小売メディア・ネットワークは、オフサイト・チャンネルへの進出によって成長する可能性があるが、このカテゴリーの成長率は来年は鈍化すると予想されています。概要・WARCは、小売メディアの支出が今年やや速いペースで成長すると予想しており、世界的なマーケティング投資は前年比13.7%増加して1,533億ドルに達するとしています。しかし、来年にはこの分野は冷え込みに向かう見通しです。・調査会社の新しい報告書によると、小売メディアネットワークが、非小売環境を含むオフサイトキャンペーンをターゲットにするために買い物客のデータを活用する高度化が進み、2024年にはこのチャンネルの成長を促進していることが明らかになりました。・小売メディアは依然として非常に競争が激しい分野ですが、Amazonが支配的な地位を確立しており、WARCは2024年にこのeコマースの巨人が市場の37.3%を占めると予測しています。しかし、一部の小売メディアの急激な成長は、ブランドが予算を使い果たすにつれて、すぐに減速する可能性があります。洞察WARCは、他の予測者と一致して、小売メディアネットワークが今年、オフサイトメディアへの進出を強化することで成長の増加を見込んでいます。しかし、デジタルの急成長しているチャネルの1つの成長率は、長い間急上昇していた軌道を経て減速しているようです。2024年には、WARCはソーシャルメディアへの支出が小売メディアよりも速い14.3%の成長率で増加すると予測しています。「デジタルコマースの未来」レポートでは、小売メディア支出は2025年により緩やかに成長し、「取引マーケティング予算が徐々に枯渇する」として、その成長率は10.6%にとどまると述べています。リテールメディアネットワークは、消費者がウェブサイトを閲覧し、カートに商品を入れる際に注目を集めることができる、スポンサー付き検索やディスプレイ広告の配置によって台頭しました。しかし、この分野の成熟したプレイヤーは、ファーストパーティーデータの膨大なデータベースを活用し、ブランドが他の場所でもキャンペーンをターゲットにできるようにし始めています。これには、TikTokのような流行のソーシャルメディアアプリや、急成長しているコネクテッドTV（CTV）分野も含まれます。このトレンドの兆候として、ディズニー広告部門は5月にウォルマート・コネクトと提携し、ウォルマートのリテールメディアデータを利用して、HuluやDisney+といったプラットフォームで広告キャンペーンを展開することを発表しました。プログラマティックバイイング（自動化された広告取引）も、オープンウェブ上での影響力を拡大しようとするリテールメディアネットワークにとって関心の高まっている分野です。Advertiser Perceptionsの別の報告書によれば、2024年にはオフサイトプログラマティックリテールメディアが200億ドルの収益を生み出し、2023年の数字を大きく上回る見込みです。資金が流入する中で、小売りメディアはいくつかのプラットフォームを中心に力を集約し、その中でAmazonが最も主要な存在です。中国を除くと、小売りメディア分野でPinduoduoが所有するTemuが支配的な地位を占めていますが、WARCによると、Amazonはこのカテゴリーの世界市場シェアの62.3%を占めています。Amazonの広告収入は、前年同期比で24%増の118.2億ドルに跳ね上がりました。また、同社はPrime Videoに広告を導入することでさらなる牽引力を見込んでいます。WARCによると、Amazonは2024年にも25%のリテールメディア成長を維持し、収益は527億ドルに達すると予想されています。※このコンテンツは海外動向を日本向けに紹介するためにMARKETING DIVEが2024年6月6日に公開した記事を引用し転載しています。