進化し続ける屋外広告業界において、静止型OOH広告は不動の柱であり続け、注目を集め、日常生活の中でインパクトのあるメッセージをオーディエンスに届けています。メディアオーナーが2024年にこのような状況を乗り切るには、静止看板やその他の伝統的なOOH在庫からの広告収入を最大化することが、持続的な成功のために極めて重要になってきます。 このブログでは、スタティックOOH広告の新しい現状レポートのために世界中のOOHメディアリーダーから収集した洞察に基づき、スタティックOOH広告収入を拡大するための実行可能な戦略を紹介します。スタティックOOHスペースで成功し、ビジネスを前進させるための革新的なアプローチをご覧ください。 今日の静的OOHの状況を理解する：メディアオーナーのための洞察ここ数年、デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）が注目を浴びているが、スタティックOOH（従来の看板広告、ポスター、その他の非デジタル形式の屋外広告を含む）は、この広告スペースにおける支配的なフォーマットであり続けています。静的OOH広告は、動的OOH広告とは異なり、比類のない視認性、100％のシェア・オブ・ボイス、長期的な露出を提供し、ブランドがターゲット・オーディエンスにリーチするための費用対効果が高く、インパクトのある方法を提供します。 静止型OOH広告市場は、その永続的な魅力にもかかわらず、課題がないわけではありません。2024年、媒体主は市場トレンドの変化や、デジタル広告との競争激化につながる技術の進歩に直面しています。DOOHとは異なり、静止型メディアのオーナーは、在庫ネットワークを管理するために、依然として手作業による負荷の高いプロセスに依存しています。また、多くのブランドマーケターは、静的な屋外広告はパフォーマンスチャネルとして測定できないと、いまだに（誤解して）信じています。 このような課題を克服し、収益機会を最大化するために、今日のスタティックOOHメディアオーナーは革新的なアプローチを採用し、運用効率を高め、データ主導のインサイトを活用し、広告主の進化するニーズに対応したサービスを提供する必要があります。この積極的なアプローチは、スタティックOOHメディア事業者が時代の先端を走り続け、新たなトレンドを活用し、競争が激化する広告市場で際立つのに役立つでしょう。 従来のOOH広告収入を増やす4つの戦略 既存のスタティックOOHの収益を拡大したいのか、それとも屋外広告全体の収益を拡大したいのか、私たちは、世界中にネットワークを持つ125人以上のOOH専門家の最新のフィードバックに裏打ちされた実践的なインサイトを提供します。1.OOH在庫の多様化 OOH業界のデジタル技術の導入は、明らかに一過性のものではありません。だからこそ、変化に抵抗するのではなく、静態在庫を持つ多くの先進的なOOHネットワークは、デジタル化を積極的にコア戦略に組み込んでいます。実際、私たちが調査した静的OOHメディアオーナーの3分の2以上は、現在のネットワークをすでに「ハイブリッド」に分類しており、静的在庫とデジタル在庫をミックスして広告主に提供しています。 調査回答者の43％近くが、今後1～2年のうちに既存の静的な顔のデジタル化に投資する予定だと答えており、この数字は今後さらに増加すると予想されます。 静的なOOHがすぐに取って代わられるというわけではありません。特に、静的なビルボードやその他の伝統的な屋外広告フォーマットは、このデジタル優位の時代に広告主に競争力を提供することができるからです。当社の「State of Static OOH」レポートの調査データによると、既存の在庫のデジタル化計画を持つOOHメディア所有者の70%は、既存の静止面の4分の1未満しか転換しない意向です。静的OOHメディアを置き換えるのではなく、このような計算された在庫の多様化は戦略的進化を意味し、ビジネスの中核となる提供物を拡大することで、新たな収益の道を開きます。 2.業務の非効率性への対応かつてスタティックOOHキャンペーンの制作と展開を定義していた複雑なプロセスは、変革の時を迎えています。そして、メディアオーナーの間では、より効率的なワークフローが単に望ましいというだけでなく、ビジネスの継続的な成長にとって戦略的に必要なものになったという認識が高まっています。この視点は、スタティックOOHメディアオーナーの53％が、将来の成長に対する組織の最大の障壁の1つとして、オペレーションの非効率性を考えているという調査結果によって補強されています。自動化は、静的OOHメディアオーナーの摩擦を減らし、時間を節約するのに役立ちます。キャンペーン管理ソリューションの新しいグループは、静的OOHとデジタルOOH在庫のミックスをシームレスに管理するために、増加するハイブリッドネットワークを容易にします。しかし、業界全体としては、この種の効率重視のソリューションの導入に関して、まだ長い道のりがあります。広告収入を増やしたいという継続的な願望にもかかわらず、Broadsignが調査したOOHメディアオーナーの37%は、静的在庫を手動で管理するために、いまだにスプレッドシートやスライドを使用しています。 3.データに基づく意思決定の活用 技術の進歩により、現在ではデータ駆動型のコンテンツ・ターゲティングが可能になり、また、インタラクティブ要素を含めることで、エンゲージメントをさらに強化し、マルチチャネル広告キャンペーンの全体的なインパクトを高めることができます。もはや従来の手法にとらわれることなく、今日のメディア・オーナーは、データ主導のソリューションを活用することが新たな収益を引き出す鍵であることを理解しています。実際、我々が調査した静的OOHメディアオーナーの40%は、データとアナリティクスが極めて重要であり、今後の業界を大きく形成すると考えています。 データに基づく洞察は、スタティックOOHネットワークの最適化に役立つだけでなく、よりターゲットを絞ったインパクトのあるスタティックOOHキャンペーンの作成を促進します。スタティックOOHビジネスを際立たせ、スケールアップさせたいと考えているメディアオーナーにとって、今、時間をかけて適切なテクノロジーに投資することは、将来必ず報われるはずです。 スタティックOOHメディアのオーナーが、まだ未開拓の広告主とのギャップを埋めようとしている今、最新の測定方法を導入することは必須となり、情報に基づいた意思決定が成功の礎となる時代において、静的OOHビジネスが成功し、回復力を維持することを確実にします。 4.地元企業やイベントとの提携 地元企業やイベントとの提携は、広告収入を強化したい静的アウト・オブ・ホーム（OOH）メディアのオーナーにとって、ゲームチェンジャーとなり得ます。地元企業と戦略的提携を結ぶことで、OOHメディアのオーナーは、地域社会と共鳴するターゲットを絞った広告ソリューションを提供することができます。このような働きかけが貴社の収益にプラスの影響を与える可能性があることは、スタティックOOHオーナーの大半（53％）がローカルブランドキャンペーンが広告売上全体の4分の1以上を占めているという調査結果からも明らかです。 地元で人気のある施設の近くに広告を掲載したり、特定の地域の人口統計に合わせてキャンペーンをカスタマイズしたり、こうしたパートナーシップは広告主のエンゲージメントを高め、ROIを向上させることができます。また、イベントやスポンサーシップを活用することで、静止型OOHメディアの認知度をさらに高めることができます。ディスプレイを来場者の多いイベントに関連づけたり、スポンサーになったりすることで、メディアオーナーはより多くのオーディエンスの注目を集め、露出度の高さを利用しようとする広告主を惹きつけることができます。 静的OOHメディアのオーナーは、コミュニティの関心に合わせたターゲット広告の機会を提供することで、より多くの広告主を惹きつけるだけでなく、両者に利益をもたらす長期的なパートナーシップを育むことができます。 静的OOHビジネスの成功事例 これらの実行可能な静的OOH収益創出戦略のいくつかを実際に見る準備はできていますか？このセクションでは、OOHメディアオーナーの業績を紹介する説得力のあるケーススタディを取り上げ、彼らのネットワークが目覚ましい収益成長を遂げた背景にある戦略を探ります。革新的なキャンペーンから戦略的なパートナーシップまで、屋外広告、そしてマルチチャネル広告のダイナミックな状況を乗り切る成功の秘訣をご覧ください。 サミット・アウトドア・メディア静的在庫とデジタル在庫のバランスをとり、最大限の収益を サミット・アウトドア・メディア（旧サミット・ビルボード）は20年の歴史を通じて、ブランドや広告主がオフラインや自宅以外の場所でオーディエンスにリーチできるよう尽力してきました。フィリピン全土で様々な施設を所有・運営するサミット・メディアの屋外広告部門として、サミット・アウトドア・メディアは、伝統的な屋外広告とデジタル屋外広告をミックスした方法で、オーディエンスにリーチする方法を顧客に提供しています。現在、その膨大な在庫は、道路、ショッピングモール、交通網などの環境に戦略的に配置され、大型スクリーンLEDビデオ看板から小さなランプポストバナーまで、この地域最大級のOOHメディア事業者となっています。 サミット・アウトドア・メディアは、最適な収益創出を達成し、事業の成長をサポートするために、次のような戦略を採用しました。 OOH在庫の多様化データ主導の意思決定フィリピンの屋外広告市場とともに進化し、そのサービスを拡大・変革するために、Summit Outdoor Mediaは、より多くの収益を上げるための洗練されたキャンペーンツールを備えたオールインワンのOOHソフトウェアソリューションを採用しました。 Summit Outdoor Mediaのビジネス成功の詳細については、ケーススタディの全文をお読みください。 Gawk Outdoor地域パートナーシップの成功 Gawk Outdoor（当初はRegional Billboard Co.と呼ばれていた）のミッションはシンプルで、地元ビクトリア州でアウトオブホームをより利用しやすく、広く普及させることです。2018年以降、Gawk Outdoorはオーストラリア南東部全域と隣接するニューサウスウェールズ州で事業を展開する最大の独立系屋外広告会社に成長しました。彼らの在庫のほとんどは静止画ですが、ネットワークにはいくつかのデジタルスクリーンもあります。2022年9月現在、Gawk Outdoorの拠点数はビクトリア州全体で80カ所に達しており、この数は今後も増え続けると予想されています。 この目覚しいネットワーク成長の過程でGawk Outdoorが採用した収益拡大戦略には、以下のようなものがあります。 地元企業やイベントとの提携2024年、Gawk Outdoorの当初のミッションは、あらゆる予算と規模のビジネスにアウト・オブ・ホームを提供することでした。地域のビクトリア州を活動の中心に据え、Gawk Outdoorは地元企業が国際的な企業と同じように広告の機会を得、OOHにアクセスできるように努めています。実際、同社の顧客の約4分の3は、屋外広告を始めて間もないブランドや広告主です。 運営上の非効率への対応Gawk Outdoorの野心的な組織拡大願望は、より効率的な運営の必要性を伴っていました。そのため、高級な備品と地域一番のロケーションに投資した後、チームは拡大するビルボードの在庫を運用するプロセスを簡単にするためのソフトウェアに目を向けました。最終的に、スタティックOOH専用のソフトウェアを採用することで、ワークフローをより合理化し、人的ミスのリスクを排除し、顧客により良いサービスを提供できるようになりました。 Gawk Outdoorの拡大成功の詳細については、ケーススタディの全文をお読みください。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2024年5月7日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。