Wavemaker UK、Global、DOOH.comは、Volvicの新しいTouch of Fruit Sparklingシリーズの発売を記念して、3Dプログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告キャンペーンを共同で実施しました。次の7週間、キングスクロスおよびウォータールーのロンドン地下鉄駅では、通勤者や通行人がデジタルスクリーンから飛び出す「Touch of Fruit Sparkling」の3D缶を見ることができます。これは、ストックリストの近くに配置されたデジタル屋外広告が含まれており、消費者が新しいスパークリングフルーツフレーバーの飲料を早期に発見することを促します。このキャンペーンは、3Dデジタル屋外広告（DOOH）キャンペーンがプログラムで購入および起動された初めての事例であり、GlobalのDigital Ad Exchange（DAX）の提供により実現されました。さらに、3Dオーディオとデジタルディスプレイの使用により、屋外キャンペーンを補完し、接続されたオムニチャネル体験を提供することで、幅広いターゲットオーディエンスの注意を引きます。WavemakerおよびThe Trade Deskとの提携により、DOOHキャンペーンのリターゲティングが音声およびディスプレイ活動全体で可能になります。DOOH.comはクリエイティブ制作を担当し、Wavemaker UKはメディアプランニングとバイイングを担当し、GroupM NexusのAdvancedDOOHチームがThe Trade Deskを通じてメディアバイイングを行いました。Wavemaker UKとDOOH.comがキャンペーンをエンドツーエンドで管理しました。Danone UKIの有料・獲得メディア責任者であるジュールズ・スミス氏は次のようにコメントしています。「私たちは、クリエイティブな広告の最前線に立ち、創造的な広告の限界を押し広げることに専念しています。Wavemaker UK、DOOH.com、Globalの協力を得て、Touch of Fruitブランドは群衆の中で際立ち、この素晴らしい新しいクリエイティブで大きな注目を集めるでしょう。また、このキャンペーンは、Touch of Fruit Sparklingドリンクの遊び心、驚き、エキサイティングな性質を独特なVolvicの方法で体現し、本当に期待を超えています。」Wavemaker UKのマネージングパートナーであるChris Langley氏は次のように述べています。「このような輝かしいキャンペーンには目を引くメディアアクティベーションが必要であり、3D DOOHとオーディオの両方が完璧なソリューションでした。これはすべて、プログラマティックバイイングとリターゲティングの先進的な性質によって可能になりました。できるだけ多くのトップ・オブ・マインドの関連性を促進することで、Volvicはブランド認知をポジティブに刺激するだけでなく、購買意欲が高まっている時にオーディエンスの注意を引きつけることができます。さらに、Volvic、Global、DOOH.comと緊密に協力することで、DOOHの未来が今ここでどのように見えるかを本当に示しました。これがすべて現実になるのを見るのは本当に素晴らしいことです。」GroupM NexusのAdvanced DOOHの商業ディレクターであるAlex Grieves氏は次のように述べています。「プログラム的に提供される3D DOOHとオーディオ、そしてクラシックなデジタルディスプレイの要素が組み合わさることで、これが真に統合されたオムニチャネルキャンペーンとなります。これは消費者にとって、より魅力的でインタラクティブな体験を提供するものであり、私たちもその一部であることを誇りに思います。Wavemaker UK、DOOH.com、Global、そしてVolvicのチームと協力して、この3Dの現実を実現できたことは喜びです。」DOOH.comのCEO兼創設者であるAndrew Newman氏は次のように述べています。「このキャンペーンは、3Dプログラムキャンペーンの力を本当に示しています。このアプローチは、従来の屋外広告の限界を超え、広告スペースを魅力的な錯覚に変えます。」「このキャンペーンは単に視線を引くことだけでなく、人々の記憶にVolvicブランドを刻むキャンペーンを作り出すことでした。プログラムによって保証されたインパクトを提供し、3Dの強制遠近法を用いることで、クリエイティブなインパクトも達成できます。OOHにおける比類なき強力な組み合わせです。」GlobalのGroup DAXディレクターであるMia Mulch氏は次のように述べています。「プログラム的な屋外広告の能力が、Volvicのようなブランドのためのカスタマイズされたクリエイティブフォーマットにまで広がっていることをとても嬉しく思います。プログラム的な屋外広告の分野で既に限界を打ち破っており、この新しい機会を広告主にもたらすことに興奮しています。」TfLの商業メディア責任者であるChris Reader氏は次のように述べています。「これらの感覚的な没入型広告の独自性は、Volvicチームの革新的で先進的なアプローチを強調するだけでなく、私たちの広告資産が製品を創造的で影響力のある方法でプロモーションするためにどのように使用できるかを示すもう一つの素晴らしい例です。」※このコンテンツは海外動向を日本向けに紹介するためにRETAIL TECHINNOVATION HUBが2024年6月13日に公開した記事を引用し転載しています。