2016年にハードセルツァー市場に参入してから大きな成長を遂げたグローバルアルコールブランドのWhite Clawは、現在、米国市場で50％以上のシェアを占めています。Mark Anthony Groupが製造しているこのブランドは、White Claw Originalの発売で人気が急上昇し、ミレニアル世代や若い成人にすぐに好まれるようになりました。その後、White Claw Surf™、White Claw Surge™、White Claw Iced Tea™など、さまざまなハードセルツァーやハードアイスティーの製品を展開しました。強力なブランドアイデンティティと忠実な顧客基盤を持つWhite Clawは、スピリッツカテゴリーでの初の製品であるWhite Claw Spirits™ Premium Vodkaの認知度を高めるため、代理店パートナーのHaworth Marketing + Mediaと協力し、Broadsignのサプライサイドプラットフォーム（SSP）を活用したプログラマティック・デジタル・アウトオブホーム（pDOOH）キャンペーンを展開しました。目的と戦略DOOHキャンペーンは、俳優でコメディアンでもあるJB Smooveを起用し、インパクトのあるエネルギッシュな広告を展開しました。 静止画とデジタルのインベントリーで構成され、オンラインビデオ、コネクテッドTV、ペイドソーシャル、ディスプレイなどの他のチャネルとともに、ブランドの「Smooove Thoughts」オムニチャネル・キャンペーンの一環として実施されました。 広告は、ニューヨーク、LA、シカゴ、マイアミ、タンパ、ダラス、オースティン、アトランタ、ラスベガス、フィラデルフィア、インディアナポリスなど、米国の主要市場で展開され、合法的な飲酒年齢にある成人、特にZ世代、ミレニアル世代、25～44歳のヤング・プロフェッショナルにリーチするため、ブランドはターゲット層が頻繁に訪れる主要な場所や会場タイプで戦略的に広告を展開しました。コンテクスチュアルターゲティングを採用し、広告はバーやカジュアルダイニングのようなエンターテインメント施設、オフィスビル、住宅アパートメント、ライドシェア車両（車内スクリーンやトップボードを含む）、屋外ビルボードや都市パネルに配置されました。さらに、25歳以上の観客が最も多く集まるスクリーンが特に選ばれました。注目すべきロケーションも含まれており、White Clawはバーやそのウォッカラインを取り扱っている酒屋の周囲一定範囲内に広告を配置しました。広告クリエイティブには、目を引くビジュアルと共に、JBスムーヴが「White Claw™ Vodka Ain’t Smooth. It’s Smooove（White Clawのウォッカはただのスムーズじゃない。それはSmoooveだ）」というキャッチフレーズを披露し、ウォッカの滑らかな仕上がりを巧妙に反映しました。テクノロジーパートナーテクノロジーパートナーであるBroadsignはDOOHの専門知識を活用し、Haworthと共に詳細なキャンペーン提案書を作成し、オーディエンス、ロケーション、その他のキャンペーンパラメータを特定し、オムニチャネルDSP経由でアップロードして実行しました。 キャンペーンは複数の市場で実施されるため、提案書には各地域のターゲティング仕様に沿った複数のOOHメディアオーナーの包括的な在庫リストが含まれていました。 各在庫ラインには複数のメディアオーナーからのスクリーンが含まれていたため、DSPのオペレーターは異なる環境と会場タイプのキュレーションパッケージを選択してアップロードすることができ、キャンペーンのセットアップを簡素化し、この複雑なキャンペーンをアクティブ化するのにかかった時間を短縮しました。 キャンペーン中にプログラマティックOOHに露出したデバイスIDは、プログラマティックOLV/CTV戦術のリターゲティング視聴者として使用されました。結果BroadsignとHappydemicsとの共同で、広告のリコール、ブランドイメージ、意図への影響を測定するための2つのブランドリフト調査が実施されました。最初のキャンペーンフライトは2023年の夏、7月12日から8月13日までの4週間にわたって実施されました。2回目のフライトは冬のキャンペーンで、11月20日から12月17日まで行われました。ブランドの好みに対する大きな影響ブランドリフト調査の結果、プログラムメディアデジタルアウトオブホーム（pDOOH）キャンペーンが、White Claw™ Vodkaの購入意向やブランドの好みに大きな影響を与えたことが明らかになりました。キャンペーンはブランド認知度を効果的に向上させ、消費者の認識に良い影響を与え、ターゲットオーディエンスのWhite Claw™ の新しいウォッカ製品に対する好みが顕著に高まりました。強い広告記憶率広告の繰り返し露出が、記憶に残る印象を与え、キャンペーンの効果を向上させました。メディアミックスには、都市のビルボードや街頭パネルが含まれており、都会的な人々に強く響きました。これにより、全体の84%以上のインプレッションを獲得しました。また、オフィスビル、バー、アパートメントビルなどの他の会場タイプもDOOHメディアに含まれ、調査対象者の57%が少なくとも一度は広告を見たと回答しました。キャンペーンの明確な帰属効果BroadsignはHappydemicsと協力して、キャンペーンの帰属効果を追跡するために2回の調査を実施しました。ブランドの夏のキャンペーンでは、帰属効果が+33%の向上を見せ、44%の記憶保持者が広告がWhite Claw™ Vodkaに関連するものであると正しく認識しました。強力で明確なメッセージにより、クリエイティブは新製品を市場で際立たせ、競合他社を大きく上回る結果をもたらしました。夏と冬のキャンペーンでのメッセージの一貫性が、新製品のローンチにおいて印象的な成果を上げる結果となりました。ブランドイメージと購買意欲の大幅な向上White Clawのキャンペーンは、OOH広告がブランドイメージと購買意欲に好影響を与えることを実証しました。夏のキャンペーンでは、ポジティブなブランドイメージが+144%向上し、冬のキャンペーンではポジティブな印象が+100%増加しました。これにより、オーディエンスがキャンペーンを単に記憶していただけでなく、気に入られた事も証明されました。White Claw™ Vodkaの購入検討に関して、ブランドは非常に成功しました。夏のキャンペーン後、広告を覚えている3人に1人が「絶対に」新しいスピリッツを試してみたいと回答しました。全体では、購入検討が+74%向上し、広告を覚えている人の半数以上がその製品を試してみることを考えていると回答しました。一方で、広告を覚えていない人の中では、試してみたいと回答したのは31%に留まりました。冬のキャンペーンも顕著な成果を上げました。懐疑的だった人々を潜在的な購入者に変える結果となり、「全く考えない」と答えた人が32%減少し、「多分考える」と答えた人も13%減少しました。これにより、中立的な態度を持つ人々を後押しし、新しいウォッカ製品を試すための勢いを築くことができました。さらに、「絶対に試す」と答えた人が119%も増加し、OOH（アウト・オブ・ホーム）広告が確固たるWhite Claw™ Vodkaの熱心な支持者を生み出す成功を収めたことが示されました。全体として、White Clawのキャンペーンは大胆なOOH広告を展開し、注目を集めることに成功しました。ブランドにとって、まさに「スムーズな」勝利となりました。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2024年7月30日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。