Lamar広告社が120年の歴史を持つのには理由があります。屋外広告キャンペーンを長年にわたって成功させてきたこともさることながら、Lamarが1世紀以上にわたってOOH分野で成功を収めてきた大きな理由のひとつは、同社が他とは違うことをやりたがっていることに関係しています。ただ流行に乗り遅れないようにするのではなく、むしろ流行の確立に貢献したいと考えているからです。そうやって、これまでOOHの成功の遺産を築いてきたのです。そして、デジタルとプログラマティックという業界の未来に向かっても、その伝統を引き継いでいくつもりです。昔と今1902年に設立されたバトンルージュに本社を置くLamar社は、世界で最も長い歴史を持つアウトオブホーム・ビジネスの1つです。同社は、ビルボード、道路広告、交通広告、空港サインなど、さまざまな広告フォーマットを地域および国内の広告主に提供しています。1992年、Lamarは事業を上場させ、知名度を高め、成長と発展を促進するためのより多くの資本を手に入れました。これにより、Lamarは世界最大のアウトオブホーム企業へと成長しました。LamarはOOHで長年の実績がある現在、カナダと米国の2カ国で約50万スクリーンの在庫を有しています。この中には、米国で4,000のスクリーンからなる最大の大判デジタルネットワークも含まれており、170の指定された市場で毎週約40億インプレッションを記録しています。最近、プログラマティックDOOHへのの投資を開始しました。これは、クリエイティブな可能性と、ターゲット広告販売を促進するプログラマティックの比類なき能力に動機づけられたものです。プログラマティックDOOHを追求するためにLamar社のスクリーンの大半はロードサイドにあり、約99％が主要な道路、高速道路、州間高速道路に設置されています。これらのスクリーンが提供するコンテンツは、主に広告で、平均して6〜8社の広告主が交互に登場しますが、天気予報や地域のイベント情報、スポーツのスコア、死亡記事など、視聴者にとって付加価値のあるコンテンツも扱っています。Lamarは、大判カメラの分野で初めてプログラマティックDOOHの導入に成功し、その後、このサービスを使って収益を得ることに大きな成功を収めました。また、プログラマティックは技術革新を促し、顧客が利用可能な在庫を簡単に探せるようにするために利用されました。全体として、より良い料金、より多くの選択肢、そして合理的な購入体験を提供する上で、プログラマティックは大きな力となっています。プログラマティックは、Lamarのビジネス全体のイノベーションを促進するのに役立ちました。Lamarは、従来のOOHの専門知識にプログラマティックを組み合わせることで、複数のSSPと接続し、さまざまなDSPとビジネスを行い、在庫をよりよく露出する方法を検討しながら、さまざまな広告購入オプションを提供できるようになり、競争力を獲得することができたのです。Lamarの長年の成功の一因は、リレーションシップを第一に考えたアプローチにあります。現在、同社の大きな取り組みのひとつは、プログラマティックに関する教育を通じて、既存のクライアントとの関係を育み、新しい関係を築くことです。Lamarは、パートナーであるブランドや代理店に、プログラマティックDOOHによってキャンペーンをうまく最適化できる無数の方法を示すよう配慮しています。これには、適切なツール、リソース、データを共有し、プログラマティックDOOHがダイナミックでターゲットを絞ったキャンペーンに役立つ理由、また、このメディアがメディア予算の中で注目されるに値する一対一のメディアである理由を説明することが含まれます。これにより、企業オーナーやメディアプランナーが屋外キャンペーンに関して十分な情報を得た上で意思決定できるよう支援することができるのです。Lamarはバイヤーと密接に連携し、プログラマティックDOOHのメリットを実感できるよう支援します。Lamarは数年前にBroadsign Reach SSPに搭載されました。現在、Lamar社の在庫はすべてBroadsign Reachで提供されていますが、近い将来、空港のスクリーンの大部分もBroadsign Controlのプレーヤーに搭載する予定だそうです。ウォルマートとの最近のキャンペーンは、Broadsign ReachがLamarを支援し、クライアントの要求や期待に応え、それを上回ることができたことを示す良い例といえます。このキャンペーンでは、ウォルマートはパンデミック時に食料品のピックアップサービスを宣伝するためにLamarに依頼しました。Broadsign Reachのプラットフォームにより、小売業者は約120の異なる店舗で超ローカルなキャンペーンを実施することができました。食料品のピックアップサービスを提供しているのは特定の店舗のみであるため、キャンペーンは多用途かつダイナミックで、メッセージが適用される場所のみをターゲットにする必要がありました。Reachは、この巨大小売企業のキャンペーンを実現することができました。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2021年8月30日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。