OOH広告は、広告チャネルの中でも最も古く、最も効果的なものの一つです。その理由を詳しく見ていきましょう。アウトオブホーム（OOH）広告は、何世紀にもわたってその価値を証明してきた広告チャネルとして、現代のオーディエンスに到達し、ブランドへの信頼を築く最も効果的な方法の一つです。特にクッキーの使用が制限される中で、その重要性が増しています。そのため、この媒体が記録的な成長を続け、第一四半期に交通広告と合わせて約20億ドルに達したことは驚くべきことではありません（OAAAによる）。多くの点で、OOHはメディアバイヤーのオムニチャネル支出戦略に完璧に補完するものとなっています。研究によると、従来の屋外広告（OOH）には強い消費者の信頼が寄せられており、特に他のデジタル広告形式と比較してブランドの安全性に関するチェックとバランスがしっかりしています。また、屋外広告は他のデジタルプロパティにおいても行動を促すことが知られています。同時に、プログラマティックデジタル屋外広告（DOOH）は、DOOHクリエイティブや設定を簡単に更新できる新たな柔軟性と機動性を提供し、オーディエンスにとってより文脈に即したものにすることが可能になりました。これらの利点は重要です。特に、CMOの予算が縮小しており、「パンデミック前の4年間の平均を大きく下回っている」と、Marketing Diveが報じています。この出版物は、ガートナーの調査を引用しており、調査対象のマーケティングリーダーの3分の2（64%）が2024年の戦略を適切に実行するためのリソースが不足していると感じていることを示しています。今こそ、OOHを大規模なオムニチャネル予算の一部として検討するまたは強化する絶好の機会です。その理由は次の通りです。1. 消費者は従来の広告を信頼している消費者は、信頼は購入の検討や意図に不可欠であり、Edelmanの調査では81%がその重要性を述べています。ハーバード・ビジネス・レビューの研究によると、消費者はテレビ、ラジオ、印刷物、屋外広告などのより伝統的な広告媒体で広告を表示するブランドを信頼しています。特に、ビルボードは、英国政府の調査データによれば、ソーシャルメディアやオンライン広告と比較して、消費者の信頼度が4対1で高いとされています。さらに、屋外広告（OOH）プラットフォームで広告を出すブランドは、消費者にとってより信頼できる存在として認識されやすいです。これは、OOHではデータが匿名で収集されるため、オンラインやモバイル領域よりもプライバシーの懸念が少ないからです。OOHは一般的に、消費者にとって侵入感が少なく、より信頼できる媒体として見られており、オムニチャネルメディアの購入においてその導入が理にかなっています。特に現在、他のデジタルディスプレイや動画広告プラットフォームが厳しい監視を受けている中で、詐欺の増加が問題視され、広告主は支出の方向性を再検討しています。2.OOHでは広告詐欺が難しい広告詐欺が増加していることは否定できず、Statistaの推計によれば、2023年から2028年の5年間で、デジタル広告詐欺に関連するコストが880億ドルから1720億ドルに増加する見込みです。OOHは広告詐欺に完全に免疫があるわけではありませんが、特にオンラインやモバイルに比べて最も安全な広告形態の一つです。オンライン市場の規制が少ないことから、その管理が難しくなっています。4月には、The Drumが報じた新しいレポートで、人気のあるニュースサイトが「秘密の、スパム的な広告用のサブドメイン」を運営しており、ブランドが実際のニュースサイトで広告を購入していると誤解して広告を購入していたことが明らかになりました。これは数多くの例のうちの一つに過ぎません。広告詐欺は、ドメインの偽装や広告スタッキング、偽のソーシャルメディアプロファイルやボットなど、さまざまな形で現れます。また、InstagramやFacebookを含むプラットフォーム上での偽のプロファイルや広告は、最近の人工知能（AI）やCGI技術の進歩により、さらに増加しています。ディープフェイクは、特に記録的な選挙年において警鐘を鳴らしており、Adweekのような業界誌も「ディープフェイクの夏」に対する懸念を強調しています。どの広告媒体も詐欺から逃れることはできませんが、OOHは独自の利点を持ち、オムニチャネル戦略において安全で強力な選択肢となります。OOH広告は、広告が表示される場所や時間に対する信頼を提供し、広告ブロッカーや早送り、ボット、偽のクリックやトラフィックがないため、巨大なアドバンテージを持っています。3.より自然に感じられる方法でオーディエンスにリーチする複数のタッチポイント画面疲れの影響がますます明らかになっており、Deloitte Insightsの調査によると、スクリーンタイムが多すぎると感じている参加者の6割が、身体的および感情的な健康への影響を懸念していました。一方で、スクリーンタイムに問題を感じていないと答えた人の2割も同様の懸念を表明していました。一方、OOHはその性質上より受動的であり、それに伴う潜在的な利点もあります。消費者は、デジタル広告の「押しつけがましい」アプローチとは異なり、OOHと関わるかどうかを選択できるため、インタラクションがより自然に感じられることが多いです。その結果、彼らはOOH広告に注目し、関わりを持つ可能性が高くなります。同時に、OOHの性質は、ブランドが視覚的に魅力的なクリエイティブとスマートなメッセージングを提供するために工夫を凝らすことを促し、最終的に他のデジタルプロパティに誘導することになっても、オーディエンスの注意を引くことが求められます。OOHは、他のチャネルでの行動を促す素晴らしいブランド認知ツールです。OAAAの調査でもこれが裏付けられており、OOH広告を見た参加者の7人に1人が広告の写真を撮ってソーシャルメディアで共有していることが分かりました。さらに、参加者の4分の3以上（76%）がOOH広告に掲載された製品についてもっと知るためにモバイルデバイスを使用し、半数以上（51%）が広告主についての情報を検索し、43%がオンライン購入を行いました。このように、OOH広告がマルチファネル戦略を支援するための多くの機会を提供していることは明白です。新たな扉が開かれ、よりダイナミックで意味のあるオムニチャネルメッセージを広告チャネル全体でオーディエンスに届けることができるようになる中、OOHは広告主、メディア購入代理店、出版社に対して、信頼性が高く、魅力的な媒体を提供します。適切に活用すれば、OOHは印象的な結果をもたらすことができます。そのため、どのチャネルにも特有の利点と潜在的な欠点があるように、OOHにも独自の課題がありますが、メディア所有者やOOH広告技術の開発者は、それらに対処するために懸命に取り組んでいます。このような努力が進む中、OOHは、特に限られた予算でROIを最大化したい場合に、オムニチャネルラインアップに完璧に追加または補完する選択肢となるかもしれません。※このコンテンツは海外動向を日本向けに紹介するためにThe Drumが2024年6月24日に公開した記事を引用し転載しています。