広告の世界で成長を続けるプログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム（pDOOH）は、ブランドやエージェンシーがオーディエンスとエンゲージするための極めて重要な手段であり続けています。広告主と媒体主をプログラマティックにつなぐプラットフォームのひとつが、リアルタイムでDOOHキャンペーンの作成、配信、最適化を支援するデマンドサイドプラットフォーム（DSP）のDisplayceです。フランスのボルドーを拠点とするDisplayceのプログラマティック・プラットフォームは、70カ国以上にわたる100万枚以上のビルボードのネットワークへのアクセスを可能にし、ブランドは、ターゲットを絞った環境と大規模なオーディエンスに対して、プレミアム・フォーマットのpDOOHキャンペーンを実施することができます。この業界で10年以上の経験を持つDisplayceのチームは、現在40人のDOOHエキスパートで構成され、フランス、スペイン、英国、オランダなどのヨーロッパの主要地域にオフィスを構え、それぞれの地域でクライアントにプレミアムなサポートを提供しています。2019年、DSPはBroadsignと提携し、メディアバイヤーはBroadsignのサプライサイドプラットフォーム（SSP）を通じてプレミアムなグローバルDOOH在庫にアクセスできるようになりました。2022年7月からのJCDecauxとの戦略的提携により、その地位はさらに強化され、業界における発展を加速させ、新たな高みに到達する手段を提供しています。 ダイナミックなpDOOHランドスケープのための高度な テクノロジーDisplayceのプラットフォームは、より広範な広告業界において、pDOOHメディアをよりアクセスしやすく、視聴者中心で、効率的なものにすることを目指しています。「過去において、pDOOHはアーリーアダプターやテクノロジーに精通した人々に受け入れられていました。今日、私たちはpDOOHのシンプルさと有効性をアピールし、主流メディアとして定着させるという重要な局面に立たされています」と、Displayceの最高マーケティング責任者であるエマ・ラブラドールは言います。「私たちは、クライアントのクロスチャネル戦略にこのメディアをシームレスに統合することで、クライアントのアウトリーチとエンゲージメントを向上させることを積極的に支援しています。」 Displayceは、pDOOHのユニークな要件を満たすために設計された独自の技術に基づいて構築され、バイヤーのニーズに的を絞った効率的な応答を提供するために、最近DOOH専用の専用入札機を実装しました。同プラットフォームのキャンペーン・インターフェースであるインサイト・エクスプローラーは、リアルタイムで入手可能な信頼性の高いデータに基づき、キャンペーンの構築、予測、探索を可能にします。さらに、DisplayceはpDOOHに合わせたトラブルシューティングモジュールを提供しています。この機能は、潜在的な問題に迅速かつ正確に対処するソリューションを提供し、キャンペーンのシームレスな継続を保証します。 Broadsignとの提携 昨年1000を超えるキャンペーンを実施したDisplayceは、OOHとデジタルのスペシャリストの両方にプログラマティックDOOHを提供するために、世界最大のトレーディングデスクおよびトップ6のエージェンシーと協力しました。 DisplayceはBroadsignのSSPとシームレスに統合することで、クライアントにDOOH在庫の広範なネットワークへの即時アクセスを提供しています。さらに、この統合は供給側のメディアオーナーに新しい市場を紹介します。DSPのデータインサイトと正確なターゲティング機能をBroadsignの広範なリーチと組み合わせることで、広告主は一対多の媒体であっても、パーソナライズされた文脈に沿った方法で希望する視聴者とつながることができます。 「Broadsignとの提携を決めた理由は2つあります。第一に、Broadsignの広範な在庫が当社のビジネスチャンスに完璧に合致しており、包括的かつ戦略的なDOOHカバレッジが確保されていることです。次に、DOOHキャンペーンの精度と効果を高めるために、特に機能面や市場の進化に対するビジョンにおいて、Broadsignと考え方を共有できたことが決め手になりました。」 Displayce最高マーケティング責任者、エマ・ラブラドール氏 ※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2024年2月14日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。