ムンバイが都市の風景を劇的に変える決定を下しました。BMC（ブリハンムンバイ市民団体）は最近、屋外広告（OOH）に関する厳しい新ガイドラインを発表し、その最も注目すべき点は、道路や高速道路での動画広告の完全禁止です。BMCの意図は、都市の美観と公共の安全を向上させることが明らかですが、広告業界への影響は深刻です。動画広告の禁止とビルボードの視認性の全体的な低下は、広告収入に大きな影響を及ぼす可能性があります。これにより、広告主は代替メディアを探る必要や、静止広告キャンペーンでより創造的になる必要があるかもしれません。「提案された制限は、特に24時間稼働するムンバイのような都市では挑戦的であり、メディアオーナーの投資収益率（ROI）に影響を与えるでしょう」と、Times OOHのCOOであるロヒット・チョプラ氏はBestmediainfo.comに述べました。彼はさらに、最新のドラフトが「都市住民の安全を確保しながらも、OOHビジネスの側面を損なわずに既存のガイドラインを規制することを目指している」と強調しました。しかし、国際的に実施された複数の研究によると、DOOH（デジタル屋外広告）と事故との関連性は明確に示されていないとのことです。「規制が強化されることで、キャンペーンの計画がより明確な指標や運用フレームワークによってスムーズになる可能性があります。しかし、厳しいルールはコンプライアンスコストや複雑さを増す可能性があり、特に小規模なプレイヤーに影響を及ぼすかもしれません」と、PosterscopeのAPACプレジデントであるハリシュ・ナヤック氏は述べました。この政策は、視覚的な汚染、道路安全、収益創出に対する懸念の高まりに対応するため、8月末までに実施される予定です。制限は動画コンテンツにとどまらず、すべてのデジタル屋外広告（DOOH）ボードは午後11時までに消灯しなければならなくなります。これは、光害を抑え、より静かな夜間環境を作り出すための措置です。ムンバイがより持続可能な都市を目指す中で、このような間接的な利益は環境保護論者にとっては一筋の光明となるかもしれません。さらに、ビルボードの高さは100フィートに制限され、歴史的建造物周辺や歩道上への設置が制限されています。しかし、都市の美観や安全のニーズと広告業界の経済的利益をバランスさせることが課題となります。ナヤック氏によれば、2つの大きな課題があるとされています。1つ目は、デジタル屋外広告（DOOH）の運用が午後11時で終了するという時間制限です。これは、ムンバイが24時間活気に満ちているという認識に対するものです。そして、2つ目でより大きな課題は、DOOHに必要な複数のレベルでの「NOC」（No Objection Certificate: 無異議証明書）取得であり、これが負担になる可能性があるということです。広告スペースが減少することで、広告主にとって好立地の競争が激化し、コストが上昇する可能性があります。これにより、屋外広告業界の統合が進み、大手企業が競争力を高めるために小規模な企業を買収する事態が生じるかもしれません。静的広告に焦点が当てられることで、ビルボードやポスターといった従来の屋外広告形式への回帰が促進される可能性があります。これらの古い形式がBMCのガイドラインに従えば、新たな活力を得ることができるでしょう。最終的に、この新しい政策の成功は、その実施にかかっています。BMCは、コンプライアンスを確保し、違反を抑止するための強力な監視システムを確立する必要があるでしょう。チョプラ氏は、規範の適用にさらなる重点を置き、「強制的かつ厳格な品質チェックとタイムリーな安全監査を通じて確保されるべきだ」との見解を示しました。「また、メディア所有者や当局にとって負担となり得る3カ月ごとの許可更新プロセスの再考を提案します。更新プロセスの効率化と単一の許可ゲートウェイを設けることで、すべての関係者にとってより効率的で容易な運営が促進されるでしょう。」「OOH（アウト・オブ・ホーム）コンセッショネアが複数の当局に申請するのではなく、単一の窓口で許可を求めるべきだと提案します。そうすることで、煩雑な作業や時間のかかるプロセスを避けることができます」と彼は付け加えました。ムンバイのOOH広告に対する取り締まりは、屋外広告を規制する世界的な動きの一環です。ニューヨークやロンドン、シンガポールなど、世界中の都市が視覚的な汚染、交通安全、都市生活の質全般に対する懸念に対処するために、同様の措置を実施しています。具体的な規制は異なりますが、根底にある目標は、より持続可能で人々に優しい都市を創造することにあります。ナヤック氏は、この取り組みの楽観的な見通しについて、「新しい政策ガイドラインは、サイズの標準化と屋外空間の整理整頓によって、より視覚的に魅力的なスペースを促進することで、消費者体験を向上させるでしょう。これにより、広告主は特定のオーディエンスに共感するような高品質でターゲットを絞ったコンテンツの制作を促進され、DOOH要素も促進されます。改善された規制は、光害の削減や環境に優しい素材の使用など、より安全で持続可能な広告手法にもつながり、屋外広告をより関連性のあるものとし、環境に配慮し消費者に優しいものにします」と述べています。チョプラ氏にとって、今回の草案のポジティブな側面には、「テラスなど、DOOHメディアを設置するためのタッチポイント」が含まれています。「理想的には、デジタルビルボードは効果的なストーリーテリング、エンゲージメント、そして焦点を絞ったターゲティングのために作られており、こうした場所はデジタルビルボードが目指すオーディエンスをターゲットにするために必要な滞留時間を提供します。これにより、都市内でのDOOHに強力な推進力が与えられ、OOH業界の風景が再定義されるでしょう」と述べています。サステナビリティは、OOH（Out-of-Home）広告が従来の広告の風景を現代的かつ環境に優しい形に導く重要な要素ですが、それは新しい概念ではありません。WOOH（World Out of Home Organization）のCEO、トム・ゴッドード氏がインドを訪れた際、彼は環境に優しいだけでなく、イノベーションの例ともなる世界的に有名なサステナブルOOH広告の事例について話しました。彼はまた、「私たち業界は、違法な構造物、広告の乱立、メンテナンスの不備といった問題に対処する責任を負うべきです。これらの問題はOOHメディアの評判を損なう可能性があります」と強調しました。さらに、メディア所有者が都市と協力して収益を共有し、追加の公共施設を提供するという協力モデルを提唱しました。このトレンドは、世界的に注目を集めつつあります。広告の過剰表示に関する懸念がメディアプラットフォーム全体で続いている一方で、Godddordは、OOHの独自の特性、例えば簡潔さや視覚的インパクトが、こうした圧力に対して強い耐性を持たせると主張しました」と、DOOHが旅行者を惑わせるという苦情について問われた際に彼は述べました。ムンバイがこの厳格な規制で先導する中で、その波及効果が国内の他の地域でどのように現れるかはまだ見られていません。ムンバイの経験は、同様の課題に直面している他の都市にとって貴重な洞察を提供します。都市の商業的利益と公共の福祉とのバランスを取ろうとする都市計画者や政策立案者にとって、ムンバイの大胆なDOOH広告規制の動きは、世界中でのブループリントとなる可能性があります。※このコンテンツは海外動向を日本向けに紹介するためにBEST MEDIA INFOが2024年8月14日に公開した記事を引用し転載しています。