現在の状況は、 マーケターにとって興味深い時期 だと言っても過言ではないでしょう。 限られた予算の中で、適切なメッセージを適切なチャネルで適切な時期に伝えることは容易なことではありません。このような事態を乗り切るための鍵は？対応能力です。柔軟性の高いキャンペーンの肝となる予算の流動性予算の流動性は、プログラマティックが台頭して以来、多くのメディアバイヤーがクライアントとの契約に取り入れている枠組みです。基本的なコンセプトは、全体的なオーディエンスゴールとブランドメッセージを戦略の中核とし、キャンペーンの進行に応じて総予算を自由に流動させるというものです。ここで重要なのは、予算が1つのパブリッシャーや1つのチャネルに固定されず、バイヤーが時事問題やパフォーマンス、あるいはクライアント固有のリクエストに基づいて、キャンペーンの配信をその都度調整できる柔軟性を備えていることです。この柔軟性により、メディアバイヤーの多くが知っているオムニチャネルアプローチが強化され、チャネル間のサイロがさらに取り除かれることになります。そして、より多くのチャネルがプログラマティックに移行するにつれて、キャンペーンにおける広告の俊敏性予算流動性は高まる一方です。柔軟なデジタルアウトオブホームのキャンペーン最近まで、デジタルアウトオブホーム（DOOH）は予算流動化の対象外であり、デジタルメディアバイヤーやOOHスペシャリストは、いまだに別のサイロとして扱っていました。DOOHチャンネル内でキャンペーンを迅速に調整するにも、すべてのパブリッシャーに個別に電話をかけて交渉しなければならず、非常に面倒な作業となっていました。しかし、 プログラマティック・デジタル・アウトオブホームは、ここ数年で大きな支持を集めています。 大手DOOHパブリッシャーのほとんどがDSP経由で在庫を利用できるようになり、世界中のメディアバイヤーに大きな柔軟性をもたらしています。チャネルは今、オムニチャネルのテーブルの上で、まだ多少知られていないとはいえ、強力な座を得た。そしてこれは、これ以上ないタイミングでの出来事でした。COVIDの次の章は未知数であり、社会の動きによってブランドセーフティへのニーズがますます高まる中、DOOHは広告主の2020年のマーケティング戦略において重要な役割を担っています。COVID戦略における柔軟性の重要性2020年のメディア戦略では、チャネル間の柔軟性が必須です。特定のキャンペーンに縛られることは、この不確実な時代には最善の方法ではないでしょう。国内外を問わず、経済の先行きは不透明ですが、消費者の習慣に波があるのは確かです。そこで、DOOHが重要な役割を果たすのです。この数ヶ月、私たちの多くが何らかの形で「メディア過多」を経験し、 危機的状況の中で ソーシャルメディアの利用が精神衛生に大きな影響を与えたという報告さえあります。 これまで以上に、人々は個人所有のデバイスを置き、現実の世界へ向かうことを熱望しています。現在行っているデジタルキャンペーンには、どのような意味があるのでしょうか？DOOHを使えば、屋外でも視聴者を追いかけることができます。オンライン、モバイル、ソーシャルチャンネルと同様の購入ワークフローがあり、同じクリエイティブを使用できる可能性もあるため、移行は非常にスムーズです。実際、多くのオムニチャネルDSPがDOOHの在庫を提供するようになり、さまざまな都市や環境が開かれても、同じインターフェイス内で予算をあるチャネルから別のチャネルに移動させるだけで良いのです。しかし、私たちが知っているように、人々は 外に出ることに少し熱心すぎるかも しれませんし、第二の波が来る可能性もあります。 もしそうなって規制が戻されたとしても、プログラマティックDOOHは完全にフレキシブルなので、予算をソーシャルやウェブ広告に簡単に移行することができます。ブランドセーフティ時代における予算のやりくりデジタルマーケターにとって、ブランドの安全性は常に懸念事項でしたが、現代では、直接的であれ代理的であれ、何らかの災難に巻き込まれることは、かなり大きな痛手です。例えば 、現在のFacebookのボイコットです。あなたやあなたのクライアントがこのチャンネルでの広告から離れることを選んだかどうかは別として、1つだけはっきりしていることは、ブランドがどのように自分たちを守っているかということについて、非常に興味深いケーススタディであるということです。安全でないと判断されたチャンネルは、予算が削除されます。マーケティング戦略を特定のチャネルに依存するのではなく、いくつかの工夫を凝らすことがこれまで以上に重要です。もちろん、ブランドにとって安全なチャネルはたくさんありますが、DOOHはこの分野で特に優れています。ひとつは、広告に付随するユーザー生成コンテンツがないことです。すべてのメディアは、パブリッシャーが直接管理しています。また、パブリッシャーにとって、ブランドの安全性は非常に重要です。公共の場で放送される不適切なコンテンツは、パブリッシャーの評判を大きく損なう可能性があるからです。DOOHテック企業は、自社のプラットフォームにブランドの安全性を高めるためのレイヤーを追加しています。例えば、当社のSSPであるBroadsign Reachは、同じ業界の広告が連続して再生されないようにするアルゴリズムを備えており、特定のスクリーンで特定のブランドタイプを再生できないようにするなど、様々な工夫をしています。ですから、キャンペーン予算を投資する代替チャネルをお探しなら、DOOHは最適な選択です。 実際、OOHを統合することで、モバイルやウェブと一緒に使用した場合、キャンペーンのリーチは最大303%増加 し、 消費者がモバイルデバイスでブランドと関わる 確率は46%高くなります。あなたの予算は本当に流動的ですか？予算に流動性を持たせることで、大きな柔軟性が生まれ、オムニチャネル戦略の重要な要素となります。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2020年7月16日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。2020年7月16日