これまで屋外広告は、特定のコンテクストの中でコンテンツを流すという一方通行のメディアであった。視聴者がそのコンテンツに関心を持つかどうか、あるいはちらっと見るかどうかさえも、長い間不明でした。しかし、今日、テクノロジーとOOH分析の進歩がそれを変えつつあり、Turnadonはその道をリードしています。Turnadonは、お客様にインプレッション保証とCPMキャンペーン価格を提供することに専念し、どのような取引が可能かを示すことで、DOOHの認識を変えることに貢献しています。パリで新鮮なDOOHを提供Turnadonが2017年に店舗を構えたとき、同社はパリで最初のDOOHプレイヤーの1つでした。屋外広告スペースを破壊することを目指した2人のエンジニアによって設立された同社は、その後、デジタルサイネージのネットワークを拡大し、首都の最も活気のある地域の至る所に配置された120のスクリーンにまで成長させました。フランスのDOOHサプライヤーは、人通りの多い場所での露出に加え、市場でも他に類を見ない精度の高い広告を提供することができます。Turnadonのスクリーンネットワークにはセンサーが搭載されており、ユニークインプレッション数や平均露出時間など、キャンペーンに関する戦略的なデータや測定可能なフィードバックを提供します。これらのエンゲージメントインサイトは、パーソナライゼーションやオーディエンスセグメンテーションの新しい可能性を開き、広告主や代理店は可能な限り透明性を持ってターゲットオーディエンスによりよくリーチすることができます。優れたエンゲージメントデータは、Turnadonのクライアントがより効果的なキャンペーンを行うのに役立っています。オーディエンスベースのDOOHセールスアプローチの採用Turnadonのデータ駆動型アプローチは、デジタル屋外メディアの売買方法におけるより大きなシフトを反映しています。オンライン広告の分野では、マーケティング担当者が視聴者ベースの購買戦術に依存してきましたが、OOH業界ではこれまで、同じようなハイパーターゲティング広告を配信することは困難でした。しかし、高度なテクノロジーと文脈に応じたメッセージングの活用により、その認識は変わりつつあります。視聴者ベースのDOOH購入への移行を促す最も重要な要因の1つは、プログラマティック取引の台頭です。SafariやGoogle Chromeなどのブラウザがサードパーティのクッキーを廃止しているため、多くのブランドのデジタルキャンペーン計画では、DOOHによるコンテクスト広告が大きな役割を果たすようになってきています。プログラマティック・セールスは、新しいデジタル・メディア・バイヤーへの門戸を開き、オムニチャネル・マーケティング戦略の一環としてDOOHを組み込むことを容易にすることで、この移行を支援しています。Turnadonにとって、自社のネットワークをプログラマティック販売に開放することのメリットはすぐに明らかになりました。同社の在庫を新しいバイヤーが利用できるようになるだけでなく、センサーを備えたデジタルOOHロケーションは、プランニングやオーディエンスの発見、リターゲティング、プロキシミティマーケティングの基盤として機能することができるのです。Turnadonは、プログラマティックの力を味方につけ、2023年までにネットワークを1,000のデジタルスクリーンに拡大し、フランスの20の大都市でプレゼンスを確立する計画です。Turnadonのデータ駆動型ネットワークは、2023年までにさらに多くの人々にリーチできるよう、大きな拡張計画を立てています。Broadsignで追加収益を獲得新たな収益を上げ、野心的な拡大目標を達成するために、Turnadonはデジタル屋外広告用に構築されたSSPに投資する必要がありました。同社はすでにBroadsignプラットフォームを採用しており、Broadsign ControlのCMSを利用して、拡大するDOOHネットワークでのコンテンツ配信やスケジューリングを容易にしていたので、Broadsignの統合プログラムプラットフォームであるBroadsign Reachは自然にフィットしました。当社のセルフサーブ型SSPソリューションはデジタル屋外広告に特化して構築されており、プレイ証明レポートが組み込まれているため、Turnadonはパートナー企業にネットワークの真価を簡単に示すことができます。Turnadonがネットワークを進化させ、フランスでのデジタル資産を増やし続ける中、BroadsignのスケーラブルなDOOHソリューションはそのネットワークとともに成長し、潜在能力を最大限に発揮できるよう支援します。さらに重要なことは、Broadsignのソフトウェアに依存することで、パリの最高の地域や店頭でインパクトのあるDOOHキャンペーンを行い、正確で信頼できるデータを広告主に提供するという使命を常に果たすことができるようになることです。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2022年5月5日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。