これを読んでいるあなたは、おそらくデジタルマーケティングの世界に精通していることでしょう。ソーシャル、ディスプレイ、モバイルを問わず、有料広告を利用したことがあるでしょうし、デジタル屋外広告を試したことがあるかもしれません。しかし、この2つを組み合わせることを考えたことはあるでしょうか？ニールセンの調査によると、OOH広告はラジオ、テレビ、印刷物よりも、広告費1ドルあたりの検索アクティビティが多いことがわかりました。成人の約半数が、ビルボードやバスシェルターなどのOOH媒体で広告を聞いたり見たりした後に情報を検索しています。このような結果を見れば、Netflix、Google、Facebook、Twitter、Amazonなどの企業がここ数年、OOH広告の予算を増やしているのも不思議ではありません。デジタルOOHとモバイル広告の組み合わせは、素晴らしいものです。モバイル広告は、よりパーソナルな印象を与えますが、デジタルOOHは、どこにいても、より多くのオーディエンスにリーチすることができます。デジタルOOHはブランドの認知度を高めることができ、モバイルのパーソナルなタッチを加えることで、顧客を購買ファネルに導き、最終的には販売や友人への推薦につなげることができます。モバイルOOHとデジタルOOHの組み合わせは、マーケターにとって計り知れないメリットをもたらす最高の組み合わせです。その3つの理由を詳しく見ていきましょう。モバイルデータでデジタルOOHのターゲティングを向上させるあなたの隣の机の上に置いてある小さなデバイスをご覧ください。そこには、マーケターにとって貴重な情報が詰まっているのです。モバイル機器から得られる個人を特定できない情報を利用することで、広告主はデジタルOOHのスクリーンを通過する潜在顧客のプロフィールを集めることができます。そう、OOHでは、（オンライン、ソーシャル、モバイル広告のような）"1対1 "の媒体ではなく、"1対多 "の媒体であっても、オーディエンスターゲティングのコンセプトは実在するのです。しかし、個人レベルのターゲティングのような不快さはありません。 モバイルパートナーのNative Touchとの提携により、人口統計的プロフィール、興味、活動、購入意向グループなど、180以上の特定のペルソナでオーバーインデックスしている屋外スクリーンにターゲティングすることができます。ターゲティング条件を選択すると、当社のアルゴリズムが、デジタルOOHスクリーンに近接するペルソナの濃度がより高いスクリーンを特定します。どこまで粒度を上げられるか？Broadsign Ads（旧Campsite）では、性別、年齢、収入といった標準的なデモグラフィック・プロファイルのターゲティングに加え、ビジネスオーナー、ペットオーナー、パパ・ママといったライフステージ・ターゲティングを利用することができます。例えば、熱心なランナー、ゲーマー、家庭菜園愛好家など、特定の興味や活動、さらに、近々家や車を購入する予定があるなど、特定の意図をターゲットにすることができます。ターゲットが誰であろうと、私たちは、あなたのメッセージを大画面で届けるお手伝いができると確信しています。しかし、これは一対多のメディアであるため、完全な科学ではないことを忘れないでください。しかし、デジタルOOHを次のキャンペーンに加えること、特にターゲットオーディエンスの近くにあるキャンペーンに加えることは、戦術の1つになるはずです。もちろん、屋外（ビルボード）、場所（小売店、レストランなど）、特定の場所（公園、薬局、食料品店など）に近い場所など、選択した環境の中でスクリーンをターゲットにするという基本は、キャンペーン計画の中核であり続けるべきです。OOHは文脈が命！」と言われるように、OOHでは文脈が重要です。Broadsign Adsなら、オーディエンスも環境も簡単にターゲティングできます。大画面からポケットの中の画面へモバイル広告では、特定のエリア内の消費者に広告を出すことができ（ジオフェンシング）、ジオターゲティングでそのオーディエンスをさらに絞り込むことができることは、すでにご存知でしょう。（そう、違いがあるのです）位置情報を使って、デジタルOOHキャンペーンのスクリーンロケーション周辺のモバイルデバイスをターゲットに、ジオフェンシングやジオターゲティングのモバイルキャンペーンをリアルタイムで実施することができます。Broadsign Adsでは、モバイルリターゲティングでそれをさらに推し進めることが可能です。当社のプラットフォームとモバイル パートナー（Native Touchまたはご希望のモバイルベンダー）を使用して、DOOHキャンペーンのスクリーンに近接したモバイルデバイスIDの新しいオーディエンスセグメントを作成することができます。このようなデータが蓄積されると、モバイル広告キャンペーンでリターゲティングを行うのに適したオーディエンスが生まれます。DOOH広告に接触したモバイルユーザーの匿名・集計グループを対象としたモバイルリターゲティングにより、関連性を高め、ブランド認知を強化し、リーチを拡大することができます。注： 最近のIOS14のリリースでは、モバイルユーザーが自分の固有識別子（IDFA）の共有をブロックすることを選択することができるようになりました。これは、モバイルユーザーが、位置情報を含む自分のデバイスに関する情報を共有するかどうかを、アプリレベルで（そして一般的に）決定することができるようになったことを意味するものです。したがって、IDFAの共有を拒否するユーザーに対しては、リターゲティングを含む広告ターゲティングが機能しなくなります。広告計測も同様です。モバイルキャンペーンのパフォーマンスを測定するために利用できるデータの忠実度が、今後1年間で低下することが予想されます。しかし、TinutiのAddressable Audiences担当SVPであるKolin Klevenoが言ったように、「広告業界は一丸となって、ターゲット広告を配信するための新しい代替手段を開発するだろう。私たちは、プライバシーに準拠した新しい業界標準を設定するための集団的な努力の中で、新しい測定ソリューションと識別子の波が出現するのを見るでしょう。今後12〜18ヶ月のモバイル（とディスプレイ）広告の変化をめぐる変化の波に備えましょう。とはいえ、デジタルOOHとモバイルの関係は正当なもので、OOHの視聴者は他のどの視聴者よりもモバイル機器と関わる可能性が高く、 OOH広告視聴者の3分の1はOOH広告を見た後に検索エンジンで広告主について調べている、という調査結果もあります。測定が簡単にできるOOHキャンペーンの測定が容易でないことは、歴史が証明しています。しかし、デジタルOOHとモバイルを組み合わせた瞬間に、計測のゲームは永遠に変わるでしょう。モバイルパートナーとのコラボレーションにより、モバイルの位置情報を使って、特定の時間帯に何人の人がOOH広告の近くにいたかを測定することができます。OOHに露出したオーディエンスと露出しなかったオーディエンスを比較することで、通行量、売上、アプリイベント、オンラインアクティビティなどの増加を測定できます。Broadsign Adsの目標の1つは、お客様が主要な質問に答えられるようにすることです。「デジタルOOHキャンペーンで適切な人にアプローチできたか？」デモグラフィックレポートでは、広告がどこで流れたかだけでなく、どのようなオーディエンスにリーチしたかを確認することができます。具体的には、180以上のデモグラフィック・プロフィールを使ってキャンペーン結果を分類し、誰がDOOH広告を見たかをより深く理解することができます。この情報は、今後のキャンペーンを改善する上で、非常に貴重な情報となります。愛さない手はないでしょう。簡単に言えば、モバイルとデジタルOOHを組み合わせることで、より多くの人にリーチすることができます。デジタルOOHは、顧客の生活における多くのタッチポイントに存在することができますが、モバイルデバイスは、貴重なエンゲージメントと訪問データを収集しながら、パーソナライズされたメッセージを配信することができます。両チャネルのメッセージを組み合わせ、オーディエンスをセグメント化し、リターゲティングで最終的な想起を促すことで、インパクトとエンゲージメントを高めることができ、収益につながります。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2021年3月25日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。2021年3月25日