH（デジタル・アウト・オブ・ホーム）エレベーターネットワークを体験したときにインスピレーションを得たと、彼の兄でありElevisionの共同創業者およびCOOのイーモン・サラムが述べています。現在、13年後のElevisionはドバイでのエレベーター内デジタル広告のリーディングネットワークオペレーターです。DooH（デジタル・アウト・オブ・ホーム）をエレベーター内で活用するには特有の法律がありますが、Elevisionはこれらの法律を巧みに活用しています。「私たちの独自のセールスポイントはターゲットとなるデモグラフィックです」とサラム氏は述べています。Elevisionは、住宅や商業ビルのプレミアムな顧客層に焦点を当てています。ドバイは、その高層ビルの多さから、このようなビジネスには最適な場所です。数十階建てのビル群は、顧客がエレベーター内に比較的長時間滞在することを保証し、ビルが高くなるほど、より裕福な顧客層が集まります。また、住宅ビルと商業ビルの明確な区分により、ターゲットグループの精密なセグメンテーションが可能です。ETVのCOO、イーモン・サラム： 「中東初のプログラマティック・キャンペーンを実施した。 (写真：Elevision）精密なデータ評価は、Elevisionのネットワークにとって非常に重要です。共同創業者は「私たちは堅牢なデータ測定モデルを開発しました」と強調しています。これを実現するために、Elevisionは3つのデータサービスプロバイダーと提携しています。50万人の視聴者ビジネスは現在、必要な規模を持っており、1,700台以上のエレベータースクリーンが毎日ほぼ50万人の視聴者に届いています。平均して、各キャンペーンは、ターゲット地点において、ユニークな視聴者一人ひとりに対して、1日に1.5回の露出を提供しています。サラム氏は次のように説明しています。「もし広告主が私たちの全エレベーターネットワークをターゲットにして515,000人のユニークな視聴者に広告を届けるとすると、1日あたり約750,000インプレッションが得られることになります。」Elevisionの在庫の中で最も高い建物はプリンセス・タワーで、101階建ての住宅用タワーです。これはドバイで3番目に高く、世界で36番目に高い建物です。Elevisionはここで8台のエレベータースクリーンを運営しています。開発業者との提携技術的観点から見たエレベーター内DooHの課題として、エレベーター内DooHは技術的に挑戦的です。システムは多くのほこりに対処し、信頼性の高いデータ伝送が必要です。Elevisionは、ビルのデータネットワークに干渉することなく、常時接続を保証するワイヤレスシステムでこれに対処しています。テクノロジーを習得したら、次のステップは設置です。ネットワークを拡大し、建物所有者に参加を説得することが主な仕事の 1 つです。 「建物の取得はそれ自体が芸術です」とイーモン・サラム氏は言います。 Elevision は、Emaar、DIFC、JBR、Nakheel など、ドバイの大手不動産開発会社と提携しています。Elevisionにとって、ビルの所有者との提携は非常に重要です。スクリーンを提供することで、Elevisionは所有者が自社のアナウンスや情報を伝えるニュースプラットフォームとしてスクリーンを活用できるようにしています。ロンドンが次のステップですElevisionはその成功したコンセプトをもとに、UAEを越えて拡大しています。今年の夏には、ロンドンの63のビルに110台のスクリーンを導入する予定です。ロンドンは高層ビルが多く、エレベーターDooHビジネスモデルに適した都市です。サラム氏は、ロンドンのビルは一般的に階数が少ないが、「ドバイのエレベーターは非常に速い」と指摘しています。そのため、ロンドンの比較的遅いエレベーターは、ビジネスモデルが機能するために十分なスクリーン時間を確保するのに役立ちます。拡張を進める一方で、ElevisionはUAE市場における大きな可能性を見続けています。COOは、「市場浸透の面では、ここでの業務を簡単に4倍に増やすことができる」と強調しています。中東初のプログラマティックキャンペーンドバイではDooHが急速に成長しており、アウト・オブ・ホーム広告が約25％増加し、デジタル・アウト・オブ・ホームは急成長しています。「大手広告主のほとんどがDooHに移行しています」とサラム氏は述べています。UAE市場はプログラマティック広告と測定の面でやや遅れていますが、Elevisionはそれを変えようとしています。「私たちは中東で初めてのプログラマティックキャンペーンを実施しました」とサラム氏は誇らしげに語ります。これが、Elevisionが2019年からBroadsignソリューションと協力している理由の一つです。Elevisionの成長軌道はエレベーターを超えて、さまざまなデジタル広告分野で拡大しています。Elevisionはまた、大型フォーマットのDooHネットワークを構築しています。このネットワークは100台以上のスクリーンで構成されており、現在、プレミアムターゲットグループ向けの商業部門で別のネットワークの導入を進めています。※このコンテンツは海外動向を日本向けに紹介するためにindivisが2024年7月9日に公開した記事を引用し転載しています。