データ主導のキャンペーンは、今日のデジタル広告において極めて重要なものとなっており、その重要性はデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告にも及んでいます。広告主はこれまで以上に、合理的な実行、アトリビューションのための測定機能、リターゲティング機能、拡張性を備えたDOOHキャンペーンを求めています。マルチチャネルのプログラマティック広告プラットフォームであるStackAdaptは、メディアバイヤーがAIを活用したキャンペーンでパフォーマンスを上げられるよう支援しています。北米、ラテンアメリカ、EMEA、APAC地域で事業を展開するStackAdaptの受賞歴のあるユーザーフレンドリーなセルフサービスプラットフォームは、B2B、ヘルスケア、旅行、eコマースなど、さまざまな業種のSMBや企業の顧客に信頼されています。OOH広告の需要が高まる中、2023年にBroadsignと提携したことで、StackAdaptのデマンドサイドプラットフォームで利用可能な新しいOOH在庫のロックが解除され、ユーザーはBroadsignのサプライサイドプラットフォーム（SSP）を通じてプログラマティックに利用可能な、トラフィックの多い場所のプレミアムグローバルスクリーンにアクセスできるようになりました。StackAdaptの広告テクノロジー担当SVPであるマイケル・シャン（Michael Shang）氏は、次のように述べています。「バイヤーは、OOH業界で起きているデジタルトランスフォーメーションのトレンドを理解し、オムニチャネルキャンペーンでこのインパクトのあるチャネルを活用し始めています。」変化するプログラマティックDOOH環境のためのテクノロジー・ソリューション人気が高まっているにもかかわらず、プログラマティックな売買はいまだに複雑なプロセスだと考えられていることがあります。しかし、StackAdaptの高度な人工知能ソリューションと機械学習アルゴリズムは、一般的な誤解を払拭し、プロセスを簡素化することで、消極的なメディアバイヤーにとってより魅力的なものにしています。従来、DOOHはアッパーファネルのアウェアネスツールと見なされてきましたが、現在ではターゲティング、エンゲージメント、コンバージョンの機会が強化され、オムニチャネルファネル全体で価値のあるメディアとなっています。「我々は、広告ファネルにおけるDOOHの変革の可能性を認識し、単なるアッパーファネル戦術を超えたDOOHの役割の再構築に取り組んでいます。測定とアトリビューション機能の進歩により、DOOHは今や消費者のすべてのジャーニー・ステージにおいて極めて重要な役割を果たしています。」とStackAdaptの広告テクノロジー担当SVPであるマイケル・シャン（Michael Shang）氏は述べました。地理空間トラッキング、フットフォール分析、クロスチャネルアトリビューション、リターゲティングなどの高度な測定テクノロジーを活用することで、広告主はDOOHキャンペーンの効果を完全に把握することができます。ブランド認知や検討の促進から、購買決定やフットトラフィックへの影響に至るまで、DOOHのインパクトはファネル全体にわたって測定し、帰属させることができます。広告ミックスにDOOHを統合するStackAdaptのアプローチは、消費者行動とキャンペーンパフォーマンスに関する包括的な洞察を提供するために、従来の指標を超え、他のチャネルと同レベルのきめ細かさと最適化をクライアントに提供します。DOOHキャンペーンは、正確なロケーションや興味関心地点のターゲティング、会場のタイプやロケーションに基づいたクリエイティブの最適化、天候トリガーのような入札トリガー戦術の使用など、広告主にとって測定可能な結果を保証します。同プラットフォームのテクノロジーは、機械学習とAIを使用して膨大なデータを分析し、キャンペーン最適化戦略に反映させる。これにより、入札戦略、オーディエンスターゲティングパラメーター、リアルタイムクリエイティブの最適化をダイナミックに調整することが可能になり、費やされる広告費の効率を最大化することができます。シームレスなキャンペーン実施のためのBroadsignとの提携デジタルOOHの需要が世界的に高まっていることを考えると、Broadsignとの統合はStackAdaptのクライアントにダイナミックなDOOH広告の状況を活用するための大きなメリットを提供します。メディアバイヤーは、このパートナーシップを通じて合理化された統合機能から恩恵を受け、よりシームレスなキャンペーン実行プロセスを実現できます。BroadsignはDOOHのSSPおよびアドサーバーのリーディングカンパニーとして、プレミアム在庫へのスケーラブルなアクセスを提供し、クライアントが効果的かつ効率的にターゲットオーディエンスにリーチできるようにします。StackAdapt社の広告テクノロジー担当SVP、マイケル・シャン氏StackAdaptは、クライアントがDOOHインベントリにシームレスにアクセスすることの重要性を認識し、Broadsignが提供する多様なDOOHスクリーンへのアクセスを提供するオークションパッケージをプラットフォームを通じて提供しています。オークションパッケージを利用することで、メディアバイヤーは大規模な交渉や複雑な設定プロセスに煩わされることなく、簡単にDOOH在庫を利用することができます。特定の会場、メディアオーナー、特定の視聴者データを重ねたパッケージなど、さまざまなクライアントのニーズに合わせてキュレーションされたこれらのパッケージは、StackAdapt内で既製のソリューションとしてすぐに利用でき、数回のクリックで実装できます。これにより、クライアントはDOOHキャンペーンを迅速に立ち上げることができ、貴重な広告機会を遅滞なく活用することができます。2024年3月、StackAdaptとBroadsignはアドテク統合の新しいオークションパッケージを導入し、StackAdaptの米国メディアバイヤー向けに政治デジタルOOHキャンペーンの計画と実行を簡素化しました。各パッケージには、BroadsignのSSP経由で利用可能な厳選されたプレミアムスクリーンのリストが含まれており、すでに米国での政治広告用にパブリッシャーによって承認されています。データドリブンな洞察力、シームレスな統合機能、キュレートされた在庫を活用することで、広告主やメディアバイヤーは、オムニチャネルキャンペーンにDOOHを導入する際、時代の先端を走り、より大きな成功を収めることができます。将来を展望すると、テクノロジー・パートナーと業界関係者のコラボレーションがさらに進み、さらなるイノベーションとチャネル導入が促進されることは間違いないでしょう。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2024年6月6日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。