オンライン広告では、マーケティング・キャンペーンを成功させる指標として、指標データがよく知られている。ブラウザのトラッキングCookieや様々なツールにより、ユーザーの行動に関するデータを簡単に収集・分析することができます。管理者は、訪問者がどのようにウェブサイトにたどり着き、サイト滞在中に何をしたかを、ほとんど手間をかけずに確認することができます。デジタル・アウトオブホームの世界でもアナリティクスは有効ですが、指標の追跡方法は少し異なります。インプレッションを測定するデジタル・アウト・オブ・ホームで最も重要な指標は、あるスクリーンが一定期間に獲得したインプレッション数である。しかし、1つのスクリーンが獲得するインプレッション数を決定するのは、少し難しい。ネット広告の場合、1画面に1回広告が表示されれば、1人にリーチできる可能性が高い。しかし、DOOHは1対多のメディアです。つまり、広告が1回表示されれば、何人かのインプレッションとしてカウントする必要があるのです。インプレッションマルチプライヤー、つまり1回の広告再生でカウントすべきインプレッション数を決定するには、データ収集が必要です。ネットワークによって、このデータを得るためのツールは異なります。例えば映画館では、チケットの売上から、ある広告がスクリーンに映し出されたときに何人の人が見たかを知ることができます。また、QuividiやLinkettのようなDOOH分析プラットフォームと統合されたカメラやセンサーを使って、継続的にビューデータを収集する企業もあるでしょう。また、GeopathやNielsenのような独立した第三者調査会社を使って、スクリーンが獲得する可能性の高いビューの統計分析を行う場合もあります。DOOHの指標は、さまざまな方法で調査・追跡することができます。どのような方法であれ、このような情報を確実に収集することは、ネットワークオーナーにとって重要なステップです。1画面の表示回数を正確に把握することで、DOOHメディアを適正な価格で提供することができるのです。スタティックOOHネットワークにデジタルを追加する方法、ステップバイステップメトリックス＆プライシングDOOHの在庫の販売方法は、主に3つあります。CPM、つまり1,000インプレッションあたりのコストです。このモデルでは、パブリッシャーが広告主とレートを交渉し、広告キャンペーンで獲得したい1,000インプレッションごとにそのレートを請求することになります。インプレッション倍率があるため、1,000インプレッションを達成するには、1,000回以下の再生回数で済む可能性が高いことに注意してください。シェア・オブ・ボイス、つまり全在庫に占める割合のこと。バイヤーが、ネットワークやエリアの全画面の広告在庫のうち、特定の割合を購入できるようにしたい場合、この価格モデルで対応することができます。ループの頻度。DOOHメディアは通常、ループで再生され、一定時間後に同じ素材が繰り返されます。より多くの人にリーチするためには、1つのループの中で複数の枠を購入することができます。これらのモデルはすべてインプレッションデータが中心ですが、他の指標も重要です。例えば、繰り返し購入する場合、バイヤーは滞留時間、つまり個人がスクリーンの近くにいる時間を知りたいと思うかもしれません。滞留時間が短い場合、バイヤーはより多くの視聴者にリーチするために、より速いリピートを選択することができます。また、滞留時間が長い場合は、同じ人に同じキャンペーンを繰り返さないように、再生間隔を長く取りたいと思うかもしれません。滞留時間などの指標は、バイヤーがネットワーク上の在庫をどのように購入するかを考えるのに役立ちます購入者の好みの違いに対応したいネットワークは、これらのモデルを正しく販売するために必要なデータを入手する必要があります。正確なメトリックス・トラッキングは、ネットワーク・オーナーがスクリーンや在庫の価値を最大限に引き出すためのベスト・プラクティスであるにとどまりません。むしろ、取引を行う上で必要なものだと考えるべきでしょう。コンバージョンアトリビューションとDOOHオンラインでは、コンバージョンを新規顧客を獲得したチャネルに帰属させることは容易です。これは、クッキーのトラッキングと、個々のユーザーとそのデバイスに関連するユニークなオンライン識別子のおかげです。マーケティング担当者は、このデータの傾向を調べることで、どのチャネルが売上を達成するのに最適なのかをより理解することができます。デジタル・アウト・オブ・ホームの分野では、一般的にDOOHキャンペーンの効果を追跡するために、よりシンプルな方法に頼っています。多くの場合、キャンペーン実施前、実施中、実施後の製品・サービスのコンバージョンを比較します。メトリックス・トラッキングがDOOHのコンバージョンアトリビューションに価値をもたらさないということではありません。例えば、インプレッション・トラッキングは、この段階で大きな価値を発揮します。広告を見た人の数とコンバージョンの上昇の関係をより詳細に理解することができます。さらに、DOOHネットワークの中には、モバイルの位置情報を利用して、インプレッションと売上の関連性をより高めるものもあります。データ面では、これは素晴らしいことですが、プライバシーの問題でこの種のデータ収集が困難になる可能性があることに注意する必要があります。キャンペーンの前後で売上を比較することは、DOOHキャンペーンの成功を判断する一般的な方法であるデジタル・アウト・オブ・ホームは、他のデジタル広告と同様に、現在、成長と再編の時期にあります。DOOHプレーヤーは、今後数年間、データ収集における業界の変化に対応する必要があります。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2018年11月1日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。