リテールメディアの次なるフロンティアとして、物理的な小売業にチャンスが訪れています。eMarketerによると、オンライン小売メディアの急成長と、店舗内でのデジタル接続の強化が組み合わさることで、実店舗の可能性が浮き彫りになっているといいます。しかし、実店舗型小売業が利益を上げられるかどうかは、まだ重要な問題です。eMarketerによると、2028年までに、店舗での小売メディア費用は10億ドル以上に達するが、オムニチャネル小売メディア広告費用全体の1％未満になるといいます。「今日、小売メディアに費やされる費用の大半はオンラインフォーマットに割り当てられているが、実際の小売売上の80％以上は実店舗で発生しており、ファーストパーティデータの収益化を拡大するための巨大なホワイトスペースの可能性を浮き彫りにしています。店舗における新しいテクノロジーの出現は、リテールメディアを対面での購買経路に統合する機会を増やしています。しかし、技術力の遅れ、競合する優先課題、実証されていない新しいフォーマットなど、前途には困難が待ち受けていると調査会社は言います。店舗内メディアを大規模に立ち上げようとする小売企業には、大きなハードルがあります。店内技術のアップグレードにはコストがかかり、アトリビューションモデルは複雑で、実績のないフォーマットは顧客体験に摩擦をもたらす危険性があります。同社によれば、店舗内メディアへの支出は2028年までに10億ドルを突破し、2025年まで加速度的に成長する見込みです。その原動力となるのは、小売店舗への新しいスクリーンの普及です。一方、eMarketerによると、店舗内小売メディアの前年比成長率は2027年までオンライン小売メディアを上回り続けるが、店舗内小売メディアへの支出総額は2028年までオムニチャネル小売メディア支出総額の1%未満にとどまります。※このコンテンツは海外動向を日本向けに紹介するためにINSIDE RADIOが2024年5月24日に公開した記事を引用し転載しています。