業界全体が変化しており、pDOOHの採用は増加傾向にあります。これは、このフォーマットがプログラマティック広告の売買を容易にし、自動化することが大きな理由です。pDOOHの取引を受け入れ、Broadsign Reach（および他のSSPのようなプログラマティック・プラットフォームを収益ミックスに組み込むメディアオーナーが増えています。

問題点は？通常、複数のサプライサイドプラットフォーム（SSP）と連携するためには、メディアオーナーは広告枠を異なるSSP間で分割する必要があります。しかし、これは非効率的な方法であり、時には異なるSSPが必ずしもうまく機能するとは限りません。また、メディアオーナーは3つの異なるSSPでプログラマティックビジネスを実行したり、保証付き購入の在庫をブロックしたりする必要はありません。複雑さを最小限に抑えるため、Broadsignはメディアオーナーが複数のプログラマティックパートナーと協力するためのスマートな方法を導入します。

Broadsign Reach Header Bidder は、複数のSSPと1つのホストSSPの間で広告交換を行います。メディアオーナーが各SSPパートナーに専用のスロットを予約するような現在の（そして不便な）プロセスに固執するのではなく、Broadsign Reach Header Bidderは1対多のプログラマティックソリューションを提供するのです。これはすべて当社のフェアプレー・オークションに支えられており、最高値の入札者が落札します。

なぜこのソリューションなのか？

プログラマティックな成長が続く中、効率化とイールドマネジメントの最適化は、業界を席巻するpDOOHの波をさらに加速させるでしょう。私たちの究極の目標であるプログラマティックな成長を促進するためには、業界全体の協力が必要なのです。

そこでBroadsign Reach Header Bidderの出番です。複数のSSPを利用するメディアオーナーが増えていますが、その場合、リーチ用に広告ループ内の別のHTMLラッパーやコンテナを予約する必要があり、在庫全体の収量が減少するため、このソリューションは特に有益です。Header Bidderは、複数のSSPからのpDOOH需要を1つのスロットにまとめ、Broadsignのフェアプレーオークションロジックに基づいて、落札者を選択して再生します。さらに、Broadsign Controlとネイティブに統合されており、視聴者にスムーズな広告視聴体験を提供します。Broadsignのメディアオーナーは、ギャップレス再生、画面同期、プリエンプティブキャンペーン、プリキャッシングなどの機能を利用し、広告の読み込みと最適化をより速く行うことができます。

誰が得をするのか？

Broadsign Reachを運用しているメディアオーナーで、プログラマティック需要を統合しようとしている人は、間違いなくこのソリューションの恩恵を受けるでしょう。プロセスの合理化に役立つだけでなく、複数のHTML5ラッパーで作業する必要性もなくなります。より多くの広告スペースを確保し、より多くの保証された広告機会を創出することができます。これもまた、メディアオーナー様の利益を最優先に考えた結果です。

※タシット・メディアでは最先端のデジタルサイネージ統合管理プラットフォームを開発するBroadsign社の日本展開を行なっています。

このコンテンツではBroadsign社が2022年7月27日に投稿した記事を許諾を得て転載しています。

2022年7月27日