人々は1日に1万通近くのブランドメッセージにさらされていることをご存知でしょうか。そのため、ブランドやエージェンシーは、ノイズを切り抜けてターゲットにリーチするための新しいメディアを探す必要に迫られています。ターゲットを絞った、より魅力的なキャンペーンを実現できるクリエイティブメディアのひとつが、ダイナミックコンテンツであり、DCO（Dynamic Creative Optimization）とも呼ばれるものです。DCOは、天候の変化、ニュース速報、スポーツの試合結果など、環境や状況に応じて動的に変化するデジタルメディアです。DOOHと組み合わせることで、適切なクリエイティブを適切なオーディエンスに適切な場所でリアルタイムに届けることができる強力なツールになります。関連性の高いコンテンツほど、セールスコンバージョンにつながる可能性が高いでは、なぜダイナミックコンテンツは効果的なのでしょうか？それは、関連性が高いからです。ブランドは、ターゲットオーディエンスがその瞬間に体験していることに基づいて、そのニーズに対応する製品やサービスを強調することができるのです。広告はもはや売り込みではなく、会話となり、視聴者にとってパーソナルで適切なものになります。しかし、私たちの言葉をそのまま鵜呑みにしないでください。JCDecaux UK、Clear Channel、Posterscopeの「Moments of Truths」研究では、ダイナミックOOHキャンペーンを適用した場合、OOHなしの管理環境と比較して16%以上の売上増が確認されました。ダイナミックコンテンツは有効であるにもかかわらず、OOHキャンペーンではそれほど多く見かけません。メディア・オーナーの立場からすると、その多くはすでにダイナミック・クリエイティブをサポートするインフラを備えているにもかかわらず、顧客に広く普及させていないのです。その理由を理解するために、社内のダイナミックコンテンツのエキスパートであり、EMEAアカウントディレクターのSavvas Tombouloglouに話を伺いました。ダイナミックキャンペーンは、複雑でもなく、高価でもないダイナミックコンテンツの2大誤解は、メディアオーナーが導入するのは複雑でコストがかかるというものです。過去にはそうであったが、現在では必ずしもそうとは言えない。ダイナミックコンテンツが複雑で高価なものと思われがちな理由について、Savvasは次のように述べています。ダイナミックキャンペーンに必要な機材やチームを追加することなく、堅牢なCMSを利用することができる多くの出版社は、ダイナミックコンテンツをサポートするために必要なチームと設備をすでに持っています。最も重要なのは、堅牢なコンテンツ管理システム（CMS）を導入することであり、その理由をSavvas氏は次のように説明しています。ダイナミックキャンペーンは精巧である必要はなく、関連性があればよいダイナミックキャンペーンが雑音を切り抜け、顧客のターゲット層を捉えるためには、精巧である必要はありません。必要なのは、文脈に応じた適切なコンテンツを配信できることです。ダイナミックキャンペーンを設定する上で最も重要なのは、データです。メディアオーナーとして、あなたはすでに、時間と場所の2つのデータセットを容易に利用できる状態にしています。Broadsignでダイナミックキャンペーンを設定することがいかに簡単かを知っていただくために、以下にシンプルかつ効果的なダイナミックキャンペーンを構築したお客様の例をいくつかご紹介します。試合の結果に関係なくお酒を楽しめることを証明したアルコールブランドヨーロッパのあるアルコール・ブランドは、スポーツ・イベントを祝うと同時に、ファンを慰めるために用意しました。試合結果をきっかけに、勝ったチームの地元には祝賀バージョンの広告が配信されました。逆に、負けたチームには慰めの広告を出したのです。タクシーが各地域の観光ガイドになった米国のあるタクシー・ネットワークは、タクシーの位置によって異なる広告を流す機能をメディア・バイヤーに提供することができました。GPSデータを直接コンテンツ＆ネットワーク・マネジメント・システムに取り込むことで、タクシーが走行中の地域にある小売店やレストランを宣伝する広告を流すことができたのです。あるEV充電ステーションでは、ドライバーの購買習慣に合わせた広告を出すことができたある電気自動車（EV）充電ネットワークは、充電している車の車種を検出する機能を利用していました。これにより、車の所有者の購買傾向に合わせた広告を表示することができるようになったのです。充電中の電気自動車が高級車であれば、高級ブランドの広告を表示するなど。OOHキャンペーンでダイナミッククリエイティブが標準装備されるまでには、まだいくつかの課題がありますが、広告主が視聴者と対話するための新しい革新的な方法を求めているため、DCOの需要は増加すると予測しています。メディアを取り巻く環境が変化し続ける中、ダイナミックキャンペーンを実現するための基盤を整えたメディアオーナーは、既存顧客や新規顧客から広告費を獲得する上で、より有利な立場に立つことができます。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2023年1月31日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。