デジタル化が進む中、アウト・オブ・ホーム（OOH）広告の存在感とパワーは不変であるにもかかわらず、「ビルボードのコストはいくらなのか」という質問は、この伝統ある広告媒体の開拓を熱望する広告主や起業家の間で依然としてよく聞かれます。残念ながら、ビルボード広告のコストは場所、発行部数、サイズ、フォーマット、オーディエンスの属性など、いくつかの要因によって異なるため、答えは単純ではありません。ソロモン・パートナーズの2023年メディア・トレンド・レポートによると、米国では、OOH掲示板、ポスター、トランジットシェルター、デジタル・プレース・ベース広告に、1,000インプレッションあたり平均2～9米ドルを支払うと予想されます。このように価格設定にばらつきがあるということは、予算を決める前に、OOHキャンペーンで人々にリーチしたい場所とタイミングを理解することが重要だということです。OOHの在庫は街中、道路沿い、ショッピングモールなど、私たちの日常的な風景の一部であり、他のタイプのメディアにはない視認性（そしてスキップ不可能性）を提供します。では、ROIを考慮した場合、ビルボードキャンペーンにはどのような価格設定を期待すべきでしょうか？手始めに、この媒体の仕様とそのユニークな機会についてもう少し理解する必要があるでしょう。この包括的なガイドでは、ビルボード広告のコストを形成する主要な決定要因を解明し、CPM（Cost Per Thousand Impressions）のような概念を解明し、企業が投資収益率を最大化するためのアプローチと戦術を探ります。ビルボードとは？OOH広告フォーマットの種類ビルボード（大型屋外広告）は、最も古く、最も象徴的な広告形態のひとつであり続け、ビルボードの最初のリース記録は 1800年代半ばにまで遡ります。デジタルが支配する今日の広告スペースにおいて、ビルボードはブランドにとって幅広いオーディエンスにメッセージをアピールする強力な媒体であり続けています。実際、テレビ、ポッドキャスト、ラジオ、印刷物、オンライン広告の生中継やストリーミングに比べ、 アウト・オブ・ホーム広告の方が消費者の 広告想起率が圧倒的に高いという調査結果もあります。一般的に、密集した市街地や交通量の多い道路、州間高速道路沿いなど、人通りの多い場所に設置されるOOH広告には、さまざまなフォーマットがあり、それぞれが特定のマーケティングニーズに対応しています。広告主は、OOH広告の各フォーマットの明確な利点を理解することで、ターゲットと共鳴する説得力のあるキャンペーンを作り、デジタル時代のこの不朽の広告媒体を最大限に活用することができます。静止看板長所100％の発言権常にオン長期暴露スタティック、または従来のビルボードは、高速道路、街並み、および他の戦略的な場所を飾る古典的な固定ディスプレイです。これらの人目を引く建造物は、しばしば印刷されたグラフィックやテキストを特徴とし、通り過ぎるドライバーや歩行者に明確で印象的なメッセージを伝えます。静止看板は、大企業から中小企業まで、特に大規模または包括的なターゲットオーディエンスを持つブランドに人気があります。ビルボードは非常に視認性が高いため、非常に特定のニッチな視聴者だけとのつながりを求めていないのであれば、一度に多くの人々にリーチする絶好の機会を提供します。そして、静的な看板広告の寿命に勝るものはありません。それは、デジタル看板に広告時間の同程度の量を買い占めるために大幅に多くの費用がかかるでしょうし、その広告時間は、細かいスロットに分割されるからです。静的な看板は、日々通勤中の同じ聴衆にあなたのメッセージを繰り返し伝えたい場合は最適な選択です。その為、近年デジタル屋外広告（DOOH）の人気が高まっていますが、静止型OOHはこの分野では依然として支配的なフォーマットであり、米国におけるOOH広告費の69％を占めています。静的な看板は、幅広い観客との長期的なコミュニケーションに最適です。デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）ビルボード長所クリエイティブを調整する柔軟性ダイナミック広告フォーマットのサポートデータ主導の測定とターゲティング機能もう一方のデジタル・ビルボードは、世界で最も急成長しているメディア分野のひとつです。これらのダイナミック・ディスプレイは、LEDや電子スクリーンを利用して複数の広告をローテーションさせるもので、広告主は一日を通して、あるいは周囲の状況やデータのトリガーに応じてメッセージを調整することができます。デジタル看板はまた、そのフォーマットにもっと遊び心を加える機会も与えてくれます。デジタルを通じて、アニメーションやビデオの可能性を探ったり、インタラクティブな要素を取り入れることもできます。これらはすべて、デジタル・ディスプレイを通じて視聴者を惹きつける効果的な方法となっています。また、明るいディスプレイは、静的なビルボードとは異なり暗い夜に照明を追加する必要はありませんし、カラフルで目を引くスクリーンには魅了する力があり、さらにメッセージを大きく、見逃しにくい方法で伝えることが出来ます。デジタル看板は柔軟性と創造性に富むモバイル広告塔長所非常に汎用性が高い高いターゲット電子・デジタルフレンドリーさらに、テクノロジーの進化は、ユニークで非常に魅力的なビルボード広告の形態であるモバイルビルボードを生み出しました。トラックやトレーラーに搭載されたこれらの移動式ユニットは、人通りの多い通りやイベントを移動し、潜在顧客に最大限の露出を確保します。広範囲をカバーし、地理的な場所に応じて特定の層をターゲットにできる移動式看板は、比類のない柔軟性とインパクトを提供し、場所とオーディエンスの観点からダイナミックにキャンペーンを再編集することができます。移動式看板は静止式とデジタル式があり、上記と同じ利点があります。モバイル看板は、道路があればどこにでも行くことができます。また、ジオ・ターゲティングにより、広告主はキャンペーン目標に従って戦略的にルートを計画することができます。そのため、ターゲットが歩いたり車で通りかかるのを待つのではなく、企業やブランドは積極的にメッセージを直接届けることができます。ビルボードのCPMを理解する看板広告の世界では、CPM（1,000インプレッションあたりのコスト）は、屋外キャンペーンの費用対効果とリーチを決定する上で重要な役割を果たしています。これは、看板に受信したすべての1,000インプレッションの広告主のコストを計算する広く使われているメトリックです。インプレッションは、広告が通行人に閲覧される可能性のある回数を表します。基本的に、1インプレッションは1人が1回看板を見ることに相当し、CPMはターゲットオーディエンスの注目を集める上で広告の効率を測る重要な指標となります。アウトオブホーム（OOH）広告のビルボードのCPMレートを計算するには、広告主は、ビルボードキャンペーンの総コストを、それが生成するインプレッション数（単位：1000）で割る必要があります。たとえば、ビルボードキャンペーンの費用が5,000ドルで、300,000インプレッションを生成する場合、CPMは次のように計算されます。CPM = (キャンペーンの総コスト÷インプレッション) x 1000CPM = ($5,000 / 300) x 1000CPM = $16.67これは良い例ですが、実際には、看板の平均CPMは、特に他のメディアと比較して、はるかに低い傾向にあります。2022年のソロモン・パートナーズのレポートによると、米国市場におけるスタティックな掲示板の平均CPMは、1,000インプレッションあたりUSD$3～USD$6の間であり、デジタル掲示板の平均コストは高い方でUSD$8まで上昇します。広告主は、特定のオーディエンスに特定の時間帯（多くの場合ピーク時）にリーチするために、プレースベースのOOHをコンテキスト広告に使用することが多いためです。 比較のために言っておくと、米国の放送テレビ広告のCPMは16～45米ドルです。オンライン・ディスプレイ広告は、1,000インプレッションあたりわずか0.80～4米ドルと比較的お買い得に見えるが、デジタルに疲れた視聴者は近年、これらの広告をほとんど見なくなり、ROIが難しくなっています。看板広告の価格設定は、それが表示されている間に広告を見ると予想される人々の数に部分的に基づいていることが多いビルボード価格に影響を与える要因CPMを理解することは、広告主がビルボード広告の費用対効果を評価できるようになるため、効果的なOOHキャンペーン・プランニングにとって極めて重要です。しかし、ビルボードのCPMに影響を与える変数は、ビルボードの場所、サイズ、地域の交通量、集客のタイプなど数多くあります。CPMに影響を与える要因を理解し、それに応じてキャンペーンを最適化することで、広告主はコストとリーチの適切なバランスをとることができ、最終的にビルボード広告のROIを高めることができます。ビルボード設置場所ビルボードの価格を決定する主要な要素の1つがその場所であることは驚くことではありません。結局のところ、目立つ視認性の高い場所は、あなたのビジネスにとって決定的な利益を構成します。適切な場所とは、あなたのメッセージが何千にも到達できることを意味します。ビルボードが都心のようなプレミアムエリアに設置されている場合、他の場所に設置するよりも費用がかかる可能性が高いです。同様に、主要道路沿いに設置される場合も価格設定に影響します。また、OOH看板が対向車から直接見えるか見えないかという点も影響します。さらに、市場が飽和状態になると、広告主が限られたプレミアムスペースを奪い合うため、ビルボードが集中している地域では価格競争が激しくなるかもしれません。広告のための適切な場所は、広告の内容によって大きく異なります。ファストファッションの広告は、タイムズスクエアの中心部でも違和感がないでしょうが、田舎の高速道路沿いで同じ商品の広告スペースを購入することはないでしょう。ビルボードのサイズビルボードサイズは価格設定に大きく影響します。大きなものは、目立つディスプレイと視覚的インパクトを提供し、小さなものに比べてよりコストがかかります。広告主は、サイズ、場所、予算のバランスを取り、マーケティング目的に最も効果的な組み合わせを見つけなければなりません。ビルボードには様々な形状や寸法がありますが、ここでは基本的なカテゴリーに分類してご紹介します。Spectacularsタイムズスクエアのような人通りの多い場所で注目を集めるために特別にデザインされた、目を見張るような大きさの看板です。一般的なサイズは次のとおりです。・高さ20フィート x 幅60フィート（約6.1 m x 約18.3m）・高さ16フィート x 幅60フィート（約4.9m x 約18.3m）これらの広告看板は通常、同様に大きな広告予算を持つ大手国内ブランドによって使用されるため、カスタム寸法を持つことがあり、人々が立ち止まって注目することを保証する特殊効果を使用することがあります。これらは壮大な大きさですが、同時に高額となることがあります。幸いなことに、ほとんどのビジネスは、自社のキャンペーン目標を達成する為にここまで大きなものは必要ありません。タイムズスクエアの大型看板Bulletins最もポピュラーな広告塔のサイズ（そしておそらく多くの人が「広告塔」と聞いて思い浮かべるタイプ）である掲示板は、大きな道路や交通量の多い高速道路に最も適しています。スペクタクルほどではないですが、それでも非常に大きく、人目を引きます。標準的なBulletinのサイズは次のとおりです。・高さ14フィート x 幅48フィート（約4.27m x 約14.63m）・高さ10フィート x 幅40フィート（約3.05 x 約12.19m）・高さ10,6フィート x 幅36フィート（約3.20m x 約10.97m）平均CPM（OAAAによる）静的：3～6ドルデジタル：最大8ドルBulletinsをレンタルする場合、サイズや場所以外にも考慮すべき点があります。また、Bulletinsは十分な大きさがあるため、華やかな演出で人目を引くようなカスタマイズも可能です。ただ、どのようなカスタマイズでも、時間がかかり、設置やデザインに費用がかかることを覚えておいてください。ポスターもしターゲットを絞った広告を目指しているのであれば、ポスター（通称30シート）やジュニアポスター（通称8シート）は、Bulletinよりもやや小さく、小規模なスペースや地方道路に適した選択肢です。このような設置場所は、多くの人の目に触れることはないかもしれないが、よりターゲットを絞ることで、特定のキャンペーン目標の達成に効果的であることが証明できます。標準的なポスターサイズ高さ12,3インチ x 幅24,6インチ（約3.73m x 約7.47m）高さ6インチ x幅12インチ（ジュニア）（約15.24cm x 約3.66m）平均CPM（OAAAによる）：静的：2～6ドルデジタル：最大7ドルビルボード・トラフィック数広告看板の価格設定における別の考慮事項は、交通量です。なぜなら、広告看板を通り過ぎる交通量（つまり、その交通量）がその価値に直接影響するからです。この指標は、特定の地域や市場で広告看板や屋外サインにさらされた通行人の数を追跡します。交通量が多いと、より多くのインプレッションや潜在的な顧客の露出があり、交通量の多いエリアの広告看板がより高価になります。メディア所有者は自治体や交通局と協力し、通過する車の数を数え、一定の要素を考慮しながら循環率を追跡します。例えば、朝、車が看板の前を通過する場合、通常、ドライバーは通勤中である可能性が高いため、車に一人で乗っていると推測されます。より新しく、より技術的に進んだデジタルビルボードの多くには、より正確なトラフィックカウントを提供し、配信されたインプレッション数を測定するのに役立つ画面内データセンサーも含まれています。業界内では、革新と第一手データの統合が進み、これらの指標の測定と理解が向上しています。成長する企業や第三者ソフトウェアプロバイダーが、特定の広告看板の交通量や循環率を正確に評価するためにますます深い分析を行っています。まとめ：交通量が多いと、潜在的な顧客露出が増え、通常は価格も高くなります。観客層さまざまな広告フォーマットと同様に、人口統計情報はサインの価格設定に影響します。デモグラフィックは、潜在的な消費者の年齢、性別、購買習慣、所得層の内訳を決定します。これらの指標をプールして分析することで、広告主は誰が広告を見る可能性が高いかを認識することができます。人口統計情報が重要になる例として、富裕層エリアに位置するか、高所得者が多く集まる金融街やビジネスエリアにある広告看板が挙げられます。これらの広告看板は、その地域の住民がおそらくより高い余剰所得を持っていると考えられるため、もう少し費用がかかる可能性が高くなります。まとめ：広告看板の視聴者の人口統計情報の属性には、以下のような要素があり、これらが増加すると屋外広告の価格が上昇する可能性があります。豊かさ／より高い余剰所得特定の層をターゲットとする戦略的な位置づけ近接した観客タイプへの需要季節需要特定の広告看板の季節的な需要も価格に影響を与える場合があります。例えば、人気のある観光地の近くにある広告看板は、ピーク時の観光シーズン中に料金が上がる可能性があります。一方、一部の広告主は、より費用対効果の高いキャンペーンを確保するために、ピーク時期以外の期間を選択する場合もあります。追加費用と考慮事項ビルボード広告の基本コスト以外にも、アウトオブホーム（OOH）キャンペーンを成功させるために広告主が考慮しなければならない追加費用や重要な考慮事項がいくつかあります。ビルボードのデザインは、通行人の注目を集める上で極めて重要な役割を担っており、魅力的なビジュアルと説得力のあるメッセージへの投資は不可欠です。しかし、このクリエイティブな試みには、グラフィックデザイン料から高品質な印刷費用まで、それなりのコストがかかる為、意図したメッセージを効果的に伝えるプロフェッショナルで人目を引く看板デザインに、予算の一部を割り当てることが肝要です。静止型の広告看板を選択する場合、キャンペーンを計画する際に考慮すべき重要な要素には、製作および設置費用があります。さまざまな気象条件に耐えられる丈夫な広告看板を作ることは、その耐久性とメッセージの保持を確保するために重要です。製作プロセスには、耐候性のある素材や追加の建設費用が必要となる場合があり、これにより、キャンペーンの期間中に広告看板が最適な状態で維持されることが保証されます。さらに、広告主は広告看板の所有者や運営者との契約詳細を注意深く確認する必要があります。なぜなら、隠れた費用や予期せぬ費用が発生する可能性があり、全体的なキャンペーン予算に影響を与える可能性があるからです。プロセスを合理化し効率化投資対効果を最大化することは、あらゆる広告キャンペーンの究極の目標であり、ビルボード広告はまさにそれを達成するための強力な手段を提供します。しかし、急速に進化するOOHの状況において、キャンペーンの立案と展開の技術を習得することは、最適な投資利益を引き出すために非常に重要です。キャンペーン企画とアセット作成OOH看板で投資対効果を最適化するには、企業は戦略的なプランニングから始めなければなりません。ターゲットオーディエンスのデモグラフィック、トラフィックパターン、競合他社のインサイトを徹底的に調査することは、広告主が最大の可視性とエンゲージメントを保証するビルボードの一等地を特定するのに役立ちます。魅力的で記憶に残るクリエイティブなコンテンツを作成することは、オーディエンスを魅了し、永続的な印象を残すことができるため、同様に非常に重要です。広告塔のメッセージをブランドのアイデンティティやキャンペーンの目的と一致させることで、企業は潜在顧客とのより強いつながりを育み、最終的に投資対効果を高めることができます。データを活用して成果や効果を追跡し、最大化するキャンペーンの効果測定は、OOH看板広告のROIを最適化するもう一つの重要なステップです。広告塔のデザインに独自のURLや専用のQRコードなどのツールを採用することで、キャンペーンの反響や影響を追跡することができます。キャンペーンのパフォーマンスを定期的に分析し、収集したデータに基づいて戦略を調整することで、ビルボードの配置、クリエイティブ要素、全体的なメッセージングを微調整し、より良い結果を出すことができます。さらに、時間帯や視聴者の属性に応じてコンテンツをダイナミックに変更できるデジタル看板を活用することで、広告主は関連性を最大化するためにメッセージを適応させることができ、ROIをさらに高めることができます。また、厳密に言えば、デジタル看板でダイナミック広告を出すための前提条件ではありませんが、プログラマティック・イネーブルメント（pDOOH）は、広告主にダイナミックでインタラクティブなDOOHキャンペーンを展開するためのさらなる機会を提供します。OOH専用ツールとソフトウェアでキャンペーンを大規模に活性化デジタルはダイナミックな広告機能だけでなく、Broadsign Adsのようなソフトウェアを使用した合理的でセルフサービスなキャンペーン管理にも多くの可能性を提供します。これらのツールは、広告主がキャンペーンを完全にコントロールし、柔軟に利用できるため、インパクトのあるアウトオブホームキャンペーンやオムニチャネルキャンペーンを展開するのに便利です。さらに、これらのような使い勝手の良さは、DOOHキャンペーンを実行するプロセスを容易にし、広告主はアイデアから実行まで数時間から数分で行うことができるようになり、迅速で費用対効果の高いターンアラウンドを保証します。テクノロジーはまた、労働集約的な購買プロセスに依存し続け、一般的に多くの往復電子メールや電話を伴う静的看板のターンアラウンドを簡素化し、合理化するのに役立っています。専用の静止キャンペーン管理ソフトウェアの導入により、メディアオーナーはリアルタイムの在庫状況や合理化されたスケジューリングツールなどを利用できるようになり、静止看板キャンペーンをより迅速に作成・提供できるようになりました。継続的にアプローチを改善し、データに基づいた意思決定を行い、あらゆる種類のビルボードキャンペーンのリクエストに対応できるメディアパートナーやDOOHに特化したDSPを選択することで、企業はOOHビルボード広告の可能性を最大限に引き出し、顕著なROIを達成し、市場に大きなインパクトを与えることができます。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2023年8月22日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。