デジタル・アウト・オブ・ホームがメディアバイヤーや広告主に支持される主な理由は、柔軟で費用対効果の高い広告フォーマットであるだけでなく、視聴者に有意義で持続的な印象を与え、ブランドを認知させることができる点です。これらの理由が、The Media Shopの成長を後押ししています。2007年に設立されたThe Media Shop（TMS）は、オーストラリアの屋外広告スペースにおいて影響力のあるOOHスペシャリストのチームであり、ブランドや広告主に対して、様々な環境においてダイナミックなスクリーンオプションでオーディエンスにリーチする機会を提供しています。どのようなフォーマットであっても、The Media Shopの基本的な目標は変わりません。顧客がアウトオブホームの投資から最高の経験を得られるようにすることです。TMSは現在、ローカルおよびハイパーローカル環境におけるデジタルパネルのネットワーク構築に重点を置いています。先日、ゼネラルマネージャーGreg Power氏にインタビューを行い、このサービス、The Media Shopを競合他社から引き離す要因、そして Broadsign がビジネスの進化に果たした役割について詳しく伺いました。幅広いネットワークと無数のチャンスTMSは約20年にわたり、パートナー企業とともに魅力的な屋外広告キャンペーンを実現するために努力を重ねてきました。創業者でありCEOのRonni Navaniは、同社を立ち上げる前、OOH業界でキャリアを積んでいました。19世紀半ば、彼は従来のフォーマットからデジタルスペースに移行する可能性を見出しました。そして、デジタルスクリーンを主流にするため、The Media Shopを立ち上げたのです。ここでは、TMSチームが最も注目しているデジタル・アウト・オブ・ホームについて、グレッグが語っています。ビルボードからリテールサイネージ、ロードサイドデジタルトレーラー、モバイルサイネージソリューションまで、メディアショップはローカルおよびハイパーローカルのメッセージを作成し、大衆に届けることを専門としています。長年にわたり、チームは数々のマイルストーンを達成しており、2012年にはコンビニエンスストアやガソリンスタンド環境におけるオーストラリア初の小型デジタルスクリーンネットワークを立ち上げました。2019年、The Media Shopはオーストラリア全土のセブンイレブン・ネットワークでスクリーンを運用する代理権を獲得しました。さらに最近では、Coles Expressで小型フォーマットのスクリーンを展開する独占権を獲得し、500スクリーンのネットワークと、さらに250カ所の展開準備が整っています。このような多様なメディア・ミックスは、メディア・ショップのパートナーにとって、多彩な組み合わせと幅広いネットワークにアクセスでき、地元の日常的な環境にいる人々にリーチできるというメリットがあることを意味しています。ダイナミックでフルモーションのビデオ機能を備えた最先端のデジタルサイネージ技術に投資することで、The Media Shopの提供するサービスは、広告主がクリエイティブな力を発揮し、コンテンツが公開される場所で記憶に残る印象を与えることができることを意味しています。また、同社のネットワークは、リアルタイムのコンテンツやデータフィードを実行する可能性を提供します。何よりも、ブランドとその顧客にとって有意義な体験を生み出すために舞台裏で働く人々が、The Media Shopを競合他社と差別化しています。The Media Shop の成功の原動力は、デジタル アウトオブホームに情熱を注ぎ、すべてのお客様に最高の体験を提供することに専念しているチームです。ここで、事業のユニークな価値についてグレッグが説明します。デジタルスクリーンで観客に火をつけるメディアショップのDOOHネットワークで最も注目されているのが、オーストラリアの大手コンビニエンスストア「Coles Express」の全国店舗と独占提携した「IGNITE」ネットワークです。IGNITEの500台以上のデジタルディスプレイは、店舗の正面、出入り口のすぐそばに設置されているため、お客様にとってColes Expressとの最初の接点となります。これらのスクリーンは、お客様がすでに購買意識を持っているため、お客様とつながり、購買の意思決定に影響を与える貴重な機会を生み出します。IGNITEは、広告主がダイナミックまたはプログラマティックキャンペーンを立ち上げ、天候やガソリン価格などの変数に基づく超特定かつ文脈的な広告で人々にリーチするための素晴らしい機会を提供します。しかし、IGNITEは、動きの速い消費財のためだけのソリューションではありません。このネットワークは、全国レベルで毎月平均330万人の買い物客にリーチしており、IGNITEの画面はあらゆる種類の広告主に素晴らしい機会を提供しています。グレッグは、同社の小フォーマット・デジタル・ネットワークの利点と、広告主が惹きつけられる理由について、次のように語っています。The Media ShopとBroadsign、成長のためのパートナーに創業以来、急成長を遂げてきたTMSは、アウトオブホームの分野で最高のソフトウェアソリューションの必要性を理解していました。BroadsignのようなOOHソリューションで世界的に認められているリーダーと提携することは自然な流れでした。チームはBroadsign製品のフルスイートを運用し、便利で効率的なソリューションを提供すると同時に、パートナーのニーズを満たすための支援を行っています。業界がプログラマティック・デジタル・アウトオブホームに向かう中、The Media Shopは新規および既存の顧客の需要に対応する準備が整っています。プログラマティック領域での進化を計画しているため、チームはBroadsignのような技術リーダーを迎えることが不可欠であると感じていました。Broadsignの特徴について、Gregが語ります。The Media Shopにとって、デジタル・アウト・オブ・ホームは柔軟性を提供する機会であり、それが顧客にとって真の利点となります。The Media Shopは、設立当初から一流のOOHメディアプロバイダーと見なされることを目標としてきました。数多くの忠実なパートナーシップ、増え続ける在庫、そしてThe Media Shopと提携することの価値を認識する新しい顧客によって、彼らはその目標を達成したと言ってよいでしょう。残された道は、上るだけです。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2022年10月12日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。