プログラマティック・デジタル・アウトオブホーム（DOOH）広告は、最も急速に成長しているメディアチャネルの1つとして登場し、パンデミック後の立ち直りの舵取り役となっています。DOOHのSaaS企業である私たちにとって、これは魅力的なニュースです。私たちのプラットフォームでは、プログラマティックに取引可能なスクリーンが30％増加し、世界中で75,000スクリーンが利用できるようになりました。しかし、なぜこのニュースがマーケターにとって魅力的なのでしょうか？DOOHで最も期待されていることの一つは、データトリガーを使って屋外キャンペーンの関連性を高めることができることです。このダイナミックな機能を利用できるDSPが増えたことで、初めてクリエイティブな可能性を追求するブランドが増えています。では、データトリガーとは何でしょうか？簡単に言うと、DOOHキャンペーンの文脈をより良くするために、モーメントを使うことです。例えば、モントリオールで雪が降っている場合、クリエイティブをスクリーン上でライブ配信し、晴天のマイアミの気温と次のフライトの時間を表示する旅行広告を設定することができます。DOOHにおけるデータの分解プログラマティックDOOHは、オンライン広告やモバイル広告のように、直接ターゲティングはできないかもしれませんが、地域の状況や文脈に基づいたより適切なメッセージを配信するためのデータがたくさんあります。DOOHキャンペーンにどのようなデータを投入できるかを考えるとき、4つ重要なカテゴリーがあります。対象となるターゲット層多くのDOOHネットワークは、モバイルデータプロバイダーと統合し、オーディエンスの属性やディスプレイ周辺の動きの履歴を得ることができます。このデータを使って、どのスクリーンがキャンペーンに最適かを判断することができます。しかし、DSPの中には、その地域に今いる人をリアルタイムで確認できるものがあります。これは、視聴者の属性、滞留時間、エンゲージメントなどを検出するカメラセンサーで行うことができます。このデータは、適切な条件を満たした場合に、キャンペーンのトリガーとして使用することができます。例えば、カミソリメーカーであれば、その地域に男性の割合が高いときだけキャンペーンを実施することができます。日付と時刻これはかなりシンプルなものですが、時間帯や曜日を使うことで、キャンペーンのROIを大幅に向上させることができます。キャンペーンを常時実施するのではなく、オーディエンスやビジネスに関連する瞬間だけを選択することができます。また、時間によって異なるクリエイティブを用意することも可能です。例えば、レストランでは、朝6時から11時までは朝食の広告、昼はランチのプロモーション、午後4時からは仕事終わりのドリンク特集を表示することができます。世界現在の世界の出来事を見ることで、キャンペーンに人間味を加えることができます。このようなトリガーは、天気、株価、スポーツのスコア、電車の時刻表など、リアルタイムでデータフィードによって配信されるものであれば、ほとんど何でも可能です。例えばキャンベルは、天候が一定の気温を下回ると、ホットスープキャンペーンのきっかけにしました。フロナーゼは、特定の地域で花粉の量が増えたときに、OOHの在庫を購入しました。あなたのコンテキスト前項では外部イベントを取り上げましたが、DSPによっては独自のデータをインポートする機能を備えているため、内部イベントをキャンペーンのトリガーとして使用することも可能です。これは、オーディエンスにより良い体験を提供するだけでなく、キャンペーンの費用を最適化するために使用することができます。例えば、スーパーマーケットの「アルディ」は、来店者数、店舗の売上データ、在庫状況などをもとに、屋外クリエイティブの刷新と最適化を図っています。まとめコンテンツのトリガーに使用できるデータの種類は、ほぼ無制限です。複数のトリガーを重ねることで、これまで不可能だったDOOHのターゲティングをより細かく設定することが可能になります。これらのデータトリガーは、クリエイティブで魅力的なDOOH広告の火付け役となり、それ自体で成功するだけでなく、より広いオムニチャネルキャンペーンのパフォーマンスを高めるのに役立ちます。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2021年6月10日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。