リアルタイムデータ、コンテクストトリガー、より洗練された測定機能など、プログラマティックテクノロジーの進歩は、プログラマティックデジタルアウトオブホーム（pDOOH）の採用を促進し、広告主のオムニチャネル戦略に組み込まれています。しかし、オムニチャネルキャンペーンへの統合は、多くの広告主にとって依然として困難なプロセスとなっています。DOOHの在庫を確保するために、異なる広告媒体に対して複数のデマンドサイドプラットフォーム（DSP）と連携したり、メディアオーナーに電話したりしなければならないことも多く、このペインポイントに対処する為、多くのオムニチャネルDSPがオークション・パッケージを提供し、OOHの運用とキャンペーンの活性化を効率化しています。オークションパッケージはカスタマイズ可能なパッケージで、ターゲットオーディエンス、インベントリ、コンテクスチュアルロケーションが含まれ、単一のディールIDを通じてデータが配信されます。各パッケージで提供される詳細な情報により、クライアントとのやり取りを制限し、提案のレビューと承認プロセスを合理化できます。さらに、1つのパッケージで複数のメディアオーナーへのアクセスを提供することで、より費用対効果の高いCPMで理想的なオーディエンスに簡単にアクセスできます。既存のオムニチャネルDSPを通じて利用できるため、pDOOHキャンペーンを数日ではなく数分で立ち上げ、有効化することができます。このような理由から、オークションパッケージは、他の広告媒体とともにpDOOHキャンペーンを計画、購入、開始するプロセスをより迅速かつコストを効率的にします。pDOOHのターゲティング能力はどのように進化したかオークションパッケージで提供されるオーディエンス全体をターゲットにすることもできますが、そのオーディエンスのサブセグメントをターゲットにすることもできます。例えば、トラベル＆ツーリズムオークションパッケージに含まれる包括的な聴衆は旅行意向者であり、より具体的なセグメントはビジネス旅行者、レジャー旅行者、ドライブ旅行者などです。これにより、主要な視聴者をどの程度細かく設定するかについて柔軟性が増し、他の広告媒体と同様のターゲティング機能が提供されます。また、場所ベースや屋外など、特定の会場タイプを選択することで、意図するオーディエンスをターゲットにすることもできます。例えば、小売オークションパッケージの場合、場所ベースのスクリーン選択には、ショッピングモール、店舗、薬局、コンビニエンスストアのスクリーンが含まれます。屋外には、ビルボード、都市型パネル、小売店から買い物に行ける距離にあるトランジットシェルターなどが含まれます。また、各パッケージにコンテクスチュアル・ターゲティングを適用し、理想的なタイミングでのみ広告を再生させることも可能です。オークションパッケージで広告をコンテクスト配信する方法は複数あります。スポーツベッティングオークションパッケージを例にとると、カジノ、バー、スポーツアリーナなどが考えられます。また、「試合当日のスケジュール」のように、デイパートをコンテキストのトリガーとして使用し、待望のスポーツの試合までの数週間にスポーツベッティングやゲームプラットフォームの広告を表示することもできます。最後に、天候や金融市場の変化のような瞬間を利用して、文脈に沿った広告を配信することができます。トラベル＆ツーリズムのオークションパッケージを使えば、現地の天候が寒いときに暖かく晴れた旅行先の広告を出したり、現地通貨に対して望ましい為替レートの旅行先を宣伝したりすることができます。オークションパッケージはあらかじめバンドルされた状態で提供されますが、お客様の目的に合うようにパッケージをカスタマイズすることもできます。オークションパッケージの利用で、DOOHをよりシンプルかつ迅速に配信オークションパッケージがどのようなものかはご理解いただけたと思いますが、どのような場合にオークションパッケージを使うべきか疑問に思われるでしょう。オークションパッケージは、マーケット、ポイントオブインタレスト、オーディエンスなど、複数のターゲティング要件が必要な複雑なDOOHキャンペーンに最適です。実際、Broadsignのオークションパッケージを使用した最初のキャンペーンの1つでは、ブランドのオムニチャネルDSPだけではアクティベーションが不可能な複雑なターゲティング要件が含まれていました。ある飲料ブランドは、自社の代理店やDSPと協力し、新しいアルコール飲料の認知度向上を図り、より幅広いオムニチャネルキャンペーンにDOOHを取り入れたいと考えていました。DOOHで意図した視聴者にリーチするために、このブランドは2つのターゲティング戦略、つまり、ポイント・オブ・インタレストとオーディエンス・ターゲティングを特定しました。また、Broadsignと協力し、新しいアルコール飲料シリーズを扱うバーや酒屋の近くにあるスクリーンや、ターゲットオーディエンスであるZ世代とミレニアル世代が集中している屋外看板や都市部のパネルを特定しました。このキャンペーンは異なる州にまたがって実施されるため、エージェンシーに提出された提案書には、州ごとに異なるターゲティング要件に合致する在庫を強調した、膨大な在庫リスト（正確には25行以上にわたる）が含まれていました。各在庫ラインには複数のメディアオーナーのスクリーンが含まれていたため、このDOOHキャンペーンがオークションパッケージなしで設定されていた場合、オムニチャネルDSPは各メディアオーナーの在庫を市場ごと、フォーマットごとにディールIDを手作業で作成する必要があり、計算したところ、それは150の異なるディールIDを作成することを意味し、非常にエラーが発生しやすく、時間のかかるプロセスでした。オークション・パッケージを利用することで、オムニチャネルDSPは、市場やフォーマットごとにオークション・パッケージを追加するだけで、すでにさまざまなメディア・オーナーの在庫がすべて含まれているため、この複雑なDOOHキャンペーンのセットアップとアクティベーションにかかる時間を大幅に短縮することができたのです。また、キャンペーン終了後にブランド・リフト調査を実施することで、DOOHの効果をより正確に測定することができ、広告想起、DOOHメディア・ミックスの効果、ブランド・イメージの向上、検討や商品購入の促進など、実際のインサイトを得ることができました。※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。このコンテンツではBroadsign社が2024年1月23日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。