ジュネーブに近い目立たない郊外の町が、スイスで初めて商業広告を街から排除する政策を実施しました。この政策は、同様の禁止措置をスイス国内の大都市にも広めるための青写真となるでしょう。人口38,000人のヴェルニエでは、この措置に反対する者たちが住民投票を求めるための署名を十分に集められなかった後、地元政府による広告看板の撤去を阻止する最後の試みがスイス最高裁で失敗しました。裁判官たちは、計画を覆すようにとの上訴を却下し、ヴェルニエの政策が自由競争に影響を与えることを目的としているのではなく、「視覚的汚染と戦う」ことを目指し、市民に「望まない広告からの脱却の機会を提供する」と判断しました。「ビルボードに対する公共の関心は認識できませんでした」とヴェルニエ町の議員マティアス・ブッシュベックはインタビューで述べました。賛成派は、広告が単に不要な支出や消費者の借金を促進するだけだと主張しました。「この措置で不必要な消費と戦いたい」と緑の党のブッシュベック氏は言い、ビルボードが「地元のビジネスではなく、大企業によって予約されることが多かった」と付け加えました。最高裁の判決は、かつて存在していた172枚のビルボードのうち、3/4以上を撤去する決定を確定させました。残りのビルボードは、文化やスポーツの広告のために利用されることになります。この禁止令は、公共の土地から視認できるすべての広告に適用され、私有地に取り付けられた広告も含まれます。この画期的な決定は、同様の提案を進めているスイスの大都市に道を開くことになります。首都ベルンと金融センターのチューリッヒは、どちらも地元議会で類似の計画を通過させ、現在は実施方法を提案するための行政の提案を待っています。ベルンはほとんどの商業広告を禁止することを望んでおり、一方でチューリッヒはエネルギー消費の激しいデジタルスクリーンにのみ焦点を当てています。広告のない都市への動きは、推定4億スイスフラン（4億5,000万ドル）の価値がある屋外広告業界にリスクをもたらしています。この業界は、スイスの8,850億ドルのGDPに対して、年間でほぼ2倍の貢献をしています。業界団体の会長であるマルクス・エールレ氏は、この資金が「GoogleやMetaなどの大手インターネット企業に流れるだろう」と述べ、「オンライン広告はビルボードよりもはるかにエネルギー集約型である」と付け加えました。地方政治家たちは、サンパウロやフランスのグルノーブルなどでビルボード禁止をもたらした都市景観の美化というかつての主張を超えて、気候変動への対抗策の一環としてこの考え方を進めています。ベルン市の左派政治家たちは、議会提案の中で「広告は人々が以前は知らなかった欲望を生み出すためにある」と述べ、「広告の目的と意図は、ベルン市の気候中立目標と正反対である」と書きました。一方、チューリッヒの緑の党の政治家は、デジタルビルボードを「無駄なエネルギーの浪費」と呼びました。ヴェルニエの成功が他の場所でも保証されているわけではありません。2023年春には、ジュネーブが、すでに決定されていた議会の禁止案が住民投票で阻止されました。また、2022年の全国調査では、63%の回答者がビルボード禁止のアイデアに反対していることがわかりました。※このコンテンツは海外動向を日本向けに紹介するためにBloombergが2024年7月26日に公開した記事を引用し転載しています。